Prepárese para encuestas desagradables en la aplicación Apple TV de YouTube

Con el aumento de la audiencia, YouTube dice que pronto agregará encuestas de publicidad en pantalla a sus aplicaciones de Apple TV, incluida su YouTube TV servicio de suscripcion.

Google dijo que las encuestas, parte de su Reconocimiento de marca método para medir la participación del usuario: se optimizará para la pantalla grande. Los espectadores interactuarán con el control remoto del televisor para responder preguntas u omitir las encuestas.

"Esto permitirá a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas sobre el rendimiento de los anuncios y optimizar mejor la transmisión campañas en tiempo real, ya sea que utilicen Google Ads o Display & Video 360 tanto para la reserva como para la subasta Campañas. Ya sea que una campaña se centre en el recuerdo del anuncio, la intención de compra o el conocimiento, Brand Lift ayudará a que los presupuestos lleguen más lejos ". Google dijo.

Como muchas plataformas de transmisión, la audiencia de televisión ha crecido como resultado del aislamiento de los consumidores a raíz de la pandemia de COVID-19. Google anunció a fines de la semana pasada en su blog para anunciantes que, para ayudarlos a "navegar esto rápidamente entorno cambiante ”, agregaría anuncios interactivos en sus plataformas disponibles a través de televisores.

Las encuestas de Brand Lift tienen anunciantes restricciones. No se pueden utilizar para recopilar información personal y preguntas relacionadas con temas delicados.

Reconocimiento de marca

“Brand Lift” es un término de la industria para tratar de aumentar la percepción del cliente y la audiencia de un producto o servicio.

Según Comscore, una empresa estadounidense de análisis y medición de medios, YouTube tiene el mayor alcance y horas de visualización entre los que cuentan con publicidad. servicios de transmisión, y representa una cuarta parte de todo el tiempo de reproducción de transmisión en plataformas de suscripción y con publicidad en los Estados Unidos.

Según los propios datos de YouTube, ha habido un aumento interanual del 800% a nivel mundial en la cantidad de personas que miran películas compradas y con publicidad en el centro dedicado del servicio, mientras que ha habido un aumento del 125% en los programas de televisión y un aumento del 250% en contenido en vivo.

El 60% de los espectadores que miran en las pantallas de televisión están gravitando hacia los videos recién publicados en los últimos siete días, mientras que la experiencia de visualización ahora se comparte con otros en el hogar.

"Ligeramente exasperante"

Las encuestas de YouTube han sido criticadas como "estúpidas," exasperantes "y el equivalente a anuncios emergentes en sitios web.

Con su incorporación en las pantallas de televisión, los anunciantes y YouTube estarán atentos a los comentarios de los usuarios, ya sean positivos o negativos.