Es el año 2020 y absolutamente todos están haciendo un servicio de transmisión, incluido TikTok.
La red social en ciernes está trabajando arduamente para firmar acuerdos de licencia para su próximo servicio de transmisión de música, Resso, que competirá contra Spotify y Apple Music. Según los informes, el propietario de TikTok, ByteDance, llegó a un acuerdo con la agencia Merlin, que representa a decenas de miles de artistas, allanando el camino para que la compañía lance su aplicación de música a nivel mundial.
Cambiar el enfoque de ser una aplicación para compartir videos a crear una plataforma de música puede parecer un movimiento extraño para TikTok. Pero después de meses de atracones en videos de TikTok, estoy convencido de que podría convertirse en la mayor amenaza para Apple Music y Spotify.
Para aquellos que aún no están familiarizados con la red social de rápido crecimiento, TikTok es algo así como una combinación de Vine, Instagram y YouTube. Los espectadores consumen todo el contenido de TikTok en los teléfonos inteligentes. Y TikTok ofrece algunas herramientas excelentes para que los usuarios puedan crear videos únicos dentro de la aplicación. Una cosa que también notará cuando se sumerja por primera vez en la aplicación es que todos cantan y / o bailan. Si bien parece vergonzoso al principio, aquí es donde brilla TikTok.
TikTok anota ofertas de sellos discográficos
Foto: Resso
TechCrunch informó hoy que TikTok no solo firmó un trato con Merlín, sino que también aseguró trata con otras grandes discográficas. Sin embargo, a la compañía se le ha impedido hablar públicamente sobre los detalles.
Asegurar los derechos de uso de música es increíblemente importante para que TikTok sea rentable. Los artistas actualmente reciben un pago exiguo cuando sus canciones se vuelven virales en la plataforma. Eso, a su vez, genera controversia en la comunidad musical. Darles a los artistas una vía para que les paguen su éxito en TikTok los animará a participar en la plataforma. La licencia adecuada también le da a la comunidad creativa de TikTok más herramientas para jugar. Además, elimina la preocupación de que los videos se eliminen por reclamos de derechos de autor. Y, si TikTok genera con éxito un servicio de música, finalmente podría darle a la aplicación un importante flujo de ingresos.
Los detalles sobre el lanzamiento de Resso permanecen en secreto. Pero la compañía ya les está dando a algunas personas una muestra de la experiencia. La aplicación se está probando actualmente en India e Indonesia. Puedes visitar el Página de inicio de la aplicación Resso ahora.
La comunidad y la expresión parecen ser los principales focos de la aplicación. Apple Music y Spotify están oficialmente avisados. Resso no será una imitación más de Spotify.
Tik Tok es la cultura
Cuando se lanzó Apple Music en 2015, Jimmy Iovine dijo que quería que el servicio fuera el nuevo MTV. Iba a ser el lugar que pondría un rostro humano a la música. Se suponía que los creadores de tendencias como Beats 1 Radio DJ Zane Lowe construir la aplicación en un centro de cultura pop. Sin embargo, eso nunca sucedió realmente. Apple Music comenta sobre la cultura pop y disfruta de un excelente acceso a los artistas, pero no marca la agenda. TikTok lo hace.
Mientras que Apple, Spotify, Tidal, Amazon Music y Google Music crearon servicios de música casi idénticos solo con diferentes listas de reproducción, TikTok ofrece a los usuarios una forma de interactuar con la música y hacerla suya. Ninguna de las aplicaciones de música actuales ofrece un componente social muy fuerte. Pero ahí es donde sobresale TikTok.
Los usuarios de TikTok pueden tomar un sonido o una canción que cualquiera publique y reutilizarlo para crear sus propios videos únicos. Esta fomenta una cultura de memes donde las canciones se vuelven virales no por algún creador de tendencias pagado o algoritmo de software, sino porque una gran audiencia que usa la aplicación se conecta con ella de alguna manera.
Hacer un éxito en TikTok
"The Box" de Roddy Ricch es un gran ejemplo de cómo TikTok puede impulsar a los artistas de la oscuridad a la cima de las listas. La exitosa canción de Rich complace a la audiencia de TikTok con su chillona apertura, que se ha utilizado con un efecto gracioso en casi 1 millón de videos. La canción se volvió viral en TikTok y terminó superando la nueva canción de Justin Bieber para convertirse en la canción más popular del país.
TikTok agrega un giro divertido al descubrimiento de música que Apple Music y Spotify no pueden igualar. Predecir qué artistas se volverán virales es casi imposible. De hecho, los artistas menos conocidos suelen recibir el mayor impulso. Durante los últimos siete meses viendo TikToks, he creado una lista de reproducción de más de 100 grandes canciones que se hicieron populares en TikTok. Probablemente no habría oído hablar de muchos artistas que ahora amo si no fuera porque sus jams se volvieron virales en los videos de TikTok. Apple Music y Spotify me ofrecieron algunas listas de reproducción decentes en el pasado. Sin embargo, no tengo ninguna conexión con las canciones que sugieren esos servicios.
El único problema de que la música se vuelva viral en TikTok es que tienes que escuchar las canciones completas en una aplicación de terceros, como Spotify o Apple Music. Si TikTok ofreciera una segunda aplicación, donde pudiera acceder a mi música seleccionada y hablar con mis amigos al respecto, me suscribiría en un santiamén. Apuesto a que la empresa piensa que la mayoría de sus otros usuarios también lo harían.
