Esto es la guerra: Apple prepara un ejército de marketing masivo
Nadie hace comerciales como Apple. O nadie lo hizo, hasta aproximadamente el año pasado, cuando todos, desde Samsung hasta Google, se pusieron al día con el genio del marketing de Cupertino.
En un movimiento para recuperar su corona de marketing en 2014, Apple está pensando de manera diferente a asociarse con una agencia de publicidad tradicional mediante el ensamblaje su propio equipo de marketing interno masivo, según un informe de AdAge, y podría rivalizar con las principales empresas del mundo que han existido durante décadas.
Después de que su relación de décadas con el famoso TBWA / MAL se ha estropeado, Apple está buscando ensamblar un ejército de marketing mediante la selección de los mejores talentos de las empresas más creativas del mundo en un esfuerzo por impulsar la innovación con su anuncios.
“Apple está tomando cada vez más el marketing en sus propias manos. Está construyendo locamente una agencia interna que está diciendo que los reclutas eventualmente llegarán a 1,000, el tamaño de la publicidad gris. Está enfrentando a TBWA / MAL contra esta agencia interna con "bolas de salto" para extraer las mejores ideas creativas, una táctica controvertida con agencias externas, y mucho menos con una interna ".
El marketing ha sido una de las mayores fortalezas de Apple desde los días de Jobs y el venerado anuncio de 1984, pero la presión de Samsung y otros ha provocado Phil Schiller, jefe de marketing de Apple, para cuestionar la dirección de la empresa y su dependencia de agencias externas ante el riesgo de alienarlas en el proceso.
Apple incluso está persiguiendo a algunos de los nombres más importantes en TBWA / MAL para formar sus filas después de pasar a una tecnología digital. juerga de contrataciones en abril que vio a Apple agregar cuatro tiendas - AKQA de WPP, Interpublic's Huge, Area 17 y Kettle - a su lista. Muchos en la industria han visto la medida como un abuso de confianza sacrílego al hacer que personas externas compitan contra el equipo interno de Apple.
Otras empresas como Google también tienen sus propios equipos de marketing, pero son mucho más pequeños y tienen menos de 100 miembros. En los días de Jobs, Apple abastecía la mayoría de sus necesidades de marketing a través de TBWA / Chiat / Day, pero ahora que se fue, la empresa ha comenzado. experimentando con sus propios anuncios con cierto éxito, como el anuncio del lápiz de Apple para el iPad Air que se hizo en casa el otoño pasado antes de emitirse nacionalmente.
Fuente: Adagio
