Apple debería comprar Yahoo.
Esta no es una idea nueva ni aceptable para la base de fans de Apple. Pero dado que la gente habló brevemente sobre ello el año pasado, se ha convertido en una idea cada vez más buena, tal vez necesaria para el continuo crecimiento y éxito de Apple, y les diré por qué.
Sitios sociales que faltan en Apple
Cuando Google anunció Android Wear, lo hizo en su propia plataforma de blogs, Blogger, y también en su propia red social, Google+. El anuncio de Google+ se produjo en el lugar donde la empresa puede construir y creará una comunidad en torno al producto.
Cuando Facebook anunció la adquisición de Ocular VR, lo anunció el Facebook, por supuesto. Y, naturalmente, los futuros fanáticos de Oculus participarán en Facebook como pieza central de lo que sea que Facebook haga con la plataforma de realidad virtual.
Cuando Apple quiso crear una comunidad en torno a su línea de productos iPhone 5c, lo hizo en su propio sitio social donde los fanáticos de Apple y iPhone se reúnen para intercambiar historias, información e ideas sobre el fandom de su iPhone 5c: publicar imágenes, recomendar aplicaciones y conocerse a través de sus pasión.
Es una broma. Apple no tiene un sitio social.
manzana lo hizo en Tumblr, que es propiedad de Yahoo.
Los anuncios y el marketing de productos se han alejado de los comunicados de prensa y se han dirigido a las redes sociales. Pero Apple no tiene uno.
No hay lugar para selfies
La raza humana se ha consumido en los últimos años por la necesidad de usar sus teléfonos inteligentes para fotografiar todo lo que está a la vista, especialmente sus propios rostros con cara de pato, y subirlos a las redes sociales.
Con el teléfono más vendido del mundo, que tiene una de las mejores cámaras para teléfonos inteligentes del mundo y el software de la cámara, Apple está preparada para ser la mejor plataforma general para selfies y otros teléfonos inteligentes. fotos.
Pero no.
¿Que hace la gente? Instalan la aplicación de Instagram o la suben directamente a Facebook. Ambos sitios sociales arruinan fotografías con filtros de mierda, compresión demasiado agresiva y recortes incómodos.
Todos los esfuerzos de Apple por crear un sistema fotográfico de alta calidad resultan inútiles.
Por supuesto, la minoría que publica en Google+, que no comprime las fotos, pero sí aplica cambios sutiles a las imágenes que las mejora, estaría bien. Pero Apple está en guerra con Google.
Si tan solo hubiera un sitio social para compartir fotos donde tanto fotógrafos profesionales como aficionados entusiastas y conocedores los fotógrafos ya se han reunido y eso ya tiene millones de usuarios, ese sería un gran lugar para que Apple envíe fotos de iPhone por defecto.
Oh espera. Existe tal lugar: Flickr, que es propiedad de Yahoo.
De globos oculares y datos
Por supuesto, Apple es relativamente cautelosa con las adquisiciones y tiende a hacerlo solo cuando es necesario. Hay ciertos tipos de iniciativas que simplemente toman demasiado tiempo o requieren experiencia que no es fácil de contratar.
Una de las cosas que lleva mucho tiempo es crear usuarios en una red social. Facebook tardó diez años, Twitter ocho años y Google+ casi tres años para ganar los usuarios que tienen.
Si Apple va a tener una presencia social significativa, no puede empezar desde cero en este momento. Es demasiado tarde para eso.
La estrategia de asociarse con Twitter y Facebook no es ideal. Facebook ya está hablando de ser dueño de la plataforma del futuro, que las empresas creen que es realidad virtual. Y Twitter está alcanzando su punto máximo en términos de crecimiento de usuarios, y ahora tratando desesperadamente de ser como Facebook en una estrategia que seguramente será contraproducente.
Apple en su mayoría ha quemado su puente hacia Google+ y, en cualquier caso, esa red se ha visto invadida por el amor de Android y Apple odia que Apple entre en una cultura tóxica en este momento. (Como columnista de Cult of Mac que prácticamente vive en Google+, veo esta tendencia anti-Apple todas las semanas).
En pocas palabras: Apple necesita ojos. Y datos de usuario. Y Yahoo tiene ambos. De hecho, la única empresa que se acerca a Google en el número de ojos de escritorio que atraen cada mes es Yahoo, que hasta esta semana era el atractivo número uno.
Eso es vago, así que seamos específicos. Google atrajo a 187 millones de visitantes únicos el mes pasado. Yahoo tiene 183 millones. Los finalistas fueron Microsoft con 162 millones y Facebook con 133 millones.
Apple atrajo a casi 64 millones, significativamente menos personas que AOL, Glam Media o The Weather Company.
Pero, vaya, ¿qué podría lograr Apple con más tráfico que Facebook?
También vale la pena señalar que Apple está rezagada en la recolección de datos de usuarios. Lo cual es genial, si eres un entusiasta de la privacidad, que casi nadie lo es. Lo que la gente realmente quiere es un Siri mejor, así como una pequeña cantidad de anuncios que promocionen exactamente los productos y servicios que realmente queremos. Ambos deseos pueden satisfacerse solo con la recolección de datos del usuario. Y yo Apple ha demostrado que podemos confiarle a la empresa nuestros datos personales.
¿Por qué comprar Yahoo?
La adquisición de Yahoo atraería la atención y el tráfico de Apple, los sitios sociales que Apple podría controlar, destinos de alta calidad para los de alta calidad. imágenes y videos que los productos de alta calidad de Apple permiten que las personas generen, mejores señales sociales y la capacidad de ganar más dinero con menos anuncios.
También vale la pena señalar que Yahoo ha estado trabajando durante algún tiempo en el proceso (que consume mucho tiempo) de crear un motor de creación de contenido, habiendo contratado a locutores, escritores y editores de los principales medios de comunicación, y también ha sido trabajando en el caza furtiva de estrellas de YouTube para una posible próxima alternativa a YouTube. Todo esto sería una adición agradable y exclusiva a la oferta de Apple en el espacio de transmisión de TV en un espacio cada vez más caliente.
También creo que la directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, sería una gran incorporación al personal ejecutivo de Apple. Una de las razones de la lentitud de Apple en adoptar el big data, las redes sociales y el contenido puede ser que nadie en la cima de Apple tiene mucha experiencia en esas áreas, como Mayer.
La capitalización de mercado de Yahoo está por debajo de los 37.000 millones de dólares, que Apple podría gestionar fácilmente con efectivo disponible.
Creo que no hay forma de evitar el hecho de que la adquisición de Yahoo llenaría todas las lagunas de Apple y colocaría la empresa en condiciones de continuar más fácilmente la trayectoria de crecimiento que ha disfrutado durante los últimos cinco años.
Porque en algún momento, Apple se quedará sin gente dispuesta a comprar teléfonos, tabletas, laptops y computadoras de alto margen de Apple. Y la mejor manera de avanzar para Apple como empresa es poseer más de las cosas que la gente hace con esos productos y, al hacerlo, mejorar drásticamente la experiencia del usuario.
Pero aquí está lo impactante, si lo piensas. Comprar Yahoo suena al principio como que haría que Apple se pareciera menos a Apple. Pero, de hecho, haría que Apple se pareciera más a Apple.
Los atributos principales de Apple son:
- Enfatice la gran experiencia del usuario por encima de todo
- Asegure una gran experiencia de usuario controlando la mayor cantidad posible de cosas que la gente hace en los productos Apple
- Impulse el crecimiento monetizando tantos aspectos de la experiencia del usuario como sea posible.
Apple con Yahoo serviría a estos atributos centrales mucho más que Apple sin Yahoo.
Simplemente no hay forma de evitar los claros beneficios de Apple comprando Yahoo.