La incursión de seis años de Apple en el mundo de la publicidad ha llegado a su fin. Según los informes, la compañía está entregando su programa iAd por completo a los editores. Eso significa que los editores obtendrán un control total sobre la creación de anuncios, la gestión de anuncios y su venta. Apple aparentemente ya no quiere tener nada que ver con el negocio de la publicidad.
"Lo que no sabes no te hará daño" es una frase común que, lamentablemente, no se aplica a las aplicaciones de tu teléfono. Resulta que miles de aplicaciones en Android e iOS tienen en secreto anuncios que usted no puede ver, y es muy posible que sean lo que está causando una serie de problemas que afectan a los teléfonos inteligentes en la actualidad.
Liderados por el iPad, las tabletas y otros dispositivos que no son teléfonos representaron el 20% de los anuncios móviles durante el primer trimestre de 2012. Ese número ha aumentado un 5% con respecto al primer trimestre del año pasado. El aumento refleja un cambio en la combinación de dispositivos móviles que la gente usa para consumir contenido y puede tener implicaciones para toda la industria publicitaria, móvil y de otro tipo.
Está bastante claro que la distribución digital jugará un papel importante en el futuro de las revistas y los periódicos. Sin embargo, eso no significa que las ediciones impresas desaparezcan pronto. En el futuro previsible, es probable que veamos híbridos impresos / digitales mientras los consumidores y editores prueban las aguas tanto de los productos digitales como de los canales de distribución.
El camino hacia lo digital no ha sido fácil para muchas publicaciones. Parte de la razón es la falta de recursos dedicados a crear contenido digital atractivo e inmersivo que no se siente como si estuviera simplemente leyendo un PDF de la edición impresa.
Un área importante en la que los editores todavía están fallando es la publicidad: a pesar de los excelentes sistemas de anuncios interactivos como Apple iAd, los editores todavía están atrapados en una mentalidad impresa cuando se trata de anuncios. De hecho, según un nuevo estudio, las publicaciones a menudo simplemente arrojan exactamente los mismos anuncios con formato impreso en ediciones digitales que se ejecutan en sus contrapartes impresas.
El iAd de Apple no ha recibido mucha atención desde su anuncio como parte de iOS 4 hace casi dos años. La plataforma fue diseñada como una forma para que los anunciantes creen poderosos anuncios móviles interactivos y para facilitar a los desarrolladores de aplicaciones la integración de esos anuncios en sus productos. Por supuesto, también tenía la intención de ayudar a Apple a tomar una gran parte del gasto en publicidad móvil.
A pesar de una gran introducción en 2010, iAd rápidamente desapareció del radar de casi todos. Apple inicialmente estableció una alta barrera de entrada al requerir que las campañas de iAd comprometieran $ 1 millón. La compañía luego lo redujo a la mitad y esta semana bajado la inversión inicial requerida a $ 100,000, una décima parte de su requerimiento original, algo que dice mucho sobre el mojo de la empresa cuando se trata de vender anuncios.
Poco menos de 18 meses después de su lanzamiento, Apple está lista para realizar más cambios en su servicio de publicidad móvil iAd en un intento por atraer a más clientes. La empresa de Cupertino espera recuperar parte del terreno que está perdiendo rápidamente ante el servicio AdMob de Google al reducir la aceptación inicial de iAd y cambiar la forma en que pagan los anunciantes.