Apple compró la aplicación Cue, similar a Google Now, esta semana. La razón tiene mucho que ver con la estrategia de Apple para superar a Google en la guerra que se avecina sobre los dispositivos portátiles y también el futuro de los dispositivos móviles.
He aquí por qué la adquisición de Cue realmente va a importar.
Cue fue fundada por el CEO Daniel Gross y el cofundador y CTO Robby Walker y fue comprado esta semana por más de 50 millones de dólares de Apple.
Como parte de la adquisición, y en un movimiento típico de Apple, Cue fue cerrado para crear una desconexión entre el producto original y la próxima versión de Apple. (Los clientes "Pro" obtendrán un reembolso). Apple hizo lo mismo con Siri, solo para relanzarlo más tarde como un producto de Apple con menos opciones.
En el caso de Cue, es poco probable que se vuelva a lanzar como una aplicación separada, o exclusivamente. Es casi seguro que se integrará directamente en Siri, la función de asistente virtual de Apple de iOS.
Cue, la aplicación para iPhone, antes conocida como "Greplin", fue una vez descrita claramente por Lifehacker como "
motor de búsqueda para sus datos en la nube"Colocado en un" formato programado ". La compañía también se llamaba Cue, y es una startup de Y Combinator con sede en San Francisco que se lanzó (como Greplin) en febrero de 2011.Cue tomó datos de la nube de su correo electrónico, contactos, calendario, Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Dropbox, Evernote, Tumblr y otras ubicaciones, después de obtener su permiso. (La conexión a algunos de estos servicios cuesta a los usuarios una suscripción mensual de $ 4,99. Otros podrían desbloquearse al invitar a otra persona a usar el servicio). Entonces le daría una “instantánea” de su día. Más importante aún, procesaría todos esos datos y determinaría algorítmicamente qué información necesita y cuándo. El correo electrónico fue especialmente clave. Cue buscó información de vuelos, envíos e invitaciones de la aerolínea, y recopiló esos datos para notificaciones contextuales.
También proporcionó "pegamento" para unir información relacionada de diferentes servicios. Un ejemplo típico sería ofrecer una alerta de calendario con información de contacto de las personas con las que se va a reunir, además de datos sobre el restaurante donde se reunirá.
En otras palabras, fue el Google Now del iPhone antes de que Google Now estuviera disponible en el iPhone.
En general, Cue era muy inferior a Google Now. Pero intentó hacer algunas cosas que Google Now realmente debería hacer. Por ejemplo, recopilaría nombres, números de teléfono y direcciones de correo electrónico de correos electrónicos y cuentas de Linkedin y Salesforce, y construiría automáticamente una lista de contactos.
No tengo idea de por qué Google no encuentra una forma de integrar la creación de contactos en Google Now, además de algoritmos para mostrar de forma predeterminada sus contactos habituales reales, en lugar de, por ejemplo, tratar a todas las personas a las que ha enviado correos electrónicos como igual.
Sin embargo, en su mayoría, Cue era todo potencial alcista, y la mayoría de sus características no se realizaron en gran medida por falta de recursos. Pero esos días se acabaron.
Cómo Cue ayudará a Apple a construir su propio Google Now
Creo que Apple está planeando el tipo de notificaciones preventivas y sugerencias "creativas" en las que Google Now es tan bueno.
La competencia central de Cue es algorítmica. Es la capacidad de examinar grandes cantidades de información personal y concentrarse en la información relevante, luego presentárselo al usuario tal como lo necesita: esa es la promesa incumplida de Cue que Apple intentará realizar.
Es poco probable que Apple más Cue alguna vez igualen el poder algorítmico puro de Google. Esto es lo que la empresa hace mejor que nadie. Aún así, es un movimiento brillante para Apple.
El análisis cínico y negativo de este movimiento es que Apple planea ganar a través del poder de "cerrado". Ellos puede dar acceso a nivel de sistema exclusivo de Siri mejorado con Cue a varias funciones de iOS, que pueden negar a Google. Así que en el futuro, Siri será "mejor" que Google Now para los usuarios de iOS en algunas cosas y, por supuesto, Google Now será mejor en otras. Solo los usuarios de iOS podrán elegir entre uno o ambos. Android solo tendrá Google Now.
La perspectiva pro-Apple es que al no depender de un rival para brindar el servicio móvil más importante, y uno que trafica masivamente información personal, Apple está utilizando su "integración" de hardware, software y servicios para proporcionar un usuario mejor y más seguro experiencia.
Hagan su elección, fanboys.
Mientras tanto, el hecho material es que Apple está compitiendo duro en el espacio del asistente virtual. Y la razón es clara: así es como funciona la informática móvil en el futuro de la informática portátil y posterior a la PC.
Una versión futura de Siri mejorada con Cue, similar a Google Now, será una aplicación de ensueño para el iWatch. Sentirás una vibración en tu muñeca, mira hacia abajo, y ese iCandy de vidrio curvo atado a tu muñeca te dará monstruosamente relevante y notificaciones oportunas, empujándolo y guiándolo a lo largo de su día y brindándole lo que el Pentágono solía llamar "información total conciencia."
Si desea utilizar Google Now, tendrá que sacar el teléfono de su bolsillo o cambiar al reloj inteligente más nerd de Google.
Cuando el iWatch finalmente se envíe, parte de su capacidad para interrumpirlo con la información correcta en el momento justo se basará en la tecnología que se originó con Cue.
Esta es una gran adquisición para Apple. No les dará nada que no pudieran haber construido ellos mismos, pero se lo dará antes.
Busque ese anuncio de iWatch dentro del próximo año.