SAN FRANCISCO, MACWORLD / iWORLD 2013 - Después de mi artículo el año pasado sobre las chicas del stand de Macworld, esperaba encontrar muchas modelos nuevamente este año en la feria. Pero para mi sorpresa, no se encontró ninguno.
La razón me sorprendió, pero tiene total sentido.
Para averiguar qué pasó con las chicas del stand, busqué a una de las modelos con las que hablé el año pasado: Farnaz Kermaani de Cre8Agency. La compañía de modelos de Farnaz suministró muchas de las chicas del stand en el desfile del año pasado.
Ella representa MacKeeper, una controvertida empresa de software que a veces es impopular por sus agresivas tácticas de marketing (hicimos un historia sobre ellos el año pasado). MacKeeper tuvo doce modelos con poca ropa el año pasado, pero solo Farnaz estuvo en el stand este año.
Farnaz ha estado trabajando en un stand en Macworld durante seis años, desde 2007. Ella inicialmente trabajó para Axiotron, que introdujo el Modbook, una tableta pesada y cara que precedió al iPad. Llevaba un chándal. Axiotron insistió en que todos sus modelos tenían títulos universitarios. Fue sometida a una entrevista rigurosa y entrenada dos veces para aprender las especificaciones. Eso fue hace mucho tiempo y Macworld era diferente entonces. Avance rápido a Macworld 2013.
"Se siente como un mercado de pulgas", dice Farnaz, saludando a todos los puestos que venden sus productos en la feria. Farnaz se describe a sí misma como una auténtica "chica Mac". Tiene un iPhone y un iPad que usa para su negocio. No quiere ver quinientas fundas de iPhone diferentes. Quiere demostraciones de nuevos productos interesantes y desea que las empresas no hagan ventas en la feria. "Si celebridades como Ashton Kutcher no estuvieran aquí este año, sería súper aburrido", dijo.
Farnaz estaba trabajando en el stand con Jeremiah Fowler, director de relaciones públicas de MacKeeper. Fowler dijo que la compañía tenía diez modelos trabajando en el stand el año pasado porque la compañía tuvo un gran lanzamiento de producto y quería la máxima atención. Hizo que las modelos llevaran camisetas y faldas que les compró. Algunos podrían pensar que las faldas eran atrevidas, pero Fowler no pensó que fueran demasiado cortas. Las modelos repartieron condones con una pegatina del logo de MacKeeper. Su compañía brinda seguridad y protección en línea y los asistentes al espectáculo se los comieron, tanto a las niñas como a los condones.
“Este año solo necesitamos un modelo porque mantenemos la marca”, dijo Jeremiah.
Fowler dijo que definitivamente no es tan emocionante, y muchas personas este año han estado preguntando dónde están las niñas y los condones (tanto hombres como mujeres, dijo Jeremiah). Jeremiah ya planea contratar cinco modelos el próximo año.
"Las chicas del stand son tan estadounidenses como el pastel de manzana", dijo Jeremiah. "Crean una atmósfera".
Cuando les pregunté a Farnaz y Jeremiah sobre la falta de bebés en el stand este año, ambos estuvieron de acuerdo en que se debe a que todas las empresas se centran en la venta de productos. Las chicas del stand restan valor a los productos a la venta.
“Los modelos compiten con los productos”, dijo Jeremiah. “Si está intentando realizar una venta, quiere que los clientes presten atención a los productos, no a los modelos.
El personal de Cult of Mac notó que los productos lanzados este mes en CES se vendían en Macworld. Cada stand tenía un espectáculo con descuento especial.
El visitante estereotipado de Macworld, un nerd tímido y torpe, está muy feliz de hablar con una hermosa modelo, especialmente sobre productos tecnológicos. La compañía de modelos de Farnaz tenía cinco modelos en Macworld, pero este año no tuvo clientes minoristas. Ella ha estado con MacKeeper durante los últimos tres Macworlds, por lo que existe conocimiento y confianza sobre el producto. Es una buena asociación comercial.
Un día de espectáculo típico es largo. Farnaz pasa más de siete horas en tacones altos, lo cual no es un picnic. Sus pies se entumecen, por lo que se mueve mucho. Moverse también capta la atención de los espectadores. Ella también sonríe mucho, lo cual es absolutamente necesario para que los asistentes se sientan lo suficientemente bien y cómodos para acercarse al stand. Sin embargo, puede ser engañoso para los hombres que piensan que los modelos están interesados en ellos. Los modelos experimentados son lo suficientemente inteligentes como para apagarlo de inmediato.
Cre8Agency contrata portavoces bien hablados para convenciones y ferias comerciales. Los modelos de la industria de las ferias comerciales, a diferencia de otros modelos, no son exclusivos, por lo que encontrar buenos modelos puede ser un desafío. Los modelos más atractivos se pagan más. Aumentar de peso, especialmente durante las vacaciones, puede ser un problema. Farnaz dijo que las modelos deben parecerse a sus fotografías. Aparecer renovado y con buen aspecto es imprescindible, por lo que no se recomienda salir y salir de fiesta, porque no hay buenos negocios por la noche.
El término nena de cabina la molesta, pero a un pequeño porcentaje de modelos no les importa el término porque es una validación de que son lindas. Los modelos de stand deben ser atractivos, extrovertidos y bonitos: todo el paquete, porque es marketing cara a cara. Farnaz señaló que muchos trabajos se contratan por apariencia, como el comercio minorista.
Cuando le pregunté a Farnaz qué pensaba de la reciente petición circulando para prohibir a las chicas de cabina de CES, pensó que era cómico.
“En lugar de una petición, debería haber un grupo de tecnología para mujeres”, dijo. “Debería haber más camaradería entre las mujeres en tecnología. Debemos ser proactivos y no negativos ".
Con el stand, chicas o no, Macworld 2014 ya está programado y ofrece descuentos por reserva anticipada. Dado que la ubicación y el tráfico peatonal son clave para un espectáculo exitoso, las empresas se acercan lo más posible a “Main Street” (la sección en el medio desde la entrada principal hasta la parte trasera) como pueden permitirse.