6 de abril de 1939: John Sculley nace en la ciudad de Nueva York. Crecerá para ser aclamado como un genio de los negocios y el marketing, y eventualmente supervisará la transformación de Apple en la compañía de computadoras personales más rentable del mundo.
Después de un período notable como presidente de Pepsi-Cola, Sculley asumirá el cargo de tercer CEO de Apple en 1983. Dirige Apple durante un período de 10 años, guiando la creación del revolucionario Newton MessagePad. Durante la década de Sculley al frente, Apple vende más computadoras personales que cualquier otra compañía. Pero la mayoría de la gente todavía lo recuerda por su papel en la expulsión de Steve Jobs de Cupertino.
Vendiendo agua azucarada, cambiando el mundo
Antes de su década en Apple, Sculley carecía de experiencia en la venta de productos tecnológicos. Aún así, Jobs atrajo a Sculley a Apple desde Pepsi con una de las líneas más famosas en los negocios: "¿Quieres pasar el resto de tu vida vendiendo agua azucarada o quieres una oportunidad de cambiar el mundo?”
Técnicamente, Jobs no dirigió Apple como CEO hasta que regresó a Cupertino a fines de la década de 1990. A principios de los 80, la idea era que Jobs y Sculley dirigieran la empresa juntos como co-CEO. Jobs y Apple Los ingenieros se encargarían de la tecnología de vanguardia, mientras que Sculley utilizaría su experiencia en marketing para legitimar Manzana.
Desafortunadamente, este arreglo no duró mucho. Jobs fue expulsado de Apple después de un fallido golpe de estado en la sala de juntas. Él pasó a fundar NeXT, una empresa de informática Apple finalmente adquirió.
Mientras tanto, Sculley dimitió como director general en 1993, tras haber aumentado las ventas de Apple de 800 millones de dólares a 8.000 millones de dólares. Durante este período, las computadoras Apple II y Macintosh se convirtieron en las más vendidas de Apple, y las últimas superaron gradualmente a las primeras.
MessagePads y navegadores de conocimiento
"Uno de los problemas que hizo que me despidieran fue que había una división dentro de la empresa en cuanto a lo que debería hacer", dijo Sculley. Culto de Macen una amplia entrevista.
"Hubo un contingente que quería que Apple fuera más una empresa de informática empresarial", dijo Sculley. “Querían abrir la arquitectura y licenciarla. Había otro contingente, del cual yo formaba parte, que quería tomar la metodología de Apple: el experiencia del usuario y cosas por el estilo, y pasar a la próxima generación de productos, como el Newton ”.
Mientras estaba en Apple, Sculley a veces fue pintado como un forastero con mentalidad operativa que carecía de la visión que cambia el mundo de alguien como Jobs. Sculley será la primera persona en decirle que no estuvo a la altura de Jobs en esta capacidad. Sin embargo, supervisó algunos proyectos increíbles de I + D durante su tiempo como CEO de Apple.
Uno de ellos fue el Newton. A menudo considerado como la respuesta de Sculley al Mac, representó su primer intento de lanzar una nueva línea de productos que cambiaría las reglas del juego durante su mandato como CEO.
"Era la Macintosh de Sculley", me dijo Frank O’Mahoney, uno de los gerentes de marketing de Apple que trabajó en Newton, cuando lo entrevisté para mi libro. La revolución de la manzana. "Fue la oportunidad de Sculley de hacer lo que Steve había hecho, pero en su propia categoría de producto".
John Sculley y Newton: un "fracaso" futurista
El Newton no pudo despegar de inmediato. Pero el concepto de un dispositivo móvil de este tipo formó la base del iPhone, que ahora representa la mayor parte de los ingresos de Apple. Sculley también encargó un proyecto de I + D llamado Knowledge Navigator, que predijo la llegada de herramientas como Siri y el iPad, casi hasta el mes exacto.
Sculley permaneció en Apple como presidente hasta 1995, cuando dejó la empresa por completo. Hoy permanece en tecnología como inversor, particularmente interesado en teléfonos inteligentes para mercados en desarrollo.
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