Apple obliga a las aplicaciones de iPhone de Google a dejar de rastrear a los usuarios en línea
Foto: Ed Hardy / Cult of Mac
Las aplicaciones iOS de Google cumplirán con la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, según una publicación de blog de la compañía el miércoles. Eso significa que estas aplicaciones no tendrán que pedir específicamente a los usuarios que permitan que la aplicación las rastree en línea.
La política ATT de Apple aún no ha entrado en vigor, pero brindará más privacidad a los usuarios de iPhone y iPad. Y se espera que cueste miles de millones a los anunciantes.
"Cuando la política de Apple entre en vigencia, ya no usaremos información (como IDFA) que cae bajo ATT para el un puñado de nuestras aplicaciones de iOS que actualmente lo utilizan con fines publicitarios ", escribió Christophe Combette, director de Google Anuncios en una publicación de blog. "Como tal, no mostraremos el mensaje ATT en esas aplicaciones".
El IDentifier For Advertisers es la forma que tienen los anunciantes de Apple para realizar un seguimiento de los usuarios. El fabricante de iPhone no está acabando con el IDFA, solo requiere que los usuarios den su consentimiento para su uso aplicación por aplicación con el mensaje ATT.
Gráfico: Apple
Hubo señales tempranas de que Apple implementaría el ATT en iOS 14.4 y el equivalente de iPad, pero estos fueron lanzados el martes y la nueva política aún no está en vigor.
El cambio de privacidad de Apple afecta las ganancias de Google
En 2019, la empresa matriz de Google, Alphabet, obtuvo más del 80% de sus ingresos totales de la venta de anuncios. Es probable que Apple al permitir que los usuarios bloqueen el seguimiento disminuya esa cantidad. Y eso es solo el comienzo. La publicación del blog de Combette advierte a los anunciantes que "los editores de aplicaciones pueden ver un impacto significativo en sus ingresos por publicidad de Google en iOS después de que entren en vigencia las políticas ATT de Apple".
Muchas aplicaciones gratuitas ganan dinero vendiendo espacios publicitarios. Estas aplicaciones deberán solicitar permiso para rastrear a los usuarios para continuar vendiendo anuncios dirigidos. Y los anuncios dirigidos generan más ingresos.
