Me metí entre la multitud en mi pequeña tienda Apple local recientemente y escuché a alguien decir: "Wow: es como la Grand Central Station aquí".
Este viernes, la verdadera "Grand Central Station", que en realidad se llama Grand Central Terminal, se convertirá en una Apple Store.
De todo lo que Apple ha “enviado”, creo que la tienda de Grand Central será la mejor. Este es el por qué.
La Apple Store más grande del mundo vivirá dentro de la estación de tren más grande del mundo en la ciudad más grande de Estados Unidos. La estación tiene 44 andenes y 67 vías. Aproximadamente tres cuartos de millón de seres humanos pasan por Grand Central Terminal todos los días. La tienda de Apple ocupará 23.000 pies cuadrados.
Ubicado en 42Dakota del Norte and Park en Manhattan, Grand Central Terminal se construyó entre 1903 y 1913.
La Apple Store no estará encerrada en vidrio, sino que se abrirá en un increíble balcón con vista a la explanada principal de Grand Central Terminal.
La tienda abierta será visible para todos los que atraviesen el vestíbulo principal y se podrá acceder a ella a través de una gran escalera de dos partes. Ocupará todo el ancho del Balcón Este con vista al Concurso Principal y se extenderá hacia la derecha, utilizando una parte adyacente del Balcón Sur.
A la izquierda, la tienda se envolverá en forma de L para ocupar la mitad del Balcón Norte.
El techo en Grand Central se eleva 125 pies sobre el piso del vestíbulo. La experiencia de estar en Apple será absolutamente impresionante. Los visitantes que miran a través del balcón desde una parte de la tienda podrán ver la otra parte de la tienda a través del espacio vacío del Main Concourse.
La Apple Store, que representa la estética minorista icónica más moderna de la actualidad, contrastará con y honra la grandeza arquitectónica de Grand Central, construido en un estilo neoclásico francés llamado Beaux Letras.
Un atributo clave de este estilo es una clasificación deliberada de los espacios interiores, desde los espacios funcionales cotidianos hasta los "espacios nobles". El más noble de los espacios en Grand Central son dos escaleras elaboradas en los extremos occidental y oriental del vestíbulo principal, que se inspiraron en las escaleras de la Ópera de París. Casa. El oriental te lleva directamente a la Apple Store.
Por supuesto, la tienda tendrá la estética minimalista característica de Apple. Pero estará iluminado con enormes candelabros bañados en oro con forma de melón suspendidos del techo alto. "Hoy" y "hace 100 años" coexistirán en una mezcla arquitectónica impresionante y sin precedentes.
La tienda de Apple presenta un homenaje a Grand Central, a diferencia de los ocupantes anteriores. Apple colgará un discreto logotipo de Apple iluminado, muy pequeño para el espacio, donde colgaba un gigantesco y chillón letrero luminoso de Kodak Colorama. 1950 a 1990, "borrando la integridad de la arquitectura de su anfitrión", según Paul Gunther, presidente del Institute of Classical Arquitectura.
La tienda de Apple no borrará la integridad de Grand Central, sino que la resaltará y reforzará. Gunther escribió que "La nueva tienda de Apple es una gran memoria cultural, lo que se traduce en una renovación de la apreciación artística por un lugar en riesgo de ser dado por sentado ".
Por qué se desvanecerá la controversia de la MTA
Recientemente estalló una controversia en Nueva York sobre el acuerdo que Apple negoció con la Autoridad de Tránsito Metropolitano (MTA) del estado, que administra Grand Central. El Contralor del Estado de Nueva York, Tom DiNapoli, anunció que su oficina auditará a la MTA para asegurarse de que no tengan favoritos.
Apple alquila el espacio por $ 1 millón por año, lo que equivale a $ 60 por pie cuadrado. Otros inquilinos pagan hasta $ 200 por pie cuadrado. Y aunque la mayoría de los inquilinos pagan a la MTA un pequeño porcentaje de las ventas, Apple no lo hará.
La MTA argumenta, sin embargo, que el bajo costo de pies cuadrados de Apple es solo una parte de la historia. El inquilino anterior del espacio de la Apple Store, un restaurante llamado Métrazur, pagó una cuarta parte de lo que pagará Apple, según la MTA. Apple también pagó $ 5 millones para comprar el contrato de arrendamiento del restaurante. Cuando se tiene en cuenta eso, Apple pagará $ 180 por pie cuadrado por año.
La MTA también señala que Apple gastará $ 2.5 millones en mejoras permanentes al terminal.
La principal razón por la que la MTA parece entusiasmada con el acuerdo de la Apple Store es que se espera que genere más negocios en todas las tiendas y restaurantes de Grand Central. MTA espera que Apple atraiga no solo a más clientes, sino también a más jóvenes y ricos, que también comprarán en las otras tiendas de la terminal mientras estén allí.
Las estaciones de tren y los aeropuertos más grandes se están convirtiendo en centros comerciales. Y la economía de los centros comerciales exige un inquilino "ancla". Y Apple se convertirá en el ancla de Grand Central.
La razón por la que amo la nueva tienda es porque combina varios otros amores: la ciudad de Nueva York, la estación Grand Central, la arquitectura, la historia y la propia Apple, sin mencionar el capitalismo materialista. Todas estas cosas se unirán para una experiencia de venta minorista como ninguna otra en el mundo.
Mi predicción es que cuando abra la Grand Central Apple Store este viernes, toda la polémica y las críticas serán desapareció, y la tienda se convertirá en una fuente de orgullo y asombro para la ciudad de Nueva York y los millones de personas que visitan cada año.
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