7 formas en las que LeEco es el Anti-Apple (y por qué Cupertino debería estar nervioso)

SAN FRANCISCO - Apple hace las cosas de una manera. LeEco elige un camino radicalmente diferente; de ​​hecho, podría llamarlo Anti-Apple.

¿Qué, nunca has oído hablar de LeEco, la compañía china con el nombre que suena francés que está apuntando a los millenials estadounidenses?

Después de una gran y llamativa conferencia de prensa el miércoles que presentó una serie de productos basados ​​en Android, está a punto de escuchar mucho sobre LeEco, que llama en sí mismo "el secreto mejor guardado de la tecnología". Y si está trabajando para Cupertino, es posible que se sienta un poco ansioso a medida que LeEco irrumpe en los EE. UU. mercado.

LeEco causó un gran revuelo aquí el miércoles cuando presentó su nueva línea de teléfonos inteligentes basados ​​en Android y televisores Android conectados a una multitud gigantesca de periodistas de tecnología. Durante una presentación de casi dos horas, los ejecutivos de la compañía presentaron una visión audaz para incorporar la tecnología de LeEco en la estructura de nuestra vida cotidiana.

Al igual que Apple, LeEco fabrica teléfonos inteligentes y habla mucho sobre su preciado ecosistema. Pero ahí es donde terminan las similitudes. LeEco es joven, ambicioso y no tiene miedo de enfrentarse a todos los interesados ​​en una amplia variedad de categorías de productos.

¡Y tiene un coche autónomo!

Aquí hay siete formas más en las que LeEco es el Anti-Apple.

LeEco es un perdedor

LeEco podría ser "el Netflix de China", pero para la mayoría de los estadounidenses la compañía sigue siendo prácticamente una desconocida. Puede que ni siquiera lo sepas cómo pronunciar el nombre de la empresa. (No lo hice hasta hoy, es una "e" larga como en "ecosistema", por cierto).

Apple, por otro lado... es Apple. Es una de las empresas más grandes y marcas más valiosas en el mundo. Construye y entrega hardware y software de alto nivel, amados en todo el mundo.

Durante años, tanto los analistas como los fanáticos de Apple han cuestionado la capacidad de Cupertino para innovar y su sed de pensar en la "próxima gran cosa". Tal vez eso sea solo una consecuencia de una empresa madura basada firmemente en realidad.

LeEco claramente posee el hambre de éxito de los desvalidos y el entusiasmo de los advenedizos por las grandes ideas. Quién sabe si podrá llevar a cabo sus nobles planes; por ahora, la ambición por sí sola generará atención.

LeEco practica "precios disruptivos"

A diferencia de Apple, LeEco abraza la llamada carrera hacia el fondo cuando se trata de precios. En lugar de exprimir el máximo beneficio de cada dispositivo, la empresa se centra en "precio-valor", según Danny Bowman, director de ingresos de LeEco Holdings North America.

Durante la presentación del miércoles, se enfrentó a Apple, Samsung y otros vendedores de teléfonos inteligentes de alta gama. "¿Por qué pagar $ 650 o más por los llamados teléfonos inteligentes de hoy?" preguntó, antes de lanzar el nuevo teléfono insignia de LeEco, el Le Pro 3.

Mientras que el Le Pro 3 tiene especificaciones bastante impresionantes, incluido un veloz Chip Qualcomm Snapdragon 821, lo más asombroso de esto podría ser su precio. Se vende por $ 399, y LeEco le dará un reembolso instantáneo de $ 100 si se inscribe en su programa gratuito de membresía LeRewards en noviembre.

Es un precio inaudito para un dispositivo insignia. Y luego está el nuevo teléfono de nivel de entrada de LeEco, el Le S3 Ecophone. Se venderá por $ 249 o $ 149 con el reembolso instantáneo de $ 100 en el lanzamiento.

También el miércoles, la compañía presentó un dispositivo inteligente de 85 pulgadas. Televisor 4K llamado uMax85. Se venderá por $ 4,999 (con $ 1,000 de descuento en el lanzamiento). Por el momento, todos estos artículos estarán a la venta únicamente a través del sitio web de LeEco.

LeEco está ingresando a EE. UU., No a China

Apple hace mucho ruido sobre la importancia del mercado chino, donde cuenta con un punto de apoyo sustancial. LeEco también vende millones de teléfonos inteligentes allí, pero considera a Estados Unidos como su "mercado global más importante", dijo el miércoles el presidente, director ejecutivo y fundador de LeEco, Jia Yueting.

Con su par de teléfonos nuevos, así como su Tienda online LeMall, donde venderá sus nuevos teléfonos y otros dispositivos electrónicos, la compañía está persiguiendo febrilmente su objetivo de llevar su modelo disruptivo a Estados Unidos, dijo Jia.

LeEco promociona un ecosistema abierto, no cerrado

LeEco dice que está entregando "el primer ecosistema completo de circuito abierto del mundo". Sus teléfonos, televisores y bicicletas (y eventualmente sus automóviles) funcionan en la plataforma EUI de LeEco.

"EUI es el tejido conectivo que une nuestro ecosistema", dijo Kenny Mathers, Director general de marketing global de productos de LeEco, durante una discusión sobre los nuevos teléfonos de la empresa después de la presentación principal.

A pesar de todo lo que se habla sobre los beneficios de un ecosistema abierto, EUI (que se basa en Android) en realidad no suena tan diferente del famoso ecosistema cerrado de Apple. El objetivo principal es el mismo: crear productos que funcionen juntos a la perfección.

Sin embargo, LeEco también pasó mucho tiempo hablando de su UP2U programa, que es básicamente un sistema distribuido de comentarios de los usuarios con un nombre atractivo. LeEco dijo en repetidas ocasiones que se toma muy en serio los comentarios de los usuarios sobre el diseño y las funciones, lo que permite a la empresa producir las actualizaciones que los usuarios realmente desean.

Se comunica con los usuarios a través de foros en línea, así como "canales" en sus dispositivos, y la empresa incluso entrega los próximos dispositivos a los usuarios para que puedan proporcionar comentarios y ayudar a hacer los productos mejor.

¿Te imaginas a Jony Ive tosiendo una versión anterior del iPhone 8 para obtener algunos consejos de diseño? No, no puede (aunque tal vez alguna entrada del usuario en la toma de auriculares que desaparece o en el Interfaz de Apple Music podría haber sido agradable).

LeEco no teme a un moonshot muy público

Si bien Apple es notoriamente reservado, LeEco no tiene miedo de poner sus cartas sobre la mesa.

Igual que Babe Ruth apuntando a las gradas Antes de lanzarse hacia las vallas, LeEco le dijo al mundo en 2014 que entraría en la carrera de vehículos eléctricos. Dos años después, lanzó su concept car autónomo LeSEE en el Salón del Automóvil de Beijing.

Las asociaciones estratégicas de LeEco con los fabricantes de automóviles Faraday Future y Aston Martin, y su reciente recaudación de $ 1.08 mil millones en capital de riesgo, parecería indicar que la compañía se toma en serio la puesta en circulación de un automóvil autónomo real.

Mientras tanto, Apple, según se informa, no sabe exactamente lo que quiere (si es que quiere algo) en lo que respecta a su proyecto de vehículo eléctrico estancado - la empresa ni siquiera admitirá que está incursionando en el espacio, a pesar de que Elon Musk lo llamó un secreto a voces en Silicon Valley.

LeEco hace las cosas rápidamente

LeEco construyó su fortuna como empresa de transmisión de video, pero su rápida expansión a otras categorías hace que Apple parezca glacial. Recientemente, Cupertino parece que no puede hacer nada rápidamente.

Los esfuerzos para armar la oferta de TV a la carta del "paquete delgado" de Apple, según se rumorea desde hace mucho tiempo, implosionaron debido a tácticas de negociación de línea dura. Llevamos años esperando las actualizaciones de Mac (que son supuestamente vendrá la próxima semana).

Ambicioso Plataformas de Apple como HomeKit y HealthKit sonó muy bien en el discurso de apertura de la Conferencia Mundial de Desarrolladores de 2014, pero no parece que estén dando muchos frutos por el momento. Y luego está el proyecto "secreto" de Apple Car, que puede llegar a ser algo o no.

Compare eso con la rápida evolución de LeEco de una empresa de transmisión de video fundada en 2004 a un fabricante de teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, cascos de realidad virtual y otros dispositivos electrónicos, además de "superbicicletas" conectadas y una vehículo.

La compañía privada, con ingresos de $ 1.6 mil millones en 2014, ha estado ocupada negociando con Hollywood para impulsar su servicio de transmisión de video EchoPass. Aunque faltan detalles sobre los precios o exactamente lo que implicará EchoPass, LeEco prometió revelar un nuevo socio importante de contenido el 1 de noviembre. 2, el día en que comienza a vender sus nuevos teléfonos y televisores en el mercado estadounidense.

Es demasiado pronto para decir si LeEco podrá convertir sus ambiciones en un éxito global: la empresa ha arrojado el guante y desafió a Apple, Google, Amazon, Netflix, Samsung, Oculus, Tesla y Uber. Pero la ambición desnuda de LeEco y la búsqueda agresiva de nuevos proyectos de alto perfil deberían ganarle un cierto nivel de admiración.

LeEco vive en un futuro de ciencia ficción

Quizás el aspecto más tentador de la presentación de LeEco en San Francisco fue su audaz adopción del futuro. Un video promocional llamativo que presenta una visión de cómo viviremos con los productos LeEco reproducidos como una de esas voces en off que ambientan la escena que se ven en las películas de ciencia ficción.

Por el contrario, los videos promocionales producidos hábilmente de Apple parecen estar firmemente arraigados en el aquí y ahora. Explican cómo funciona Apple Music (lástima que necesita un tutorial) o se sumergen en el último método de producción ideado por Jony Ive y su equipo. Ellos tienden a juguete con emociones en lugar de reimaginar radicalmente el futuro.

En su Evento de iPhone 7 el mes pasado, Apple entregó una impresionante variedad de actualizaciones a los productos existentes: un teléfono inteligente más rápido, un Apple Watch más potente. También eliminó la toma de auriculares (algo que LeEco ya hizo, cuando adoptó USB-C para sus teléfonos inteligentes). Y Apple reveló sus nuevos AirPods inalámbricos, que "llegarán pronto".

Eso está muy bien. Estoy legítimamente emocionado de que Apple siga mejorando los productos en su ecosistema, y ​​la nota clave del iPhone 7 salió tan pulida y poderosa como en 2016.

Pero cuando se trata de un mensaje prospectivo, LeEco deja a Apple en la estacada. ¿Una bicicleta inteligente? ¿Teléfonos avanzados a precios muy baratos? ¿Un ecosistema de entretenimiento integral que promete permitirle ver lo que quiera, cuando quiera, cuando quiera, incluso en su coche sin conductor?

¿LeEco tendrá éxito?

Soy un escéptico de corazón. Aprecio los logros de Apple en el mundo real y me doy cuenta de que es posible que nunca experimentemos algunos de los sueños más ambiciosos de LeEco, ya sea por limitaciones tecnológicas o regulación gubernamental. Pero también amo la ciencia ficción y admiro a soñadores como Elon Musk, Richard Branson y, sí, Steve Jobs, que parecen empeñados en empujarnos hacia el futuro.

"Mi filosofía personal", escribe el director ejecutivo de LeEco, "es que si atrévete a soñar lo que el 99 por ciento del mundo cree que es imposible, te has ganado el derecho a ese 1% de posibilidades de tener éxito ".

No es coincidencia que la filosofía de Jia se repitiera una y otra vez durante la presentación del miércoles. LeEco no tiene miedo de apostar por el futuro.

¿LeEco tendrá éxito y ganará el futuro? Solo el tiempo dirá si su enfoque llamativo hará mella en el universo de Apple. Pero por ahora, estoy prestando atención.