Si alguna vez ha visitado las plataformas del metro en la Gran Manzana, sabrá que están cubiertas de anuncios. Ahí es donde entra una nueva aplicación gratuita llamada NO AD.
El trabajo de Re + Público, un equipo de desarrolladores que utilizan la tecnología para "alterar las expectativas actuales de los medios urbanos", NO AD es un aplicación de realidad aumentada que despoja el sistema de metro de la ciudad de Nueva York de sus anuncios y los reemplaza con Arte.
Simplemente apunte la cámara de su iPhone a una valla publicitaria y, listo, verá que se desvanece y una obra de arte callejero aparecerá sin problemas donde alguna vez hubo propaganda corporativa.
Bastante ordenado, ¿eh?
"Siempre he apreciado a los artistas callejeros que intentaban sacar el arte de las galerías y acercarlo a la gente", dice. SIN ANUNCIO co-creador Jowy Romano. "Eso es lo que estamos tratando de hacer. La mayoría de los neoyorquinos tienen una relación de amor / odio con el metro. Queremos cambiar ese espacio de una manera positiva, incluso si es solo a través de un dispositivo móvil ".
Romano, de 30 años, creció en la ciudad de Nueva York después del apogeo del graffiti. Después de alcanzar su punto máximo en la década de 1970, el graffiti en el sistema de metro de Nueva York comenzó a declinar, particularmente duras represiones que tuvieron lugar a finales de los 80, incluido el reemplazo de muchos vagones del metro y la así llamado Movimiento limpio del tren.
Prohibido en el sistema de metro, el graffiti se vio obligado a ir aún más bajo tierra.
“Era bastante joven cuando se limpió el último vagón del metro, así que me perdí cuando el graffiti estaba en su apogeo”, dice Romano. "Desde que recuerdo, realmente tenías que buscar el buen graffiti, que es exactamente lo que estaba haciendo cuando comencé mi blog".
Blog de Romano, Blog de arte del metro, se dedicó a rastrear las mejores muestras de arte subterráneo y obras maestras sin encargar en el sistema de metro.
A través de él, ayudó a crear la idea de la aplicación de realidad aumentada que se convirtió en NO AD, trabajando con artistas como el artista y activista Jordan Seiler.
"La aplicación utiliza el reconocimiento de imágenes", dice Romano. “Cada semana voy al metro y tomo varias fotos de todos los anuncios que están en las paredes para catalogarlos. Luego, la aplicación analiza las formas dentro de los anuncios y las reconoce para que puedan ser reemplazadas por nuestras propias imágenes, que se crean con la misma dimensión que el anuncio original ".
Parte de la inspiración, dice, fue una escena en una película de culto de 1988. Ellos viven. En la película, el luchador profesional "Rowdy" Roddy Piper interpreta a un trabajador de la construcción que descubre que la Tierra está gobernada por extraterrestres que ocultan su apariencia para gobernar a la humanidad.
Para hacer esto, mantienen a las personas como esclavas inconscientes manipulándolas para que se reproduzcan, gastando dinero y aceptando el orden social establecido. Esto se hace mediante mensajes subliminales ocultos en anuncios.
En una escena memorable, Piper se apodera de un par de gafas de sol que le permiten ver la "verdad" detrás de los anuncios. que lo rodean: eslóganes de una sola palabra que dicen "Compre", "Consuma", "No piense", "Conforme", "Quédese dormido" y "No Imaginación."
"En realidad, me recordó el famoso anuncio distópico de Macintosh", dice Romano sobre la escena, refiriéndose a Ridley Scott famoso anuncio de 1984, que muestra a un disidente librepensador liberando drones amantes de IBM mediante un mazo bien dirigido.
“La aplicación en sí misma propone nuevas formas de ver”, dice el co-creador Seiler. “Con NO AD, estamos revelando nuevas posibilidades sobre cómo usamos nuestros espacios públicos compartidos. Espero que la gente no solo disfrute del trabajo expuesto, sino que también se dé cuenta de que la aplicación es una ventana a una Un mundo en el que nuestras ciudades no se vean empañadas por la señalización comercial y donde el arte y la cultura adquieran un protagonismo más destacado. papel."
"Realmente me recordó el famoso anuncio distópico de Macintosh".
De cara al futuro, hay muchas oportunidades interesantes. Además de variar el arte en exhibición (que Romano dice que ocurrirá mensualmente o cada dos meses), tampoco hay razón para mantener la aplicación limitada a imágenes planas. En lugar del arte callejero, los anuncios podrían reemplazarse por videos o imágenes en 3D.
"Mirando hacia el futuro, la idea más importante de todas es usar esto con una tecnología portátil, similar a Google Glass", dice Romano. “Definitivamente pensamos que algún día deberías poder entrar al metro con un par de gafas puestas. Eso llevaría esta tecnología al nivel de nivel. En ese sentido, la versión actual de NO AD es una especie de prueba de concepto para el futuro ".
Incluso en su versión actual, Romano dice que la respuesta ha sido excelente, tanto de los artistas deseosos de participar como de los usuarios que descargan la aplicación.
"Ha sido abrumadoramente positivo", dice. “La gente parece responder realmente a la idea, y algunos la utilizan de formas que nunca esperábamos. Por ejemplo, los fanáticos del arte callejero han intentado encontrar las 100 piezas de arte en la aplicación, al igual que buscan arte en la calle, y han estado publicando sus hallazgos en las redes sociales. Ese es un uso realmente divertido de NO AD, y uno en el que nunca había pensado antes ".
Las únicas personas a las que puede que no les guste NO AD son, como era de esperar, los anunciantes y las empresas que trabajan con ellos para que los anuncios sigan llegando a los ojos varios cientos de veces al día.
"No creo que los anunciantes sean nuestros mayores admiradores exactamente", dice Romano. “Pero a mi modo de ver, lo que estamos haciendo no es tan diferente a un navegador que ejecuta un software de bloqueo de anuncios. En esencia, NO AD se trata de brindar una opción a las personas que actualmente no la tienen. La mayoría de nosotros tenemos que tomar el metro todos los días, nos guste o no. Como resultado, no tenemos la opción de ver o no los anuncios que están en la pared. Nuestro objetivo es devolverle a la gente esa opción. Ojalá lo hayamos logrado ".
