| Culto de Mac

12 de agosto de 1981: El lanzamiento de IBM Personal Computer enciende una larga rivalidad entre Apple y PC.

Seguro de la superioridad técnica de Apple II sobre la nueva PC, Apple da la bienvenida a International Business Machines a la fiesta de la informática personal en un anuncio de página completa en las páginas de El periodico de Wall Street. Las cosas no se mantendrán positivas por mucho tiempo.

21 de mayo de 2010: Apple finaliza silenciosamente su campaña de marketing de larga duración y ganadora de premios "Get a Mac".

Debutando en 2006, los anuncios estaban protagonizados por el actor Justin Long como el joven y genial Mac. El comediante John Hodgman interpretó a la PC torpe y sofocante. Junto con las campañas "Think Different" y iPod "Silhouette", "Get a Mac" se convertirá en una de las campañas publicitarias extendidas más recordadas en la historia de Apple.

18 de abril de 1996: Apple presenta un vínculo promocional masivo de $ 15 millones para el Misión imposible película protagonizada por Tom Cruise.

Diseñada para promocionar el PowerBook, que Cruise usa en la película de espías, la campaña de marketing llega en un momento particularmente malo. Con Apple intentando volver a las tinieblas después de informar de su la mayor pérdida trimestral de la historia, la compañía está tratando de realizar su propia misión imposible. Y ese es solo el comienzo de los problemas.

1 de febrero de 2010: El mundo amante de la tecnología se derrumba al ver a Stephen Colbert usando un iPad preliminar para leer las nominaciones durante la ceremonia de los premios Grammy.

"Jay-Z, ¿no recibiste uno de estos en tu bolsa de regalo?" Colbert bromea desde el escenario. "¿Soy más genial que tú?"

El adelanto de las celebridades es parte del gran (y tremendamente exitoso) plan de Apple para promocionar su próxima tableta.

Los ejecutivos de Apple pronunciaron el término "5G" tantas veces durante la presentación del iPhone 12 del martes que podrían haber activado saciedad semántica. (Ahí es cuando escuchas algo tantas veces que comienza a sonar... realmente extraño).

Si su repetición de la palabra no quemó el 5G en su cerebro, o convirtió su materia gris en papilla, los supercortes 5G que siguieron ciertamente lo harán.

28 de septiembre de 1997: Apple estrena su icónico comercial de televisión "Piensa diferente", que alinea a la atribulada compañía de computadoras con algunos de los rebeldes librepensadores más famosos de la historia.

El lema más famoso en la historia de Apple, "Piensa diferente", no solo articula en qué se diferencia Cupertino de sus competidores. También destaca cómo Apple, bajo el liderazgo de Steve Jobs, forjará un futuro muy diferente al de sus días torpe y de pérdida de dinero de principios de la década de 1990.

Pregunta: ¿Cómo se pueden colocar vallas publicitarias para un nuevo producto lo más rápido posible después del lanzamiento, sin estropear la presentación perfectamente orquestada de Apple? Respuesta: Pones la valla publicitaria y luego agregas el producto.

Si eso parece demasiado esfuerzo, suponemos que no recibirá noticias de Apple sobre su solicitud de empleo de marketing en el corto plazo.

Extraído de En vivo desde Cupertino: cómo Apple usó las palabras, la música y la interpretación para construir la mejor máquina de ventas del mundo por Michael Hageloh y Tim Vandehey.

Prólogo: Lo que antes eran dispositivos ahora son hábitos

Cuando me propuse escribir este libro, uno de mis objetivos era ver si podía insultar a cincuenta millones de personas en una frase. Aquí va. Hace años, antes de que me excomulgaran de la ciudad de Nueva York y me convirtiera en residente de Texas (un estado tan atrasado que alguien en nuestra ciudad una vez nos preguntó a mi esposa y a mí si ser judío era como ser católico), vivía en Florida, lo cual es tan atractivo para los desequilibrados que cuando tomé el "Desafío de Florida" (donde buscas en Google "Florida hombre ”y su cumpleaños para ver qué tipo de titulares aparecen) para el 24 de abril, el primer resultado decía:“ Hombre de Florida besa una serpiente venenosa y es inmediatamente mordido en el labios."

Misión cumplida. Ahora, sigamos adelante.

El departamento de marketing de Cupertino desató una serie de nuevas y elegantes palabras de moda de Apple para describir las funciones del iPhone 11 que llegarán a las tiendas a finales de este mes.

En un podcast de esta semana, escuché a los anfitriones quejarse de que reciben todo tipo de notificaciones de spam de Apple. Sus iPhones muestran alertas promocionales sobre Apple Pay, aplicaciones, Apple Music, Apple Pay, podcasts y más.

"¿WTF?" Pensé, porque no obtengo nada de eso. Revisé mis preferencias de notificación, seguro de que encontraría algo allí, pero no. Entonces, ¿por qué no recibía todo este spam de Apple?

Porque Apple ocultó el escenario. usted pueden apaga todas esas notificaciones de spam de Apple. Sólo tienes que saber dónde buscar.