Apple ha encabezado la lista anual de Interbrand de las mejores marcas globales por sexto año consecutivo.
El fabricante de iPhone, que ha visto aumentar el valor de su marca en un 16 por ciento este año, obtuvo una alta calificación en consistencia, compromiso y diferenciación. Le sigue Google, mientras que Amazon ha subido rápidamente al tercer lugar después de que el valor de su marca aumentara un impresionante 56 por ciento.
Interbrand clasifica las marcas utilizando 10 categorías, que incluyen compromiso, relevancia, autenticidad, gobernanza, capacidad de respuesta y presencia. Desde 2013, cuando puso fin al reinado de 13 años de Coca-Cola, Apple ha encabezado la lista de las mejores marcas globales, y mantiene ese título en 2018.
Apple ocupó el primer lugar en las mejores marcas mundiales 2018
El valor de marca de Apple es medido en $ 214,48 mil millones, un 16 por ciento más que el año pasado, lo que asegura firmemente el primer puesto. El valor de Google ha aumentado un 10 por ciento, pero sigue siendo significativamente menor que el de Apple con 155.500 millones de dólares.
Amazon ha superado a Microsoft y Coca-Cola para asegurar el tercer lugar este año, con su valor aumentando un 56 por ciento, más que cualquier otra compañía, a $ 100,7 mil millones. Interbrand dice que el gigante minorista ha "reinventado casi todos los sectores", como los altavoces inteligentes y la transmisión de video.
Facebook es la única marca entre las diez primeras que pierde valor, con una caída del 6 por ciento a 45,16 mil millones de dólares. Las nuevas entradas a la lista de este año incluyen a Spotify en el puesto 92 y a Nintendo en el puesto 99. Samsung, uno de los mayores competidores de Apple, obtuvo el sexto lugar con un valor de $ 59,89 mil millones.
