Es increíblemente importante que Conferencia magistral de la ronda Gather del miércoles presentó a Lisa Jackson, directora de iniciativas medioambientales de Apple.
La presentación anual del iPhone es el mayor evento de productos de Apple del año. Cada palabra e imagen se calibra cuidadosamente para hacer una cosa, y solo una cosa: vender tantos productos nuevos como sea posible.
Entonces, ¿por qué Tim Cook le entregó varios minutos preciosos a Jackson para hablar sobre energía renovable y reciclaje?
Porque bajo Cook, Apple ha estado haciendo un gran e importante trabajo para hacer que la empresa sea más ecológica. Esos esfuerzos en curso están comenzando a remodelar fundamentalmente la forma en que opera la empresa.
Lisa Jackson hace su debut en Apple Keynote
ACTUALIZAR:Horace Dediu, analista de Apple, tiene un buen análisis de lo que Las iniciativas medioambientales de Apple significan para sus resultados.
Al hacer su debut en el discurso de apertura de un producto de Apple, Jackson comenzó repitiendo que las operaciones de Apple ahora son 100 por ciento renovables en todo el mundo.
Apple entregó esa noticia en el Día de la Tierra, pero como dijo Jackson en el escenario: "Estamos muy, muy orgullosos de ello".De Apple vicepresidente de medio ambiente, políticas e iniciativas sociales luego pasó a hablar sobre cómo la empresa está tratando de avanzar hacia la extracción de nuevos materiales para fabricar sus productos.
Para hacer eso, Apple debe lograr tres cosas, dijo. La empresa debe utilizar más materiales reciclados o renovables, hacer que sus productos duren más y reciclarlos mejor.
Los esfuerzos medioambientales de Apple
Jackson dijo que Apple está progresando en los tres frentes. Ella destacó que el nuevos modelos de iPhone XS use estaño reciclado en la placa lógica principal. “Este único cambio evitará la extracción de 10,000 toneladas de mineral de estaño en un solo año”, dijo.
Apple también está mejorando en el uso de plásticos reciclados o de origen biológico, señaló, y señaló que los nuevos teléfonos contienen plástico reciclado y bioplástico.
Y, por último, habló sobre cómo Apple está haciendo que sus productos sean más duraderos y reciclables. Jackson habló Programa GiveBack de Apple, que recupera dispositivos antiguos para revender o reciclar un crédito de la tienda Apple.
En el escenario, mostró una foto de Daisy, un robot de reciclaje prototipo que desmonta automáticamente nueve modelos diferentes de iPhone y clasifica las piezas para su reciclaje.
Foto: Apple
Cadena de suministro de ciclo cerrado de Apple
Jackson no entró en detalles en el escenario, pero Apple se toma en serio esta iniciativa, a la que llama "cadena de suministro de circuito cerrado".
Aún son los primeros días, pero Apple espera usar la mayor cantidad posible de material de sus dispositivos antiguos para fabricar otros nuevos. Por ejemplo, el aluminio que usa Apple es de la más alta calidad y reciclarlo algún día podría ser rentable.
Aprendí mucho sobre las iniciativas medioambientales de Apple mientras investigaba mi próximo libro sobre Tim Cook. El trabajo de Apple en el medio ambiente es grande y significativo. Mientras que Steve Jobs era, en el mejor de los casos, indiferente a las iniciativas ecológicas, Cook se toma en serio la idea de hacer de Apple una empresa ecológica. Es por eso que en 2013 contrató a Jackson, exjefe de la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos durante cuatro años durante la administración Obama, para impulsar realmente las iniciativas de Apple.
Serias iniciativas medioambientales
Desde entonces, Apple ha estado ocupada en varios frentes. Al igual que inversiones masivas en energías renovables, Apple está cerca de eliminando plásticos de todos sus envases. La compañía tiene más de 700,000 acres de bosque renovable a su disposición y apunta a 1 millón de acres. A principios de este año, anunció un nuevo método de fundición de aluminio con bajo contenido de carbono, un proceso que consume mucha energía y que no ha cambiado fundamentalmente en 130 años.
Por supuesto, queda un largo camino por recorrer. Un enorme 77 por ciento de la huella de carbono de Apple se encuentra en la cadena de suministro, que apenas está comenzando el cambio a la energía renovable. Apple está invirtiendo 4.000 megavatios de nueva energía limpia en asociación con su cadena de suministro para 2020, que cubrirá alrededor de un tercio de la cadena de suministro actual.
Cuando entrevisté a Jackson en Apple Park a principios de este año, ella calculó que se necesitarán unos ocho años para que los dos tercios restantes funcionen con energía renovable.
“Esperaría que continuemos en ese tipo de trayectoria”, dijo.
Innovación de Apple en cuestiones medioambientales
La iniciativa ha tenido un buen comienzo. Hasta ahora, 14 proveedores se han comprometido a ser 100 por ciento renovables para sus operaciones de Apple.
Apple ha estado haciendo un trabajo importante para ecologizar su huella ambiental. Y Cook está ansioso por que otras empresas sigan su ejemplo. Como dijo una vez, "Esta es un área en la que queremos que nos copien.”
En "otras empresas... el director ejecutivo no está tan involucrado", Gary Cook, activista corporativo de Greenpeace me dijo. "La sostenibilidad se ha convertido en una gran parte de la cultura de Apple, y Tim Cook ha dejado claro que quiere que otras empresas y el público lo conozcan".
Darle a Jackson la oportunidad de destacar las iniciativas ecológicas de Cupertino durante el mayor evento de Apple de 2018 muestra cuán importante es la innovación ambiental para Cook y la compañía.