Target espera dar en el blanco con su billetera móvil

Según los informes, Target busca convertirse en un jugador en el juego de la billetera móvil. El cuarto minorista más grande de EE. UU. Se uniría a un mercado que rápidamente se está volviendo bastante concurrido. La próxima solución de pago móvil en su teléfono inteligente podría ser Target Pay, aunque no se puede confirmar en este momento.

El informe proviene de Reuters esta mañana, que escribe que Target todavía se encuentra en las primeras etapas de desarrollo con su billetera móvil. Dos de las fuentes anónimas "familiarizadas con el asunto" indican que podría lanzarse el próximo año. Si Target termina lanzando su propia billetera móvil, los consumidores recibirán otro fuerte impulso para guardar tarjetas de crédito y pagar con teléfonos inteligentes.

En un giro impredecible de los acontecimientos, tanto los gigantes tecnológicos como los minoristas están contribuyendo al mismo mercado. Mientras que Apple Pay sirve como billetera móvil para dispositivos iOS, Walmart Pay:

También es imposible olvidarse de CurrentC, que prácticamente fracasó antes de que pudiera lanzarse. El consorcio de varios minoristas de EE. UU. Fue diseñado para evitar tarifas de tarjetas de crédito en las tiendas y tomar el control de los pagos móviles. Nunca ganó tracción y ni siquiera vio ningún tipo de lanzamiento a gran escala. Reuters informa que a pesar del lanzamiento de Walmart Pay, el minorista todavía está a bordo con CurrentC al igual que Target. No espere que eso dure, ya que ambas empresas que desarrollan sus propios productos deberían ser lo suficientemente indicativas de que el consorcio no está funcionando.

Ha surgido una pregunta más importante sobre si alguna de estas billeteras móviles durará. Apple Pay tiene el liderazgo, pero incluso la contribución de Apple al mercado es luchando por realmente llamar la atención o uso regular. Las empresas están posicionando estas soluciones de pago como más fáciles que usar tarjetas de crédito al pagar en las tiendas, pero hasta ahora no parece que la gran mayoría de los consumidores esté de acuerdo.

Es posible que una mala adopción también se deba a la incapacidad de los consumidores para confiar sus datos de pago a las grandes corporaciones. Al igual que sus competidores, Target requerirá que los clientes ingresen la información de su tarjeta de crédito y la almacenen en la aplicación para su uso posterior.

De todos los competidores, Apple Pay ha tenido el mayor impulso de marketing hasta ahora y actualmente es el más utilizado, aunque el más odiado por los minoristas. Por ahora, el éxito de las carteras móviles depende de qué armas elijan los otros muchachos para llevar a la batalla y si son lo suficientemente convincentes para los clientes.