Hace unos años, todo estaba en paz en el Valle de Silicon. La relación entre Apple y Google fue acogedora y amistosa. Las dos superpotencias emergentes y dominantes buscaron negocios compatibles y no superpuestos, en su mayor parte, y se ayudaron mutuamente a luchar contra competidores mutuos como Microsoft, Amazon y otros. Los fundadores de Google adoraban a Steve Jobs. Eric Schmidt estaba en la junta de Apple.
Pero luego Google eligió imprudentemente atacar a Apple de frente con Android.
El futuro de las empresas más rentables de Apple será iOS, incluidos iPods, iPhones, iPads y probablemente los sistemas portátiles y de escritorio del futuro, sin mencionar la televisión. La decisión de Google de competir de frente con Apple por las plataformas multitáctiles puso fin a la alianza.
Steve Jobs se lo tomó como algo personal y le dijo al biógrafo Walter Isaacson que estaba "dispuesto a hacer una guerra termonuclear por esto".
Pero, ¿qué quiso decir con eso?
Todos asumen que se refería a juicios, que de hecho Jobs mencionó en el contexto de este conflicto. Pero esa fue simplemente la parte que ya se dio a conocer públicamente. Lo que Jobs no reveló fue la guerra termonuclear secreta que se avecinaba.
Creo que Apple está librando dos guerras contra Google: una es una campaña de poder al estilo de la guerra fría a través de demandas de patentes.
Pero el otro emplea la opción nuclear: la eliminación total de Google en todas las plataformas de Apple.
Las guerras de poderes
En el contexto de la guerra termonuclear de Jobs, mencionó demandas. Pero notará que Apple no está demandando a Google.
Tal demanda tendría poco impacto. Debido a que Apple y Google son empresas estadounidenses, una demanda de patentes contra Google significaría que las dos empresas acudirían a los tribunales en los EE. UU. Este único caso se prolongaría durante años, mientras que los fabricantes de teléfonos continuaron fabricando dispositivos Android con mucho gusto Google, en el peor de los casos, pagaría dinero o modificaría Android en versiones futuras para evitar infracciones específicas encontradas por el tribunales.
En cambio, Apple eligió luchar a través de una serie interminable de guerras por poderes. Hasta ahora, la compañía ha ido tras los fabricantes de dispositivos Android Samsung, Motorola y HTC. Espere muchos más.
El mensaje para los socios de hardware de Google es: Adelante, invierta en el desarrollo de teléfonos y tabletas Android. Pero su inversión puede desperdiciarse cuando lo sorprendamos con demandas y otras acciones judiciales en países al azar en momentos impredecibles.
Se llama FUD, por "miedo, incertidumbre y duda". El cálculo para hacer dispositivos Android ahora incluye el riesgo de demandas, mandatos judiciales, tarifas de licencia adicionales para Apple y posibles órdenes judiciales para dejar de usar Android.
Hasta ahora, la guerra de poderes no ha hecho mella en el universo de Android. Pero esta es una guerra larga, y la estrategia podría erosionar el entusiasmo por Android por parte de los fabricantes de hardware a largo plazo.
La guerra de poderes es la estrategia de Apple para envenenar bien el Android de Google. Es una guerra, pero no una guerra termonuclear.
Creo que la verdadera opción termonuclear será la eliminación casi total de los servicios de Google en las plataformas de Apple.
los Verdadero Guerra termonuclear
La verdadera guerra termonuclear tendrá lugar en la propia plataforma iOS, donde creo que Apple buscará reemplazar el uso generalizado de los servicios y aplicaciones de Google por los de Apple.
Aquí están las bombas que Apple ha lanzado o lanzará en un futuro cercano:
Nuke # 1: Siri para reemplazar la búsqueda de Google. Incluso Eric Schmidt de Google ha admitido recientemente que Siri es una amenaza para la Búsqueda de Google. Y tiene razón. De hecho, el hábito arraigado de buscar cosas en Google ya está siendo reemplazado entre algunos usuarios de iPhone 4s de simplemente pedirle respuestas a Siri.
De manera predeterminada, algunas de esas solicitudes son manejadas por Wolfram-Alpha y otras por Google, el motor de búsqueda predeterminado actual para Siri. (Puede solicitar otros motores de búsqueda y Siri cumplirá con gusto).
Tres cosas convertirán la granada de mano Siri en una bomba atómica: primero, el uso de Siri se convertirá en universal entre los usuarios de iPhone (en este momento, es solo una aplicación de rápido crecimiento para la minoría de usuarios con iPhone 4s Los telefonos).
En segundo lugar, es casi seguro que Apple implementará Siri en todas las plataformas, lo que permitirá a las personas con Mac y iPads que Siri responda sus preguntas como una alternativa a las búsquedas de Google basadas en el navegador.
Y tercero, y este es el más importante, Apple dará un giro, creo, y hará que otro motor de búsqueda sea el predeterminado para Siri (y Safari).
¡Auge! No más búsquedas de Google.
Nuke # 2: Find My Friends para reemplazar Google Latitude
Los servicios basados en la ubicación como Latitude son bastante insignificantes ahora, pero importantes para el futuro de las redes sociales móviles y la publicidad y el marketing basados en la ubicación. Apple tiene su aplicación Find My Friends disponible como una opción, pero en el futuro creo que la incluirá en todas las plataformas y proporcionará un fuerte desincentivo para usar Latitude.
Nuke # 3: Yelp para reemplazar Google Places
Cuando Siri clasifica los restaurantes por ti, usa Yelp, no Google Places. Si la relación de Apple y Google se hubiera mantenido sólida, probablemente este no habría sido el caso.
Arma nuclear n. ° 4: los mapas de Apple para reemplazar a Google Maps
Apple compró recientemente una empresa de mapas llamada C3. Apple había adquirido anteriormente las empresas de mapas Placebase y Poly9. Parece bastante obvio que Apple tiene la intención de lanzar su propio servicio de mapas para no tener que seguir usando Google Maps, que actualmente está incluido en todos los iPhones y iPads.
Una vez que Apple esté lista para lanzar su propio servicio y aplicación similar a Maps basados en estas tres adquisiciones, puede estar seguro de que soltarán Maps de los dispositivos iOS y activarán el interruptor en el servicio de mapas predeterminado de Siri como bien.
Nuke # 5: iCloud para reemplazar la nube de Google
Con iCloud tan completamente integrado con todos los dispositivos y plataformas de Apple, es poco probable que los usuarios de Apple necesiten mucho los muchos servicios en la nube de Google.
Nuke # 6: iMessage para reemplazar Google Gmail y Talk
La integración de iCloud en dispositivos iOS obligará a muchos usuarios actuales de Gmail a utilizar los servicios de Apple para el correo electrónico. Lo mismo ocurre con Calendario y Contactos. La introducción de iCloud en iOS 5 dificulta la sincronización con Gmail y facilita la sustitución de Gmail.
Después de que se hayan lanzado las bombas y se haya despejado el polvo, Google apenas tendrá presencia en los dispositivos Apple como Mac, iPad y iPhone. Esto representa literalmente cientos de millones de usuarios.
Si bien Google seguirá teniendo muchos usuarios en todo el mundo, sufrirán mucho por esto porque los usuarios de Apple tienden a estar en el extremo superior del espectro para la orientación de anuncios.
Steve Jobs amenazó con una guerra termonuclear. Y creo que Apple cumplirá. Pero no vendrá en forma de demandas, sino de la eliminación casi total de Google de las plataformas de Apple.