Esta es una publicación de invitado de Ken Segall, un ejecutivo de publicidad de Silicon Valley que trabajó en estrecha colaboración con Steve Jobs. Entre otras cosas, Segall puso esa pequeña "i" delante del iMac y ayudó a desarrollar la famosa campaña publicitaria Think Different de Apple. Segall es autor de Increíblemente simple, un relato intuitivo muy legible de lo que hace funcionar a Apple.
La última vez que Apple se enfocó en la publicidad en un evento deportivo, no terminó exactamente bien.
Pero no hablemos más del Genio. Todos los rastros de esa campaña se han ocultado a nuestra vista.
Ahora los playoffs de béisbol están aquí. Y una vez más, Apple ha realizado una compra de medios muy cara. Esta vez, está cubriendo los juegos con los nuevos anuncios de iPhone 5.
Pero mira. Alguien más se ha mudado al vecindario. Samsung se presentó a los playoffs con igual fuerza, en forma de anuncios del Galaxy S III. Ya sabes, los que se burlan de las almas perdidas que hacen fila para comprar un iPhone, cuando podrían tener fácilmente un teléfono Samsung mucho más genial.
Entonces, mientras los equipos luchan en los estadios, Apple y Samsung lo hacen durante las pausas comerciales.De hecho, es un enfrentamiento interesante. (Recuerde, estoy hablando de los comerciales aquí y no de los teléfonos en sí).
Como He dicho antes, Creo que estos son los mejores anuncios de iPhone que Apple ha hecho. Cada uno se enfoca en una característica distinta, expresando su punto de la manera más humana. La voz de Jeff Daniels se destaca y es una combinación perfecta para la marca Apple.
Entonces, ¿la creatividad de Apple humilla a los chicos de Samsung? En realidad no. Cuando Samsung comenzó por primera vez en este camino de culto simulado a Apple, se sintió algo patético. Pero los últimos anuncios tienen dos cosas a su favor.
Primero, son realmente divertidos. El reparto es bueno, la actuación se juega directamente y los guiones obtienen algunos puntos acerca de que Apple no es exactamente el primero cuando se trata de cosas como una pantalla más grande. Lo que dicen los fanáticos de Apple en la fila encajaría bien con el éxito viral, Mierda, los fanáticos de Apple dicen.
Pero una razón más importante por la que los anuncios de Samsung están obteniendo puntos es algo que la compañía no podría haber visto venir. Apple ha tropezado. Varias cosas no salieron bien con el lanzamiento del iPhone 5, desde el fiasco de Maps hasta una variedad de otros problemas (rayones, destello de lente, etc.) Desde el punto de vista del marketing, es irrelevante si estos problemas son reales o exagerados; el hecho es que las historias están por todas partes. lugar.
Y justo en el meollo de todo esto vienen estos comerciales de Samsung, que usan el humor para hacer que su agresividad sea más aceptable. Si eres Samsung, tienes que estar muy feliz de haber hecho una gran compra en los playoffs de béisbol justo cuando las historias negativas sobre el iPhone 5 estaban en su punto máximo.
Esto no quiere decir que prefiera los anuncios de Samsung. Creo que los anuncios de Apple son más claros y encantadores. Y lo siento, pero tengo que reírme cuando veo a los usuarios geniales de Samsung tocar un teléfono con otro para transferir una lista de reproducción. Se parece mucho a Microsoft pidiéndonos que "chorreemos" canciones entre Zunes. Y recuerdas lo bien que funcionó.
Llámame mojigata, pero no me gusta la idea de que mi iPhone se conecte con otro teléfono como ese. Al menos no en público. Además, estoy compartiendo listas de reproducción todo el tiempo a través de Spotify, que no requiere ningún toque.
Pero yo divago.
Soy un fanático de los playoffs de béisbol, y siempre es divertido ver a los equipos pelearse, por encima y más allá de los que están en el campo.
Esta publicación fue publicada originalmente aquí.
