Apple convirtió la mierda de pollo en ensalada de pollo con la presentación magistral de la WWDC 2020 del lunes, y ahora no quiero que Cupertino vuelva a hacer presentaciones magistrales en vivo. ¿Crudo? Quizás. ¿Veraz? Usted apuesta.
Antes de que comenzara el evento de transmisión, algunos de mis Culto de Mac Los colegas discutieron cómo Apple manejaría su primer discurso virtual. Algunos de nosotros pensamos que Apple simplemente ofrecería la misma experiencia de Steve Jobs Theatre, pero sin audiencia presente. (Diablos, si Apple quisiera, podría haber ido ruta del fútbol televisado del Reino Unido y ruido de multitud añadido.) Otros pensaron que Apple, bueno, pensaría diferente.
Apple eligió esta segunda opción y, en el proceso, renovó una fórmula que se ha mantenido igual durante años. He aquí por qué sería un paso atrás para Cupertino considerar volver a las conferencias magistrales en vivo.
La conferencia magistral de la WWDC 2020 parecía un billón de dólares
Apple inventó más o menos la nota clave de la tecnología moderna. Convirtieron lo que, a veces, ha sido incómodo, incómodos eventos en presentaciones ingeniosas tan pulidas como un producto de Apple. Pero Apple ya no es única en lo que respecta al formato de sus eventos. Todas las demás empresas que se precie (o silicio) hacen todo lo posible por copiar el modelo de presentación de Apple. Se ve un poco largo en el diente en estos días.
El CEO de Apple, Tim Cook, cambió un poco las cosas con respecto a las conferencias magistrales de Steve Jobs al actuar más como un maestro de ceremonias y apoyarse más en otros presentadores. Pero sigue siendo un formato que Apple ha estado siguiendo durante muchos, muchos años. El presentador sube al escenario, habla un poco, corta al video. Enjuague y repita.
Foto: Apple
El discurso de ayer, por otro lado, se sintió como un soplo de aire fresco. Y parecía un billón de dólares en el proceso. Cámaras en picada. Un recorrido virtual por ubicaciones en Apple Park que normalmente nunca veríamos. Un sueño 2001: una odisea espacial estética que se parecía más a un plató de película que a una conferencia de prensa corporativa.
El cambio más rápido entre presentadores permitió una interacción divertida. Incluso los ritmos cómicos y cortes de paquetes de video como el nuevo tráiler de Apple TV + para Fundación no interrumpió el flujo.
En general, parecía el tipo de cosas para las que pocas empresas tienen los recursos para llevar a cabo tan bien como Apple. Fue visualmente imaginativo y maravillosamente realizado, como un comercial de una hora. Se veía tan... bueno, Apple. ¿Y no es ese el punto?
MacPaw es un orgulloso patrocinador de la cobertura de Cult of Mac de la WWDC 2020.
Mucho detalle, poco tiempo
"¿Es asi?" fue mi reacción inicial al cierre de la conferencia magistral del lunes. Normalmente, eso sonaría como algo malo. Aquí no es así. Este año, navegamos a través de actualizaciones para cada plataforma de Apple, lo que trajo algunos cambios realmente emocionantes, en solo 1 hora y 45 minutos. Eso es algo más corto que una nota clave normal de Apple. En comparación, el discurso de apertura de la WWDC de 2013, en el que Apple presentó iOS 7, duró 2 horas y 7 minutos, la duración de un éxito de taquilla de Hollywood.
Incluso cuando las notas clave se comparan en longitud con la edición de este año, se sienten más largas. Mucho tiempo lo toman los aplausos o los presentadores entrando y saliendo del escenario. No es así este año. Sin perder un momento a la vista, los presentadores de Apple recopilaron información técnica a un ritmo que parecía mayor de lo habitual. Todo se aceleró.
La forma en que vemos las notas clave ha cambiado mucho en las últimas dos décadas. Twitter ha hecho posible reaccionar a los anuncios en vivo, sin requerir una respuesta de la audiencia (o una pista de aplausos) para decirnos que algo es especial. Además, muchas personas reducen las notas clave en paquetes destacados de tres minutos para compartir en las redes sociales.
En un mundo ajetreado en el que estamos más sobrecargados de información que nunca, Apple optimizó la duración de su discurso de apertura, al mismo tiempo que lo mantuvo repleto de información. Los vivos parecerán increíblemente holgados en comparación.
Mas control
Foto: Apple
Este es crucial. Apple, en caso de que no lo sepas, ama el control. La empresa es una maestra en controlar la forma en que se presenta en la prensa. En lugar de mostrar sus productos en algún gran evento de la industria como CES, Apple organiza sus propios eventos en vivo. Y los escribe cuidadosamente, por lo que hay pocas posibilidades de que las cosas salgan de lado.
Todavía, problemas técnicos estropean algunos eventos de Apple. E incluso algunas exhibiciones de productos que funcionaron bien, como la presentación del iPhone, casi no. Mientras tanto, los ejecutivos o socios de Apple ocasionalmente fallan en las líneas. E incluso no siempre se puede contar con las audiencias entusiastas y seleccionadas a mano de Apple para reaccionar como se desea.
Al registrar todo con anticipación, Apple toma aún más control sobre la forma en que se exhiben sus productos. ¿Es un formato pregrabado menos "real"? Quizás. Pero en el mundo de la alta tecnología de fingir hasta que lo haga, las demostraciones en el escenario no deben tomarse como un evangelio. Para eso es la experiencia práctica de usar un producto.
Abordar otros temas
Foto: Apple
Tim Cook abrió el discurso de apertura del lunes abordando el tema del racismo en Estados Unidos. No era la forma típica en que Apple abriría un discurso de apertura, pero este no es un momento típico. Cook dijo recientemente que no ve el papel del director ejecutivo como persiguiendo ganancias a toda costa. Quiere hacer de Apple una "fuerza para bien en el mundo.
¿Habrían salido mal comentarios como el discurso antirracismo de Cook del lunes en un evento en vivo? No lo creo. Pero siempre existe la sensación de que el preámbulo de una nota clave es algo que la audiencia en vivo escucha cortésmente esperando a que comience la charla sobre el producto.
Sin la presión de una audiencia en vivo, Apple puede arriesgarse más con lo que aborda en estos eventos de alto perfil y cómo presenta su mensaje. Tales sentimientos no necesitan sentirse como lugares comunes en el escenario mientras el público observa cortésmente. En cambio, Apple puede aprovechar la oportunidad para entablar una conversación más íntima e individual con los espectadores.
También hay más urgencia en el mensaje. Si estamos viendo un evento en vivo que tiene lugar en el escenario en una ciudad lejana, es imposible deshacerse de la sensación de que Cook (o cualquier otra persona) está hablando con una audiencia de la que no formamos parte. Cuando se presenta de esta manera, no hay ambigüedad: se está dirigiendo a usted.
Aún se necesitan eventos en vivo
Foto: Apple
No todo se puede hacer de esta manera, por supuesto. Me imagino que muchos periodistas estarían felices de no viajar para escuchar una presentación que podrían haber visto en línea. Sin duda, preferirían no competir con sus rivales para conseguir el mejor asiento y luego meterse con cosas como Wi-Fi poco fiable.
Pero hay partes de la experiencia en vivo que Apple simplemente no puede ofrecer con una presentación grabada. Después de los eventos en vivo, Apple a menudo pone a los ejecutivos a disposición para hablar. Y muestra productos para vislumbres de "primer vistazo" y sesiones prácticas.
Estas siguen siendo partes vitales de la nota clave, incluso si la mayoría de nosotros no las vemos. Pero no es necesario que se vayan. Apple aún puede elegir qué elementos de la experiencia en vivo conserva. Es solo que la nota clave no tiene por qué estar entre ellos.
Sonido apagado: ¿Te gustó el discurso de apertura de la WWDC 2020?
¿Qué piensas? ¿Estaría feliz de ver las notas clave en vivo de Apple reemplazadas por presentaciones ingeniosas como la extravagancia de la WWDC de ayer? Cuéntenos qué le gustó del discurso de apertura del lunes y qué no le gustó en los comentarios a continuación.