Debido al secretismo de Apple y a la necesidad impulsada por el marketing de la empresa de mantenerse "en el mensaje", las entrevistas con altos ejecutivos a menudo pueden estar frustrantemente libres de revelaciones. Ese no es el caso de la reciente entrevista en profundidad al El Correo de Washington hizo con el CEO Tim Cook, sin embargo.
Aquí están las 10 curiosidades más interesantes que aprendimos de la charla más reveladora de Cook hasta el momento.
Apple habla sobre sus planes de sucesión al final de cada reunión de la junta
“Al final de cada reunión de la junta, hablo sobre la sucesión con la junta porque podría dar un paso en la acera equivocada o algo así”, dijo Cook. “Tenemos la buena disciplina para hacer eso. Entonces mi función es asegurarme de que la junta tenga excelentes candidatos para elegir internamente. Y me tomo ese papel muy en serio. Mire a mi alrededor a las excelentes personas con las que puedo trabajar; hay algunos talentos realmente excelentes en la empresa ".
Aún así, debe ser agradable terminar cada reunión con un recordatorio de su posible muerte prematura ...
Tim Cook no tiene mucho tiempo para los analistas
Los analistas dicen las cosas más malditas, ¿verdad? Pero mientras tú y yo llegamos a tomar comentarios sobre cómo Apple está condenada con una pizca de sal, para Cook las constantes sugerencias de que Apple - a pesar de su estado mundial - está al borde del desastre seguramente debe molestarlo un poco, incluso solo por el precio de las acciones perspectiva. ¡No es de extrañar que no parezca enamorado de los analistas!
"Honestamente, decían que [Apple estaba condenada] en 2001", dijo Cook. “Lo decían en 2005. Lo decían en 2007: "este estúpido iPhone, ¿quién soñó esto?". Luego decían que alcanzamos su punto máximo en 2010, luego en 2011. Llegamos a $ 60 mil millones [en ingresos], y dijeron que no se puede crecer más con esto. Bueno, el año pasado fuimos $ 230 mil millones... Lo he escuchado todo antes ".
Foto: Jim Merithew / Cult of Mac
Los inversores deberían participar a largo plazo
"Creo que para los inversores que se centran en el largo plazo, si miran cómo lo hemos hecho en los últimos cinco años, nuestro rendimiento total para los accionistas es superior al 100 por ciento", dijo Cook. “Ese es un número bastante bueno. Y creo que la mayoría de las personas que han estado en stock durante ese período de tiempo probablemente estén bastante contentas ".
La muerte de Steve Jobs lo tomó por sorpresa
El "campo de distorsión de la realidad" de Steve Jobs, su capacidad para obligar a los ingenieros a crear productos asombrosos que parecían imposibles, se extendió también a su salud. Cook dice que, cuando asumió el control de Apple en 2011, realmente creía que Jobs seguiría siendo presidente durante algún tiempo.
“[Su muerte se produjo] muy rápidamente”, dijo Cook. “[El día que murió] fue el peor día de todos. Yo solo... realmente me había convencido a mí mismo. Sé que esto suena probablemente extraño en este momento, pero me había convencido a mí mismo de que él se recuperaría, porque siempre lo hacía ".
El lado de la justicia social de Apple es increíblemente importante para él
“Para una empresa que se trata de empoderar a las personas a través de nuestros productos y ser un grupo de personas cuyo objetivo en la vida es cambiar el mundo para el mejor, no me sienta bien que tengas ese tipo de enfoque, pero no te estás asegurando de que tu huella de carbono no esté envenenando el lugar ", dijo Cook. dijo.
“O que no estás evangelizando para que los derechos humanos avancen. Creo que cada generación tiene la responsabilidad de ampliar el significado de los derechos humanos. Creo que un CEO de Apple debería participar hoy en el debate nacional sobre este tipo de cuestiones ".
Foto: Ben Stanfield/ Flickr CC
Cook habló con Anderson Cooper sobre salir del armario como gay
Cook es inmensamente reservado, por lo que fue una sorpresa cuando salió del armario como gay en octubre de 2014 en un ensayo histórico para BusinessWeek.
Sin embargo, como revela, este movimiento había tardado mucho tiempo en hacerse, y buscó el consejo de otra figura pública LGBT prominente en el camino.
"Había sido planeado durante bastante tiempo", dijo Cook. “No fue algo que se hizo en un momento, de ninguna manera. Probablemente fue un año. Simplemente pensando en qué decir, cómo decirlo, dónde decirlo, cómo hacer eso de una manera que adelantara lo que estaba tratando de hacer.
“Quería que estuviera en una [publicación] comercial. Eso es lo que sé, eso es lo que soy. Allí había mucho trabajo. Visité gente. Hablé extensamente con Anderson Cooper, varias veces. Porque pensé que la forma en que manejó su anuncio fue realmente elegante. Recibí consejos de personas que pensé que eran personas realmente geniales que habían pensado profundamente en ello ".
Apple sigue siendo bastante reservada
Preguntarle a Tim Cook sobre el Apple Car o un futuro iPhone siempre genera una respuesta cerrada estándar, pero Cook: que una vez dijo: "Creemos en decir no a miles de proyectos", ni siquiera hablará de los proyectos que Apple no quiero hacer. (Aunque aparentemente hay algunos grandes).
"No sé si quiero hacer eso, porque le da a la competencia un poco de información sobre las cosas", dijo. “Pero tenga la seguridad de que lo hemos hecho. Más de uno. Porque lo maravilloso de Apple es que hay muchas ideas sobre cómo hacer cosas. Tenemos recursos para hacer algunas, pero usted solo puede hacer algunas cosas bien y en profundidad, por lo que tiene que decir que no y tener debates sobre qué cosas están dentro y fuera. Así que más de una gran cosa ha salido de la página ".
Foto: Ste Smith / Cult of Mac
Contratar al anterior vicepresidente senior de comercio minorista de Apple fue un "error"
La contratación de 2012 de ex director ejecutivo de Dixons, John Browett como vicepresidente senior de comercio minorista de Apple no duró demasiado, a pesar de que recogió $ 60 millones en acciones como parte de su regalo de bienvenida. Y Cook ahora obviamente lo lamenta.
"Contraté a la persona equivocada para el comercio minorista [el ex director ejecutivo de Dixons, John Browett] inicialmente", dijo Cook. “Eso fue claramente una metedura de pata. No estoy diciendo nada malo sobre él. No encajaba aquí culturalmente, es una buena forma de describirlo. Todos hablamos con él y tomé la decisión final, y estuvo mal. Lo reconocimos con bastante rapidez e hicimos un cambio. Y estoy orgulloso de haberlo hecho ".
Ser CEO de Apple es un trabajo bastante solitario
"El adagio de que es solitario, el trabajo de un director ejecutivo es solitario, es exacto en muchos sentidos", dijo Cook. "No busco ninguna simpatía. Tienes que reconocer que tienes puntos ciegos. Todos lo hacemos. Los puntos ciegos se mueven, y no solo desea tener personas realmente brillantes a su alrededor, sino también personas que lo presionarán y personas para sacar lo mejor de usted. Personas que amplifican todo aquello en lo que eres bueno. Y luego también las personas que conectan las partes que usted no es y tal vez nunca lo sea ".
Apple no evasión de impuestos
“Somos el mayor contribuyente de Estados Unidos”, dijo Cook. “Y por eso no somos un evasor de impuestos. Pagamos nuestra parte y algo más. No tenemos estas grandes lagunas de las que habla otra gente. El único tipo de crédito fiscal importante que obtenemos es el crédito fiscal para I + D, que está disponible para todas las empresas de los Estados Unidos. Es importante saberlo.
“Lo segundo que me gustaría señalar es que tenemos dinero a nivel internacional porque tenemos dos tercios de nuestro negocio allí. Entonces ganamos dinero a nivel internacional. No buscamos un paraíso fiscal o algo para ponerlo en alguna parte. Vendemos muchos productos en todas partes. Y queremos traerlo de regreso [a los EE. UU.], Y hemos sido muy honestos y directos al respecto ".
Recomiendo encarecidamente consultar el resto de la entrevista, que entra en muchos más detalles sobre muchos de estos temas. Puede hacerlo en el enlace de abajo.
Fuente: El Correo de Washington