TikTok Boom cuenta cómo la aplicación para compartir videos hizo explotar la App Store [Preguntas y respuestas]

TikTok es grande. Casi insondablemente enorme, en realidad. Producto de la empresa matriz china ByteDance, la aplicación para compartir videos en las redes sociales se ha mantenido como un elemento fijo en en la cima de las listas de App Store durante más de un año, sin signos de que pierda esa posición en ningún momento pronto.

El periodista Chris Stokel-Walker es autor de un nuevo libro, titulado TikTok Boom: la aplicación Dynamite de China y la carrera de superpoderes por las redes sociales. Se lanza hoy en Europa y en todo el mundo, con un lanzamiento en EE. UU. El 30 de septiembre.

Stokel-Walker habló con Culto de Mac sobre lo que hace que TikTok, bueno, funcione, el enfrentamiento de la aplicación con Donald Trump, y por qué ya no es una aplicación exclusiva para que los adolescentes muestren sus movimientos de baile.

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TikTok domina la App Store

Culto de Mac:

TikTok ha dominado la lista de la App Store de iOS durante el año pasado, superando a las aplicaciones creadas por los principales jugadores como Google y Facebook. ¿Qué le ha dado esta ventaja aparentemente inexpugnable sobre los gigantes tecnológicos durante este tiempo?

Chris Stokel-Walker: Es una combinación de cosas. Lo primero es que están respaldados por ByteDance, que es una empresa masiva con una valoración estimada de entre $ 400 y $ 600 mil millones. Sus ingresos el año pasado fueron de $ 34 mil millones. Están gastando mucho dinero en difundir TikTok. El libro entra en detalles sobre el enfoque de [TikTok] para la adquisición de usuarios e implica gastar cantidades obscenas de dinero. Son una de las raras aplicaciones que pueden competir con Google y Facebook en ese frente.

Luego también está el hecho de que son uno de los beneficiarios de la pandemia. Realmente salieron a la luz en un momento en que buscábamos entretenimiento. Solo en marzo de 2020, los usuarios fuera de China [acumulativamente] pasaron tanto tiempo en TikTok como ha habido desde ahora hasta la Edad de Piedra, algo así como cientos de miles de años.

TikTok es una aplicación muy adictiva. Te mantiene interesado y luego también comienzas a convertirte en un creador. Luego, arrastra a otras personas a sus videos y ellos también descargan la aplicación. Así que es realmente una combinación de mucho dinero, buen momento y boca a boca.

Donald Trump vs. Tik Tok

Culto de Mac: ¿Cómo ves el enfrentamiento con el presidente Trump que amenazó con prohibir TikTok en los EE. UU.? ¿Eran bien fundados los temores sobre TikTok y la seguridad de los datos? ¿O fue un peón político atrapado en un conflicto más amplio con China?

Chris Stokel-Walker: Algunas de las preocupaciones son legítimas. Son legítimos para cualquier plataforma de redes sociales que usemos. Después de Cambridge Analytica, nos hemos vuelto mucho más circunspectos acerca de las aplicaciones y servicios que utilizamos. Los problemas que tuvo TokTok el año pasado, que continúan hasta este año, son el diagnóstico correcto [de problemas más amplios]. Nos preocupa el control excesivamente draconiano de nuestros datos; nos preocupa el hecho de que nuestros datos se utilicen de formas que no necesariamente conocemos.

Pero eso no significa que Xi Jinping tiene un Bat Phone directamente en la sede de ByteDance. Gente mucho más inteligente que yo ha pasado mucho tiempo tratando de encontrar esa pistola humeante y no hemos podido. [Parte del problema con el enfrentamiento con Donald Trump] fue que, durante la carrera presidencial de Estados Unidos, Joe Biden no salió a la campaña electoral. Trump vio a un oponente conveniente en TikTok y construyó una cabeza de vapor que desde entonces ha tenido ramificaciones en el Reino Unido, Australia y también en toda Europa.

La salsa secreta de TikTok

Culto de Mac: El algoritmo de recomendación de videos de TikTok a menudo se elogia como la salsa secreta que ha hecho que TikTok sea tan grande. En el pasado, ha escrito que sus algoritmos nos conocen mejor de lo que nos conocemos a nosotros mismos. Pero no es la primera empresa en utilizar algoritmos de recomendación que aprenden nuestros gustos y preferencias. ¿Qué lo hace tan especial?

Chris Stokel-Walker: Creo que hay dos cosas. Una es que TikTok se centra más en un gráfico de contenido que en el gráfico social. Se centra mucho más, casi en su totalidad, en el tipo de contenido con el que interactúas, en lugar de en lo que interactúan tus amigos.

La otra cosa es que el algoritmo es mucho más poderoso. El número uno es la cantidad de entradas que entran en él. Si piensas en el video promedio de YouTube, que dura seis, ocho, diez minutos, en el transcurso de una hora solo estás viendo de 6 a 10 videos de YouTube. En TikTok, en ese período de tiempo de 60 minutos, podría estar mirando desde 60 hasta, en el caso de videos realmente cortos, 500 videos. [Como resultado,] TikTok es mucho más rico en datos, puede saber mucho más sobre lo que haces. [El número dos] es que este no es solo el algoritmo de TikTok, es el algoritmo de ByteDance que ha sido entrenado en contenido desde 2012 con Toutiao, su agregador de noticias chino. Ese algoritmo se ha conectado a todas estas diferentes aplicaciones que utiliza ByteDance y todas se alimentan de él. Por eso es tan poderoso.

No solo adolescentes bailando

Culto de Mac: Un dato revelador que señala es que dos tercios de los usuarios de TikTok en todo el mundo tienen más de 25 años. Debo admitir que a menudo me he aferrado a esta percepción de que eran principalmente los jóvenes los que impulsaban el crecimiento de TikTok. ¿Qué importancia tiene este grupo demográfico de mayor edad para impulsar TikTok y convertirlo en una perspectiva a largo plazo en lugar de una moda a corto plazo?

Chris Stokel-Walker: Sí, enormemente. Es realmente fascinante ver eso porque es algo que los mismos TikTok reconocen. Hablé con Rich Waterworth, quien es el Director Gerente de TikTok en el Reino Unido, a lo largo de varios años. Dijo que este era un objetivo expreso [de TikTok]. Originalmente iban para un público más joven, y [ahora están enfocados en] envejecer. Sabían que esto era fundamental para su supervivencia. Está asegurando su crecimiento a largo plazo.

En el libro hablo con TikTokers en sus ochenta, lo que disipa este mito que una vez tuvimos de que TikTok era un lugar lleno de adolescentes bailando. Ya no es eso. Es un centro para todo tipo de contenido de todo tipo de personas.

Esta entrevista fue editada a la ligera para mayor extensión y claridad..

Obtener TikTok Boom

TikTok Boom: la aplicación Dynamite de China y la carrera de superpoderes por las redes sociales puede ser ordenado a través de su editor Canbury Press, en Amazony en cualquier otro lugar se venden buenos libros. Excepto, por supuesto, Estados Unidos, que tendrá que esperar un par de meses.