El 22 de junio de 2015, Apple se echó atrás luego de un breve enfrentamiento con Taylor Swift sobre los pagos de regalías del servicio Apple Music, que pronto se lanzará. La compañía revirtió una política que habría negado regalías a los artistas durante los primeros tres meses de operación de la plataforma de transmisión de música.
Al hacerlo, Cupertino señaló que se trataba de una Apple más amable y gentil de lo que podría haber existido anteriormente. Proporcionó todo no fue un gran truco publicitario, es decir.
"Tres meses es mucho tiempo para no recibir pago, y es injusto pedirle a alguien que trabaje por nada", escribió Swift a Apple en una carta abierta desafiando la postura de la empresa. “No le pedimos iPhones gratis. Por favor, no nos pida que le proporcionemos nuestra música sin compensación ".
Eddy Cue
@señal
19,9 mil
11,1 mil
En respuesta a Swift, el vicepresidente de Apple, Eddy Cue, tuiteó: “Te escuchamos @ taylorswift13 y artistas independientes. Con amor, Apple ”, y acordó suspender los términos originales y pagar a los artistas durante toda la vida de Apple Music.
Si bien este momento es comparativamente reciente junto con otras publicaciones de "Hoy en la historia de Apple" que hice recientemente, es significativo por algunas razones. Para empezar, abrió la puerta para que Swift se convirtiera en una especie de portavoz de Apple; posteriormente debutó con su 1989 World Tour en Directo película de concierto en Apple Music y apareció en múltiples puntos comerciales para la compañía.
Sin embargo, lo que es más importante, el incidente resumió el reinado de Tim Cook en Apple. Durante su tiempo como director ejecutivo, Cook ha tratado de hacer que su empresa parezca una organización más benévola y amigable. Esto era algo para lo que Steve Jobs, quien era el mejor cuando se trataba de interpretar al desvalido y luchador, estaba menos adaptado. Bajo el liderazgo de Cook, Apple es un coloso mundial, pero que aprovecha cada oportunidad para mostrarse como un "fuerza para bien”En el mundo, como dijo una vez el propio Cook.
Cook se ha mostrado dispuesto a sacrificar el retorno de la inversión de Apple por un mayor bien social, abrazado problemas sociales como los derechos LGBTQ y el entornoy demostró estar dispuesto a cambiar la postura de Apple sobre los pagos de regalías de los artistas para diferenciar a la empresa de multinacionales similares.
Dado que Apple sigue sujeto a preguntas sobre sus prácticas fiscales, es discutible si Cupertino ha tenido un éxito total en todos estos intentos de posicionarse favorablemente en la mente del público. No obstante, el cambio de sentido de Apple cuando se enfrenta a la estrella del pop más grande del mundo demuestra una transición mucho mayor que Apple ha experimentado en los últimos años.
