Apple está empezando a tomar medidas enérgicas contra las aplicaciones que solicitan el identificador publicitario único de un usuario, pero en realidad no mostrar cualquier anuncio dentro de la aplicación... y Apple puede estar haciéndolo para poner su propia red iAd en una mejor competitividad pie.
Aquí está el trato. La mayoría de las aplicaciones que muestran anuncios rastrean a los usuarios mediante un identificador único llamado Identificador de anunciantes o IDFA. La forma en que las redes publicitarias venden anuncios es contando cuántos IDFA únicos tienen para una aplicación determinada; en otras palabras, la cantidad de personas que han instalado la aplicación y la han abierto una vez, y luego cobran a los posibles anunciantes según la cantidad de IDFA únicos que afirman tener tengo.
Hasta aquí todo bien. Pero algunos desarrolladores de aplicaciones están utilizando el IDFA para rastrear a los usuarios con fines no publicitarios, mientras que otras redes publicitarias podría estar contando los IDFA provenientes de aplicaciones que no publican anuncios para inflar cuánto pueden cobrar a los clientes por aplicaciones que
hacer mostrar anuncios. Entonces, después de advertir a los desarrolladores varias veces el año pasado que dejen de usar IDFA a menos que realmente muestre anuncios, Apple ahora está comenzando a tomar medidas enérgicas.Aquí está la redacción relevante de las Pautas para desarrolladores de Apple, Cláusula 3.31:
Usted y sus Aplicaciones (y cualquier tercero con el que haya contratado para ofrecer publicidad) pueden utilizar la Publicidad Identificador, y cualquier información obtenida mediante el uso del Identificador de publicidad, solo con el propósito de servir publicidad. Si un usuario restablece el Identificador de publicidad, usted acepta no combinar, correlacionar, vincular o asociar de otra manera, ya sea directa o indirectamente, el Identificador de publicidad anterior y cualquier información derivada con el Identificador de publicidad restablecido.
Algunos desarrolladores especulan que Apple está tratando de poner su propia red iAd en un mejor lugar para la competencia, donde como Tapstream cree que Apple quiere que los anunciantes pasen de cobrar tarifas publicitarias en función de los usuarios instalados y comiencen a cobrar cuando un usuario realmente elige interactuar con ese anuncio o "hacer clic" en él.
Como efecto secundario, esto empujará a las redes publicitarias a un modelo de costo por clic (CPC) y se alejará del CPI, que es peor para los anunciantes. (Por lo general, a los editores ya se les paga por clic, por ejemplo, toque o impresión). Por supuesto, ayuda que la propia red publicitaria de Apple, iAd, no se vea afectada por estas restricciones. Los anunciantes que deseen conservar su capacidad para ejecutar campañas de CPI pueden intentar solucionar el nuevo restricciones al agregar una pequeña cantidad de publicidad a su aplicación, pero si esto apaciguará a Apple es poco claro.
Apple aún no ha publicado una declaración clara sobre el cambio. Nos mantendremos informados.
Fuente: Tapstream
