En el mes previo al lanzamiento de Apple TV +, Apple gastó $ 19,9 millones en anuncios de televisión en todo el mundo para anunciar su nuevo servicio de transmisión.
Sin embargo, si bien ese es definitivamente un gran número, es solo la mitad (o un poco más) de los $ 38.6 millones que Apple gastó en anuncios de iPhone durante el mismo mes.
Las cifras fueron compartido por el New York Times. El informe señala que la "misma disparidad" fue evidente en septiembre. Ese mes, Apple gastó $ 14,9 millones en anuncios de Apple TV +. Mientras tanto, gastó 28,6 millones de dólares en publicidad del iPhone.
La disparidad también se observa en el gasto de Apple en anuncios en línea. En octubre, Apple gastó alrededor de $ 2,3 millones en anuncios digitales únicos para iPhone. Gastó menos de $ 1.7 millones en anuncios de Apple TV +. Curiosamente, en septiembre Apple gastó 3,8 millones de dólares en publicidad online de Apple TV +. Los anuncios de iPhone en línea ese mes le costaron $ 2.4 millones.
La idea de que Apple gastaría más en comercializar el iPhone, que representa alrededor de la mitad de sus ingresos totales, en comparación con Apple TV + no es una sorpresa. Las estimaciones de los ingresos de Apple TV + lo sitúan en torno a
$ 9 mil millones al año para 2025. Por el contrario, el año pasado el iPhone aportó unos 218.000 millones de dólares por cuenta propia. Según esa medida, Apple gasta en exceso en Apple TV + en una comparación dólar por dólar.Apple TV +: ¿Qué tan agresiva es la publicidad de Apple?
El otro punto interesante del NYT La pieza es el (tipo de) desacuerdo entre los analistas sobre cuán agresiva está siendo Apple comercializando Apple TV +. Dan Rayburn, analista de Frost & Sullivan, sugiere que Apple está haciendo un lanzamiento lento.
“Los consumidores se están ahogando en el contenido en este momento, y todos estos servicios [de transmisión rivales] están compitiendo por nuestro tiempo”, dijo Rayburn. “Pero todos se acercan al mercado de manera diferente. No se trata de una carrera para Apple. Es un rollo lento ".
Mientras tanto, Dan Ives, analista de Wedbush, dice que Apple ha sido más "agresiva" de lo habitual. “Esta es una coyuntura fundamental para que Apple tenga éxito: no pueden tropezar con los cordones de sus zapatos”, dijo Ives. "Llegaron tarde al juego, no han invertido lo suficiente en contenido y tienen mucho espacio para recuperarse".
Algunos de los esfuerzos promocionales de Apple hasta ahora han incluido grandes vallas publicitarias para programas de Apple TV + en Times Square de Nueva York. Sus estrellas también han estado en las rondas de programas de entrevistas.
Como se rumorea, Apple aparentemente se centra en los premios. Recientemente sacó un anuncio de página completa en Emmy, la revista oficial de la Academia de Artes y Ciencias de la Televisión. La revista incluía una prueba gratuita de 3 meses para los 25.000 miembros de la academia. ¡Ya sabes, esas mismas personas que pueden votar por programas de Apple TV + en futuros premios!
