Apple lanzó esta semana su negocio de publicidad de búsqueda en la App Store en China continental, cinco años después de su llegada a Estados Unidos. Llamado Apple Search Ads, el función de anuncios dirigidos funciona de forma similar a los anuncios de Google al permitir que los desarrolladores pujen para obtener espacio publicitario para determinadas palabras clave.
El debut de Apple Search Ads en uno de los mercados más importantes de Apple se produce al mismo tiempo que Apple tomar medidas enérgicas contra la publicidad dirigida de otras empresas. Funciones como el rastreador de transparencia de aplicaciones de iOS 14 permiten a los usuarios optar por no recibir seguimiento personalizado de otras empresas. Pero mientras están luchando, Apple aparentemente está haciendo la movida para expandir su propio imperio publicitario.
Normas estrictas sobre empresas no chinas
"Es probable que el largo retraso en el lanzamiento de anuncios de búsqueda en China se deba a que el gobierno chino restricciones sobre el funcionamiento del negocio de la publicidad en China ”, dijo Rich Bishop, fundador y director ejecutivo de AppInChina, dicho
TechCrunch. "Parece que Apple ha encontrado una forma de evitar esto, pero a costa de tener que aceptar pagos en moneda extranjera y no poder ofrecer anuncios de la pestaña de búsqueda".en un entrada en el blog, AppInChina, una empresa que ayuda al lanzamiento de aplicaciones en el mercado chino, señala que:
"La sección más interesante de [la guía de Apple sobre los anuncios de búsqueda de Apple en China] es" Calificaciones del contenido del anuncio " que proporciona ejemplos de las calificaciones que pueden ser necesarias de acuerdo con la categoría de aplicación que se promovido. Casi todas estas licencias solo pueden ser poseídas por una empresa de propiedad 100% china (o en algunos casos una empresa conjunta con China accionistas que poseen más del 50%) y, por lo tanto, es imposible que una entidad extranjera o una entidad de propiedad totalmente extranjera (WFOE) obtener."
Si una empresa extranjera desea anunciarse en China, debe asociarse con empresas locales. Las aplicaciones también deben, por razones obvias, cumplir con las leyes locales. Dado que China puede ser bastante estricta con las aplicaciones que permiten, esto podría resultar más difícil de lo que parece.
Haciendo crecer su negocio de búsquedas
La expansión de China no es el único ejemplo de cómo Apple ha reforzado recientemente su negocio de búsquedas. Apple también recientemente lanzó una nueva sección de aplicaciones "sugeridas" en la App Store. Esto permite a los desarrolladores promover más ampliamente sus aplicaciones. Eso es en lugar de que aparezcan solo en respuesta a ciertos términos de búsqueda.
Si bien Apple ha hecho crecer su negocio de anuncios, también se ha pronunciado sobre restaurar la fe en la publicidad digital. En enero, el director ejecutivo Tim Cook pronunció un discurso a favor de la privacidad en Bruselas sobre el tema. La charla de Cook abordó "la aplicación de los derechos en un mundo cambiante", incluido el aumento de la confianza del usuario en la publicidad en línea.
Cook ha criticado a menudo a otras empresas monetización de los datos personales de los usuarios para cosas como la publicidad. Lo que Apple argumentaría que hace que su enfoque sea diferente es que no rastrea a los usuarios en las aplicaciones (aunque usa información de múltiples aplicaciones de Apple). Apple tampoco vende datos de usuarios individuales. En cambio, se dirige a los usuarios según categorías amplias y anónimas. Eso todavía no es suficiente para silenciar el pensamiento de todos los críticos.