Dado que actualmente es el la marca más valiosa del mundo, pocas personas sugerirían que Apple debería renunciar a su nombre en favor de algo un poco más, bueno, geek.
Pero ese no era el caso cuando se lanzó la empresa, como reveló recientemente el cofundador de Apple, Steve Wozniak.
En su espacio de presentación de titulares en el Festival of Marketing, Woz dijo que a él y a Jobs se les suplicó que dejaran de usar "Apple" como su marca.
"Nuestra agencia de publicidad nos dijo a Steve y a mí:"Tienes que renunciar al nombre de Apple ya que no implica el poder de las computadoras ", dijo Wozniak. "Tratamos de decirles que una vez que nuestros productos lleguen al hogar y cambien la vida de las personas, tendrá sentido ya que una manzana es un buen nombre para una marca familiar".
La primera agencia de Apple fue Regis McKenna Inc., cuyo fundador se convirtió en mentor personal y amigo de Jobs.
Elaboración de la marca Apple
Si bien no había oído que se le pidiera a Apple que cambiara su nombre antes, entrevisté previamente Rob Janoff, el diseñador que creó el icónico logo de Apple.
Me dijo: "Steve dijo específicamente que no quería algo demasiado 'meep'" para el tipo de letra de Apple, refiriéndose al futurismo retro de ciencia ficción en el que un robot dice "meep".
Claramente, la agencia de publicidad aceptó la idea de vender Apple como una alternativa más amigable a las marcas orientadas a la tecnología. Cuando finalmente aparecieron los primeros anuncios de Apple, mostraban el Apple II siendo utilizado en una cocina, como si fuera un electrodoméstico.
En cuanto a la procedencia del nombre "Apple", ha habido algunas teorías. Uno es que vino del http://www.cultofmac.com/125656/this-lsd-love-guru-turned-gold-mining-billionaire-gave-steve-jobs-his-reality-distortion-field/All One Farm en Oregón, donde Jobs trabajó durante un tiempo podando manzanos. El uso del nombre de un producto natural también alineó a la empresa con el espíritu hippie de volver a la naturaleza de Influyente de Stewart Brand Catálogo de Whole Earth.
Otra posibilidad es que Apple lleva el nombre de la compañía de música que crearon The Beatles, lo que habría sido un error, dado el juicios posteriores entre las dos entidades.
Otra es que "Apple" era simplemente un nombre arbitrario que sonaba mejor que algunos de los otros nombres que Woz y Jobs discutieron, como Matrix Electronics, Personal Computer Inc. y Executek.
Cualquiera sea la razón, parece que Jobs y Woz tenían toda la razón al mantenerse firmes desde el principio. A menos que prefiera leer este artículo sobre Culto de Executek.
