Apple ha producido algunos de los anuncios más memorables de la historia. Todavía se habla de su comercial de "1984" para el Macintosh original, y todos podemos recordar el "Mac vs. Comerciales de PC ”y las siluetas danzantes que se utilizaron para promocionar el iPod. Sin embargo, no ha sido la misma historia en los últimos años.
A pesar de promover productos increíblemente populares como el iPhone y el iPad, los comerciales más recientes de Apple han estado lejos de ser inolvidables. De hecho, el director ejecutivo de una empresa de seguimiento de anuncios ha revelado que se están burlando de Apple por sus últimos comerciales de Siri, que emplean a celebridades para vender una función que rara vez funciona en la vida real.
En un perfil de Phil Schiller, vicepresidente sénior de marketing mundial de productos de Apple, que controla el enorme presupuesto publicitario de la empresa, de mil millones de dólares, Bloomberg Businessweek habla sobre las campañas publicitarias recientes de Apple. Se centra en los anuncios recientes de iPhone 4S en particular, que utilizan celebridades para promocionar a Siri:
Los anuncios más recientes de Apple muestran a celebridades que utilizan Siri, la función de reconocimiento de voz del iPhone. Es un cambio para una empresa que normalmente evita el respaldo de celebridades, y hasta ahora se están quedando sin nada según los estándares de Apple, dice Peter Daboll, CEO de la firma de seguimiento de anuncios Ace Metrix.
Daboll reveló que el anuncio de John Malkovich de Apple, titulado "Vida", obtuvo solo 559 puntos en la escala de 900 puntos de Ace Metrix.
"No han estado en los 500 en años", dice. Los anuncios se han burlado de algunos círculos, en parte porque la experiencia de los actores con Siri es ridículamente diferente de los usos de la tecnología imperfecta en la vida real. Los clientes incluso han presentado una demanda colectiva contra Apple alegando que Siri no funciona como se anuncia.
Trip Chowdry, analista de Global Equities Research, sugiere que el mayor problema con Apple anuncios recientes es que se glorifican para hacer que ciertos productos parezcan más espectaculares de lo que realmente están. Los de Siri son un ejemplo perfecto de eso, al igual que los comerciales del último iPad, según a Chowdry, que promueve su pantalla Retina "resolutiva", "que es agradable pero no exactamente revolucionario."
Fuente: Bloomberg Businessweek
