Todos estamos familiarizados con la denuncia antimonopolio que el Departamento de Justicia presentó contra Apple y cinco editoriales importantes en abril, pero cuánto impacto podría tener ese caso en el negocio del libro si el fallo va en contra de Apple y sus socios está comenzando a entrar en vigor atención.
Cuando Apple lanzó la iBookstore en 2009, tuvo un gran impacto en Amazon; redujo drásticamente la participación de mercado del gigante minorista en el negocio de los libros electrónicos del 99% a solo el 60% en tres años, rompiendo su monopolio sobre los libros electrónicos.
Pero no todo fue bueno para los editores.
Apple atrajo a los editores con un modelo de precios de iTunes que significaba que podían elegir los precios de sus libros electrónicos y luego ofrecer a Apple un recorte del 30%, al igual que lo hacen los desarrolladores de Mac e iOS. El plan de Amazon fue muy diferente. En cambio, pagó a los editores $ 15 cada uno por sus libros y luego los vendió a los usuarios de Kindle por solo $ 10.
Esto fue genial para el usuario, pero a los editores les preocupaba que, con el tiempo, este modelo de precios devaluara su contenido. Y como Amazon tenía el control del mercado, podría, en cualquier momento, decidir pagar solo $ 5 por libro en lugar de $ 15, y los editores no tendrían más remedio que aceptarlo.
Entonces, en los primeros días, los editores hicieron negocios con Amazon porque no había otra alternativa. Luego apareció iBooks, lo que les permitió recuperar el control. Pero Apple tenía un problema: cuatro de las seis principales editoriales de Estados Unidos tendrían que registrarse, o ninguna de ellas podría aprovechar el trato. Al final, cinco de ellos lo hicieron.
El resultado de esto fue que los editores en realidad ganaban menos por cada libro vendido a través de iBookstore que vendiendo su contenido a través de Amazon, a veces hasta $ 100 millones menos cada año. Pero significó que el monopolio de Amazon finalmente se rompió.
"Los editores creían que Amazon estaba intentando controlar cada parte de la industria", escribe Auletta, y que estaban “preocupados de que las librerías, agobiadas por los costos de alquiler y personal, no pudieran competir con Amazonas. Sin las tiendas, los editores perderían a sus principales clientes y su aliado más fuerte en marketing ".
Para los clientes, esto debería ser una gran noticia, porque significa que tenemos opciones y que no podemos vernos obligados a pagar ciertos precios porque solo un minorista vende libros electrónicos. Sin embargo, el Departamento de Justicia cree que los clientes se vieron perjudicados porque Apple y los editores se coludieron para subir los precios.
Si el caso va contra Apple y los dos editores restantes que aún no han llegado a un acuerdo con el Departamento de Justicia, podría tener un gran impacto en el negocio de los libros electrónicos. Amazon podría recuperar parte de su monopolio una vez más.
Fuente: El neoyorquino