Parece que no puedes ir a ningún lado en estos días sin ver un anuncio para el iPhone. Están en vallas publicitarias en la calle, están ahí cuando enciendes la televisión y también las encontrarás en periódicos y revistas. Pero lo crea o no, hay una empresa que gasta más, ¡mucho más! - en la publicidad de sus teléfonos inteligentes que Apple.
Esa empresa es Samsung. En 2012, Samsung gastó más de Apple en más de tres a uno en publicidad para teléfonos inteligentes, con una serie de grandes campañas en televisión, impresos e Internet. En total, la empresa coreana gastó 401 millones de dólares en publicidad de sus teléfonos.
En comparación, Apple gastó 333 millones de dólares, según la firma consultora y de investigación publicitaria Kantar Media.
Las campañas de Samsung, incluidas las de "The Next Big Thing" y varias que se burlaban del iPhone y otros dispositivos rivales, se consideran una de las fuerzas impulsoras detrás del liderazgo masivo de la empresa en el mundo de los teléfonos inteligentes raza. Samsung tiene actualmente una participación del 30,3% del mercado mundial de teléfonos inteligentes, que ha aumentado de solo el 19% desde 2011.
Michael Sievert, director de marketing de T-Mobile USA, dijo El periodico de Wall Street que Samsung "entiende [s] cómo crear un producto sólido... y ha estado dispuesto a invertir para impulsar su éxito".
Las campañas publicitarias de Apple también han tenido éxito. El iPhone es la marca de teléfonos móviles más eficaz de Estados Unidos, según la firma de análisis Ace Metrix, superando a los dispositivos Galaxy de Samsung, que ocupan el segundo lugar. Sin embargo, Samsung fue la marca de tecnología líder en 2012 en general.
Y no va a dejar que eso se escape. Samsung ha continuado su impulso publicitario en 2013 con una gran campaña durante el Super Bowl, y un presencia masiva tanto en el Consumer Electronics Show en enero, como en el Mobile World Congress en Febrero.
La empresa también gasta una gran cantidad de dinero en efectivo en marketing "por debajo de la línea", El periódico informes, que incluyen cosas como publicidad en la tienda, promociones y capacitación para representantes de ventas minoristas.
Este jueves 14 de marzo, Samsung presentará su tan esperado Galaxy S IV, que se espera que se convierta en el teléfono inteligente más popular de este año. Sigue al enormemente exitoso Galaxy S III, que fue uno de los teléfonos inteligentes más vendidos de 2011, con más de 40 millones de unidades vendidas en solo 11 meses.
Fuente: El periodico de Wall Street
