Apple superó a Amazon y Google para recuperar su posición como la marca más valiosa del mundo, según un nuevo ranking de Brand Finance.
La encuesta anual valora la marca de Apple en $ 263,4 mil millones en 2021. La última vez que Apple ocupó el codiciado puesto número uno fue hace media década.
Brand Finance, descrita como la consultora de valoración de marcas líder en el mundo, compila su lista basándose en una fórmula compleja y ligeramente esotérica. Toma en cuenta factores como el "impacto de la marca" y la "fortaleza de la marca", basándose en métricas como cuánto cobraría la empresa por regalías si alquilara su nombre.
Como explica Brand Finance en su informe:
“La puntuación BSI se aplica al rango de regalías para llegar a una tasa de regalías. Por ejemplo, si el rango de regalías en un sector es 0-5% y una marca tiene un puntaje BSI de 80 sobre 100, entonces una tasa de regalías apropiada para el uso de esta marca en el sector dado será del 4% ".
¿Entiendo? Bueno.
El interesante informe anual de Brand Finance ofrece una idea de las principales marcas desde la perspectiva empresarial y del consumidor. Como se puede ver en la imagen de abajo, Apple ocupa el primer lugar este año. Amazon ocupa el segundo lugar y Google el tercero. Microsoft y Samsung completan los cinco primeros.
Las marcas más valiosas de 2021
Imagen: Brand Finance
El valor de marca estimado de Apple de $ 263,4 mil millones viene en casi $ 10 mil millones más alto que Amazon en $ 254,2 mil millones. Google le sigue con $ 191,2 mil millones y Microsoft con $ 140,4 mil millones.
Así es como se comparan esas mismas marcas principales en lo que respecta a la capitalización de mercado. Apple actualmente se sitúa en 2,4 billones de dólares, Amazon en 1,6 billones de dólares, Google (o la empresa matriz Alphabet) en 1,26 billones de dólares y Microsoft en 1,8 billones de dólares.
"El legado de Steve Jobs continúa fluyendo a través de Apple, con innovación integrada en el ADN de la marca”, Dijo Laurence Newell, director gerente de Brand Finance Americas, en un comunicado el martes. “A medida que Apple recupera el título de la marca más valiosa del mundo de manos de Amazon cinco años desde la última vez que ocupó el primer puesto, estamos presenciando cómo piensa diferente una vez más. Desde Mac hasta iPod, iPhone, iPad, Apple Watch, servicios de suscripción, hasta el infinito y más allá ".
Apple revelará sus últimas ganancias trimestrales el miércoles por la tarde. Una posible juerga de gastos pandémicos podría llevar a Apple a un récord de $ 100 mil millones en ingresos trimestrales.