El plan de Apple para convertir a los oyentes ocasionales en transmisores de música

Imagínese haciendo clic en el botón "Comprar" de iTunes para comprar el último disco de Drake o Pharrell Williams, solo para obtener una ventana emergente de Apple sugiriendo que está atrasado.

Eso es lo que podría suceder si Apple utiliza su enorme base de consumidores para impulsar la transmisión de música a las masas. incluso yendo tan lejos como para solicitar a los usuarios de iTunes que cambien de comprar canciones a suscribirse a una nube Servicio.

Ese tipo de ventas adicionales a mitad de compra es solo un elemento posible de la estrategia de Cupertino para sacudir nuevamente la industria de la música, y el plan de transmisión de música de Apple podría ser lo suficientemente loco como para funcionar.

Apple ha convertido los relojes inteligentes en una "cosa", y tiene la infraestructura tecnológica, y el músculo de marketing tan necesario, para hacer lo mismo con la transmisión de música.

iTunes sigue siendo la tienda más grande para las ventas de descargas, pero esos números están disminuyendo constantemente a medida que los servicios de transmisión como Spotify y Pandora ganan usuarios. Si bien Apple se ha quedado rezagada en esta área, con

servicio de radio por internet iTunes Radio no se incendió desde su lanzamiento en 2013: la compra de Beats Music por parte de la empresa El año pasado, el servicio mostró que Cupertino no está listo para aferrarse a descargas que se hunden mientras el barco de transmisión Ventas.

Ahora el la industria espera con impaciencia para ver qué tipo de innovación puede aportar Apple en su búsqueda por convertir a los oyentes casuales de música en suscriptores de transmisión.

Venta adicional de música en streaming de Apple

El movimiento para usar iTunes como una especie de generador de leads se menciona en una historia del Wall Street Journal, que cita a las habituales "personas familiarizadas con el pensamiento de Apple", ya que expone cómo Apple planea renovar Beats Music y convertirlo en iOS.

"La empresa, el minorista de música líder en el mundo, está preparado para canibalizar su negocio de descargas a favor de la transmisión, que ha ido ganando terreno en todo el mundo ”, el diario informó el lunes. “El modelo de suscripción ofrece la posibilidad de obtener más ingresos tanto para Apple como para los sellos musicales más importantes. El impulso de Apple puede incluir instar a las personas que descargan un álbum de $ 10 a suscribirse al servicio de transmisión por $ 10 al mes ".

Como saben los observadores de la industria musical, El tiempo de iTunes en la parte delantera del paquete se está desvaneciendo, y Apple parece lista para azotar a ese caballo hasta que sangra a los usuarios.

Sin embargo, es un acto de equilibrio delicado: fuera del mundo enrarecido de Silicon Valley y la burbuja de los medios tecnológicos, la transmisión los servicios aún tienen un largo camino por recorrer antes de que el ciudadano promedio decida pagar $ 10 al mes por un suscripción. Los cambios en las listas de artistas de varios servicios hacen que la transmisión parezca menos confiable. También es una cuestión generacional, ya que algunos amantes de la música mayores se aferran a sus CD y vinilos, pero la transmisión es indudablemente el futuro, especialmente si una empresa como Apple puede hacer que parezca el orden natural del universo.

El renovado servicio de transmisión de Apple, que se rumorea que se apoya en la curación humana a manos (y oídos) de un creciendo estable de DJs famosos, se espera que sea presentado en la Conferencia Mundial de Desarrolladores la semana que viene en San Francisco. Los detalles como si habrá un nivel gratuito con publicidad permanecen sin respuesta, y también es posible que Apple no podrá cerrar acuerdos con todas las principales discográficas a tiempo para el lanzamiento de la WWDC, según el periódico. informes.

No será fácil ponerse al día con Spotify, que dijo que generó más de mil millones de dólares en ingresos en 2014 gracias a los 15 millones de suscriptores pagos y 45 millones de usuarios gratuitos adicionales. Asimismo, Pandora dice que tiene 79 millones de usuarios activos, aunque perdió $ 30 millones en 2014 (con $ 921 millones en ingresos). En comparación, Beats Music solo tenía alrededor de 300,000 suscriptores pagos, todos en los Estados Unidos, según el diario.

Repitiendo el estribillo de Apple Watch

Aún así, si alguien puede hacer de la transmisión de música un bien del hogar, ese es Apple. Eche un vistazo al Apple Watch: mediante la creación de un dispositivo elegante y luego volcando incontables millones en una amplia campaña de marketing que incluía elegantes comerciales de televisión y obsequios para celebridades de alto perfil: Cupertino creó lo que podría decirse que es el primer éxito de la corriente principal usable.

A su manera, Apple es como los productores de discos exitosos de la era dorada de la industria de la música, produciendo un flujo constante de brillantes nuevos productos, luego comercializarlos a la perfección y trabajar en sus conexiones con la industria para generar éxitos principales y montones de beneficios. Las últimas versiones de iOS 8 aparecieron mágicamente en una aplicación Apple Watch que recordaba constantemente el nuevo dispositivo de muñeca directamente en las pantallas de inicio de los usuarios de iPhone. Habla de "sinergia".

El resultado final es que el público obtiene un flujo constante de cosas para rascarse, ese siempre presente deseo de consumir, y todos se van a casa felices.

Con los cofundadores de Beats Music, Jimmy Iovine y Dr. Dre a bordo, Apple podría incluso tener las conexiones de la industria y la credibilidad artística de la calle para poner fin a la principal queja que los músicos profesionales albergan sobre Spotify y servicios similares: las regalías de transmisión que han demostrado ser mucho menos lucrativas que las descargas Ventas.

La capacidad de Apple para lograrlo nunca ha sido más clara, ya que la compañía ha expandido su imperio a más y más facetas de nuestras vidas. Con los ecosistemas Mac e iOS, así como CarPlay, HealthKit y la próxima plataforma HomeKit para la automatización del hogar, Apple ha configurar metódicamente una plataforma entretejida que abarca casi todos los aspectos de la vida diaria. Al aprovechar su base de usuarios en constante expansión para impulsar la renovada Beats Music (o como se llame en última instancia), Apple podría cambiar una vez más la forma en que el mundo consume música.

Ponlo en tu iPod, o sácalo en tu iPhone o Mac, y presiona reproducir (preferiblemente mientras escuchas a través de tus auriculares Beats).