Después de una racha particularmente difícil para la industria de la tecnología, Apple utilizó la nota clave de la WWDC de ayer para expiar algunos de los pecados más grandes de Silicon Valley. La compañía mostró características clave en sus próximos sistemas operativos que refuerzan el hecho de que piensa diferente sobre cómo debería funcionar la tecnología.
Sin lugar a dudas, ansioso por posicionarse como uno de los buenos, Apple respondió directamente a algunos de los mayores escándalos tecnológicos del año pasado.
Apple aborda las mayores controversias tecnológicas
Cada año, WWDC ofrece una visión por etapas del futuro de los productos y plataformas de Apple. Pinta una imagen brillante de las próximas funciones y muestra cómo usaremos nuestros dispositivos en el futuro.
El evento de ayer hizo eso, particularmente con el cierre adelanto de un proyecto de varios años para impulsar la cohesión entre las aplicaciones de Mac e iOS. Pero la conferencia magistral de la WWDC 2018 también parecía obsesionada con el pasado. Específicamente, la respuesta de Apple a las pesadillas de la industria tecnológica del año pasado dominó el evento.
WWDC resolvió la limitación del iPhone
Foto: Ste Smith / Cult of Mac
La única controversia tecnológica del año pasado que afectó negativamente a Apple fue la práctica de la empresa de Aceleración de iPhone para dispositivos con baterías viejas.
A fines de 2017, Apple reconoció que iOS aceleró la velocidad de la CPU en algunos iPhones con baterías más antiguas. A pesar de las teorías de la conspiración en línea, Apple no hizo nada particularmente malo. La realidad es que las baterías de iones de litio más antiguas funcionan peor. Para prolongar su vida y evitar cierres inesperados, Apple lanzó una actualización de iOS que suavizó los picos y valles. Como resultado, algunos iPhones más antiguos funcionaron un poco más lentamente.
Desafortunadamente, Apple no explicó sus acciones y su motivación en términos simples y profanos. Se apoderó de una historia que alimentó la percepción de Apple como un gigante codicioso que utiliza tácticas deshonestas para empujar a los usuarios a comprar nuevos dispositivos.
Los críticos a menudo usan la “obsolescencia programada” como un palo para vencer a Apple. En este caso, sin embargo, no solo hubo una pistola humeante, sino un momento particularmente sospechoso. Eso se debe a que el teléfono al que muchas personas podrían actualizarse era el iPhone X insignia, que resultó ser el iPhone más caro de Apple.
iOS 12 hará que los iPhones más antiguos sean más rápidos
Apple no mencionó explícitamente la controversia de estrangulamiento del iPhone en la WWDC. Sin embargo, Cupertino apeló inequívocamente a los propietarios de iPhone descontentos cuando dejó en claro que iOS 12 hará que los dispositivos más antiguos, como el iPhone 6 de 2014, funcionen mejor. No solo eso, iOS 12 funcionará en todos los mismos dispositivos que iOS 11. Eso significa un año adicional de vida útil para los dispositivos que normalmente se habrían cortado.
Sin duda, los iPhones de este año serán un gran éxito. De hecho, 2018 podría traer el superciclo de iPhone que no obtuvimos en 2017. Pero Apple demostró que está dispuesta a sacrificar algunas ventas para deshacerse de la percepción de que lo empuja a actualizar por cualquier motivo que no sea el entusiasmo por el iPhone de este año.
Apple ataca los males de la minería de datos
Foto: Facebook
Con su único pecado expiado, Apple se centró a continuación en el tema candente de la privacidad en línea.
Si bien las preocupaciones sobre la minería de datos han resonado durante mucho tiempo entre ciertos aficionados a la tecnología, 2018 es el año en que estas preocupaciones se generalizaron. los Escándalo de Cambridge Analytica destacó la forma en que los datos personales se pueden extraer de Facebook y utilizar para orientar anuncios sin el consentimiento explícito de los usuarios.
La tormenta mediática resultante abrió un diálogo público sobre los rastreadores en línea y la forma en que los servicios aparentemente "gratuitos" como Facebook y Google generan dinero. Como he argumentado antes, La visión progresista de Apple sobre la privacidad significa que estaba destinada a beneficiarse de este debate.
Durante el discurso de apertura de la WWDC 2018, Apple recalcó el mensaje con la introducción de nuevas herramientas orientadas a la privacidad.
"Una de las razones por las que la gente elige los productos Apple es nuestro compromiso con la seguridad y la privacidad". El jefe de software de Apple, Craig Federighi, dijo a la audiencia reunida en San José, California, y viendo la transmisión en vivo. Arroyo.
Apple duplica la privacidad
En nombre de mantener la privacidad de los datos de los usuarios, Apple introdujo mayores niveles de protección para los usuarios de iOS y macOS. Como explicó Federighi, los botones como "me gusta" y "compartir", así como los campos de comentarios, se pueden usar para rastrear a los usuarios en línea.
"Este año, vamos a cerrar eso", dijo.
En las próximas versiones de los sistemas operativos de Apple, la interacción con ese tipo de botones activará alertas que darán a los usuarios la opción de mantener esa información privada. ¡Eso es lo más directo que puedes hacer en Facebook sin levantar el dedo medio a Mark Zuckerberg!
Mientras tanto, el software de Apple obstaculizará la "toma de huellas digitales" en línea, los métodos de seguimiento que utilizan las fuentes y complementos de su sistema para identificar máquinas individuales. Las empresas de datos verán en gran medida a todas las Mac como idénticas, lo que les dificultará el seguimiento de usuarios específicos.
Con estos pasos, Apple cimentó su reputación a favor de la privacidad, que debería ganarle algunos nuevos amigos.
Apple lidia con la adicción a los teléfonos inteligentes
La controversia tecnológica final que abordó Apple fue la creciente preocupación por la adicción a la tecnología, particularmente la forma en que interactuamos con nuestros teléfonos inteligentes. Durante los últimos 12 meses, la ansiedad ha llegado a un punto crítico sobre cómo usamos estos dispositivos omnipresentes.
Las preocupaciones crecieron después El Atlántico publicó un artículo titulado "¿Los teléfonos inteligentes han destruido una generación?”La historia, que presentaba hallazgos alarmantes sobre la depresión adolescente y sus posibles vínculos con el uso de teléfonos inteligentes, se volvió viral.
Pronto, un grupo inversor activista le pidió a Apple que hiciera algo sobre el problema. Emprendedores tecnológicos del cofundador de Napster Sean Parker para Tony Fadell, director ejecutivo de Nest cuestionó públicamente la naturaleza adictiva de la tecnología moderna.
iOS 12 trae Screen Time
Foto: Apple
manzana ya dijo que respondería a estas preocupaciones en iOS 12. Sin embargo, fue bueno ver cuánto tiempo pasó Apple discutiéndolo durante la conferencia magistral.
Un nuevo conjunto de herramientas en iOS 12, llamado Screen Time, permitirá a los usuarios saber con precisión cuánto tiempo pasan usando aplicaciones individuales (y les enviará informes regulares). Mientras tanto, los padres pueden establecer límites para sus hijos.
en un Entrevista de CNN transmitida anoche, El CEO de Apple, Tim Cook, reiteró el punto que hizo durante el discurso de apertura sobre la importancia de este tema.
"Nunca nos hemos centrado en el uso como parámetro clave", dijo Cook. "Sabes, empoderar a las personas con los hechos les permitirá decidir por sí mismos cómo quieren regresar".
WWDC 2018 para la victoria
Es fácil ser cínico acerca de las intenciones de Apple cuando se trata de temas como este. Por ejemplo, si no hubiera habido un retroceso contra Apple por la aceleración del iPhone, es poco probable que la compañía se apresure a decir que los teléfonos iPhone 6 funcionarán mejor que nunca en 2018.
Sin embargo, Apple tomó el camino correcto. Una empresa que, en ocasiones, se ha negado rotundamente a responder a los caprichos de los usuarios que no necesariamente saben lo que quieren sintió la forma en que soplaba el viento y reaccionó.
Eso es un negocio inteligente. También es un buen negocio. Durante los últimos años, Cook ha sido abierto sobre su misión de hacer de Apple una "fuerza para bien" en el mundo. También ha sido muy crítico con la opinión de que administrar un negocio exitoso debe ser todo sobre la rentabilidad inmediata de la inversión.
La industria de la tecnología debería aplaudir a Apple por dar estos pasos para expiar los pecados de Silicon Valley. En última instancia, las acciones concretas de Cupertino harán del mundo un lugar mejor para todos los que usan dispositivos Apple.
