Apple está aquí para salvar la industria de las revistas y los periódicos. Deténme si has escuchado esto antes. En 2011, Kiosco de Apple hizo la misma promesa.
Kiosco era una especie de aplicación / carpeta híbrida extraña, y podías suscribirte a revistas individuales. Algunos fueron diseñados especialmente para funcionar en el entonces nuevo iPad, y otros fueron archivos PDF reutilizados. Los editores pensaron que apuntalaría sus fallidas ventas de impresión, pero no hizo nada por el estilo.
¿Apple News + será diferente?
Apple guarda la publicación de noticias... de nuevo
Es cierto que existen grandes diferencias entre News + y Play Kiosco.
Kiosco era muy confuso. Te suscribirías a una publicación en la App Store, pero los nuevos números se enviarían a las propias aplicaciones y se guardarían en una carpeta especial de Play Kiosco. Los usuarios se olvidarían de eso. También tendrías que administrar todas tus suscripciones por separado, y el descubrimiento de la App Store fue tan malo para las revistas y los periódicos como para las aplicaciones.
News + es mucho más hábil. Todo está dentro de la aplicación Noticias, por lo que no olvidará dónde buscar. Los títulos también son mucho más fáciles de descubrir.
News + recibirá un gran impulso al estar dentro de la popular aplicación News de Apple.Pero la gran diferencia es la suscripción todo en uno. Paga una vez, lee todo lo que quieras. Y el soporte de Family Sharing es fantástico, ya que te permite compartir tu suscripción con todos en tu hogar.
¿Es suficiente?
Pero a pesar de las mejoras en la capacidad de detección, la fácil suscripción y las excelentes medidas de privacidad, ¿es esto suficiente para tener éxito?
Uno de los mayores problemas de News + es la propia aplicación de noticias. Ya puedes leer gran parte de Los New York Timesy suscríbete a las historias de Vogue adolescente y El Atlántico, allí mismo, en la aplicación gratuita de Noticias. ¿Por qué querría suscribirse a una versión impresa digitalizada de las mismas fuentes?
Durante Apple Es hora del espectáculo En el evento, Tim Cook enmarcó la disminución de las ventas de revistas y periódicos como algo relacionado con el precio. Si pudieras comprar más de una o dos revistas, dijo, ¡las comprarías todas!
Yo diría que la verdadera razón del declive de las revistas tiene poco que ver con eso. En parte es el costo, por supuesto. Pero no es que las revistas sean caras. Es que no son gratis. La gente no pagará por algo que pueda obtener a cambio de nada.
Culpa
La otra razón es que las publicaciones mensuales se vuelven obsoletas rápidamente. La mayoría de las revistas son publicaciones de interés especial y estamos acostumbrados a leer sitios como Culto de Mac para conocer las últimas noticias al minuto. ¿Quién compra una revista para Mac, llena de historias que están desactualizadas antes de que se publiquen?
Y la tercera razón por la que ya nadie compra revistas, ya sean digitales o impresas, es que las suscripciones nos hacen sentir culpables. Ya sea que se trate de una pila de National Geographic revistas debajo de la mesa de café, o un número en una insignia de notificación roja en la aplicación, nos sentimos culpables por no leer nuestras suscripciones.
Quizás este último pueda ser desterrado por News +. Si puede echar mano de todas y cada una de las revistas por una tarifa mensual, entonces el factor de culpa disminuye. Quizás.
Una idea mejor: Apple Arcade
Apple habló sobre los ideales periodísticos durante su discurso de apertura, pero News + realmente no ofrece nada nuevo. Quizás El periodico de Wall Street puede mantenerse con su parte de la tarifa mensual de $ 9,99, pero por sí solo, eso no será suficiente para llevar a cabo una gran operación de recopilación de noticias como esa.
El enfoque adoptado por Apple Arcade parece mucho mejor para el futuro de los juegos. Apple Arcade existe para promover juegos independientes de calidad, o juegos que no encajan en el modelo de ingresos de juegos móviles existente (es decir, incesantemente demandando aún más compras dentro de la aplicación). Apple Arcade promete pagar a los creadores de juegos una parte de la tarifa de suscripción mensual, dependiendo de cuánto tiempo la gente pase jugando sus títulos.
Noticias independientes y sin anuncios
Imagina el mismo modelo para las noticias. Resolvería muchos problemas a la vez. Pequeñas publicaciones independientes existirían en pie de igualdad con pesos pesados como el Los Angeles Times, gracias a la selección de Apple News. Podría existir contenido de formato largo que llevó meses o años investigar. El único inconveniente es que los artículos resultantes eran lo suficientemente convincentes como para leerlos hasta el final.
Bien puede ser que Apple esté haciendo esto con News +, y que los editores independientes puedan participar. Eso sería fantástico.
Las revistas y los periódicos se liberarían de la necesidad de perseguir a los anunciantes. Se les pagaría según la cantidad de personas que leyeran su trabajo. La audiencia potencial es ciertamente limitada: los suscriptores de News + son un subconjunto de lectores de Apple News, que son a su vez un subconjunto de usuarios de iPhone, iPad o Mac. Pero para muchos editores más pequeños, eso es más que suficiente.
Entonces, ¿News + salvará la industria de las noticias? Probablemente no. Pero ciertamente hará que la lectura de noticias sea más placentera y más privada para quienes la usan. Y eso podría ser suficiente para que sea un éxito.
