¿Apple finalmente se está tomando en serio el podcasting? Con un servicio de podcast premium supuestamente en proceso, y varios programas exclusivos ya en línea, Parece que Apple podría estar lista para defender su territorio cuando se trata de los cada vez más populares. medio.
Ya es hora. La empresa que se identificó tan fuertemente con los podcasts desde el principio está perdiendo rápidamente su dominio a medida que los competidores se fortalecen. Así es como Apple podría recuperar su ventaja en el podcasting.
Los podcasts aumentan su popularidad
Los podcasts son cada vez más grandes. Hay actualmente 850.000 podcasts activos, con aproximadamente 30 millones de episodios combinados. Eso es más que los 500,000 podcasts activos en 2018. Más de la mitad de los ciudadanos estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts, y el 65% de ellos escuchan en un dispositivo móvil, como una tableta o un teléfono inteligente.
La carrera para captar los oídos del mundo está en marcha y las recompensas potenciales son grandes. Este es el juego de Apple para perder, pero, en este momento, corre un grave riesgo de ceder su liderazgo.
Una breve historia del podcasting
Si bien la tecnología detrás del audioblogging o la radio digital asincrónica (también conocida como podcasting) se remonta En lo que respecta a la década de 1980, años antes de que Cupertino se involucrara, Apple está indeleblemente vinculada con el tecnología.
Apple inventó tanto el hardware como el software que le dio a muchas personas su primera experiencia con los podcasts. De hecho, el 2004 guardián artículo en el que el periodista Ben Hammersley acuñó el término pódcast menciona a Apple en su primer párrafo.
"Con el beneficio de la retrospectiva, todo parece bastante obvio", escribió Hammersley. “Reproductores de MP3, como el iPod de Apple, en muchos bolsillos, software de producción de audio barato o gratuito, y weblogging una parte establecida de Internet; todos los ingredientes están ahí para un nuevo boom de la radioafición ”.
El mercado en erosión de Apple
Las principales contribuciones iniciales de Apple al podcasting incluyeron el primer iPod en 2001 y, más tarde, el iPhone. Estos dispositivos móviles les dieron a las personas el hardware para escuchar podcasts mientras se desplazaban. Mientras tanto, iTunes les dio a los usuarios el software para descargar y administrar podcasts.
Durante gran parte de la última década y media, el dominio de Apple en esta área no fue cuestionado. La compañía lanzó la aplicación independiente Podcasts en iOS en junio de 2012. Llegó a tvOS en enero de 2016, watchOS en 2018 y macOS en 2019.
Pero recientemente, la ventaja de los podcasts de Apple comenzó a erosionarse. Spotify, en particular, se interesó por los podcasts, impulsando un campo que, fuera de Apple, parecía bastante fragmentado.
Gracias a una serie de movimientos astutos, Spotify encontró el éxito del podcasting rápidamente. A informe reciente de eMarketer predice que en 2021, la audiencia de podcasts de Spotify en EE.UU. Para 2023, la firma predice que Spotify llegará a 37,5 millones de oyentes mensuales en Estados Unidos frente a los 28,8 millones de Apple.
Foto: eMarketer
¿Cómo llegó Spotify tan fuerte, tan rápido? La compañía invirtió mucho dinero en el podcasting, tanto en términos de herramientas para la creación y el alojamiento, como en la contratación de talentos de renombre como Joe Rogan. Spotify pagó 100 millones de dólares por su acuerdo exclusivo con la superestrella del podcasting.
La idea de que Apple pudiera perder su liderazgo inicial puede sonar sorprendente, pero no tiene precedentes. Apple innovó en otras áreas como distribución de video digital, solo para perder ante Netflix, y asistentes artificialmente inteligentes, solo para que Siri se quedara atrás de Amazon Alexa y Google Assistant.
Cupertino se defiende
Apple, sin embargo, parece estar contraatacando cuando se trata de podcasts. Podcasts originales como La línea - la serie documental sobre un Navy SEAL acusado de crímenes de guerra - son un ejemplo.
Con su inclinación al verdadero crimen, La línea parece una puñalada para lograr el éxito a la De serie, el podcast ultra popular que arrasó el mundo hace media década.
Con el podcasting, Apple parece decidida a adoptar el enfoque de Apple TV +: invertir en contenido de primer nivel y esperar que la calidad, en lugar de la cantidad, pueda conquistar a la gente. Según algunos informes, Apple podría lanzar un servicio de podcast premium tan temprano como hoy.
Similar a Apple News +, el servicio de podcast premium, llamémoslo Apple Podcasts +, supuestamente se ha discutido internamente, con oberturas hechas a algunos creadores.
¿Es Apple Podcasts + el movimiento correcto?
Personalmente, creo que este es un movimiento totalmente equivocado. Otro servicio de suscripción pondría los podcasts de Apple en un silo. No importa qué tan buenos resulten los programas, el atractivo de los podcasts es su apertura como plataforma. Sí, existen algunos servicios de podcasting premium. Pero, ¿han producido grandes éxitos? En particular, los programas de Rogan están disponibles para cualquier persona con una cuenta de Spotify, no escondidos detrás de un muro de pago.
Cómo Apple puede ganar la guerra de los podcasts
Sin embargo, Apple tiene algunos ases bajo la manga cuando se trata de podcasts. Si Apple se enfoca en estos aspectos, podría retener (o recuperar) su corona de podcasting.
Lograr sinergia
La sinergia es algo que ninguna otra empresa puede hacer como Apple. Por ejemplo, en 2019, The Pixies creó una serie de podcasts de 12 partes para coincidir con el lanzamiento del último álbum de la banda. El podcast ofreció un vistazo entre bastidores a la creación del álbum y sirvió como una buena muestra de cultura de convergencia en acción.
Dos años después, con el lanzamiento de Apple News +, Apple Arcade, Apple TV + y Apple Music, Apple se encuentra en una posición aún más fuerte para lograr este tipo de promoción cruzada multiplataforma.
Podría tener un podcast que proporcione una historia de fondo para una serie de Apple TV + (que es lo que Cupertino hizo con Para toda la humanidad). O una serie de podcasts convertido en un programa de Apple TV + (que está haciendo con La línea). O juegos vinculados en Apple Arcade, respaldados por una serie de historias destacadas en Apple News +, con la ayuda de un álbum conceptual en Apple Music.
Es una sinergia difícil de lograr, pero Apple es excelente en ese tipo de cosas. Diablos, la compañía también podría aplicar lo mismo a sus versiones de hardware de alto perfil. ¿Qué nerd de la tecnología no salivaría ante la perspectiva de un podcast de Apple que registre los días previos al lanzamiento de un iPhone?
Resolviendo el descubrimiento de podcasts
El descubrimiento de podcasts es, para decirlo con amabilidad, aburrido. Dado que los podcasts son fragmentos de audio largos y libres, es mucho más difícil crear un sistema de recomendaciones para ellos que para la música.
La aplicación Podcasts ya recomienda "programas que podrían gustarle" según sus hábitos de escucha. Pero Apple podría ir más lejos.
Del mismo modo que Cupertino ofrece anuncios a los clientes en función de una variedad de datos contextuales, incluida la información del dispositivo, la ubicación, la aplicación Búsquedas en la tienda, historias leídas en Apple News y aplicaciones descargadas: podría usar esta información para expandir sus recomendaciones de podcasts.
No todo el mundo estaría feliz con eso. Pero mucha gente estaría encantada de descubrir nuevos podcasts que se alineen con sus intereses, siempre que Apple mantenga su privacidad.
Mejorando la aplicación Podcasts
La aplicación Podcasts viene de forma predeterminada en los dispositivos Apple. En este momento, funciona bastante bien. Pero Apple ciertamente podría mejorarlo. Agregar fragmentos para compartir, seguimiento de amigos y nuevas funciones de reproducción (piense Velocidad inteligente de Overcast, que acelera los podcasts al acortar automáticamente los silencios) haría que la aplicación Podcasts de Apple sea aún más popular.
Aprovechando los bolsillos profundos de Apple
El último esfuerzo, pero ciertamente no menos importante, requeriría apoyarse en una de las mayores ventajas de Apple: sus enormes reservas de efectivo. Spotify está superando actualmente a Apple Music en todo el mundo. Pero Spotify, aunque no se avergüenza de gastar dinero, todavía se está arrastrando cuando se trata de rentabilidad.
Apple, por otro lado, tiene una pila de efectivo de Scrooge McDuck que puede usar. Si bien no está en el ADN de Apple derrochar en la compra de propiedades de nombre existentes, podría vencer a Spotify si quisiera cuando se trata de asegurando ofertas exclusivas con talento de podcasting de renombre.
Apple no tiene que hacer lucrativos los podcasts por sí mismos. Todo lo que necesitan hacer es contribuir a que los usuarios sean un poco más propensos a comprar productos Apple. Esta es otra razón por la que Apple debería mantener los podcasts gratuitos, en lugar de exprimir a un pequeño número de usuarios por un par de dólares más al mes para Apple Podcasts +.
Apple se encuentra en un momento crucial en este momento cuando se trata de podcasting. Su nombre está estrechamente asociado con los podcasts, pero la compañía corre cada vez más codo a codo con la competencia en esta área.
Si Apple realmente cree que los podcasts son importantes, ahora es el momento de hacer grandes movimientos en este ámbito. Es posible que los podcasts + no perjudiquen el esfuerzo. Pero no sería suficiente. Si Cupertino se queda en sus manos por algunos años más, su liderazgo pionero podría evaporarse. Y podría resultar muy, muy difícil recuperar eso.
¿Estar de acuerdo o en desacuerdo?
¿Qué servicio de podcast usas? ¿Cómo crees que Apple podría mejorar la aplicación Podcasts y dominar este sector? Apague el sonido abajo en los comentarios.
