Hablando con Brian Williams, director de la NBC, esta semana, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo: "Cuando entro en mi sala de estar y enciendo la televisión, siento que he retrocedido en el tiempo entre 20 y 30 años".
Cook pasó a mejorar los esfuerzos de Apple en televisión de un "pasatiempo" a "un área de gran interés".
Estos comentarios crípticos apoyan lo que el biógrafo de Steve Jobs, Walter Isaacson, le dijo a un entrevistador, que es que Jobs dijo extraoficialmente que quería "reinventar" la televisión, que Apple había "lamido" los problemas asociados con dicha reinvención, y que la solución de Apple liberaría a los televidentes de una vez por todas de "todos estos complicados controles remotos control S."
Si desea extraer el significado predictivo de estas dos declaraciones del CEO de Apple, la clave está en lo que dijo cada uno de ellos, a quién y por qué.
Por qué las declaraciones de Cook eran lo opuesto a JobsEn sus declaraciones citadas anteriormente, Cook entregó un mensaje muy claro en dos partes: 1) las empresas actuales responsables de la televisión son el pasado; y 2) Apple es el futuro de la televisión.
Los comentarios de Jobs no eran incompatibles con los de Cook, pero eran opuestos en el hecho de que Jobs no los dijo públicamente. Oímos hablar de ellos no por Jobs, sino por su biógrafo. Y oímos hablar de ellos no en la biografía, sino a través de comentarios improvisados y extraescolares del biógrafo que decía cosas que Jobs no quería que se hicieran públicas.
Cook, por otro lado, estaba entregando deliberadamente su mensaje de dos partes en el foro más público disponible para él: la televisión en horario estelar.
Apple es disciplinado incluso al insinuar planes de productos futuros.
Así que nos enteramos esta semana de que Apple ha cambiado su política con respecto a lo que dice sobre los planes para la televisión. La vieja política era: no digas nada al respecto. La nueva política es: diga algo muy específico al respecto.
Lo importante de los comentarios de Cook no es solo lo que dijo, sino a quién se lo dijo. Esos comentarios fueron dirigidos a los estudios de Hollywood.
Así que entendamos la declaración de Cook de la forma en que la entenderían los ejecutivos de los estudios de Hollywood: es una cabeza de caballo ensangrentada al pie de su cama.
Tim Cook es el padrino de Silicon Valley
Una de las frases más memorables en la historia de las películas de Hollywood es cuando "El Padrino", Vito Corleone, le dice a su consigliere que le haga al jefe de un estudio de Hollywood "una oferta que no puede rechazar".
Así es como los Padrinos se salen con la suya en Hollywood.
El contexto en El padrino es que un director de estudio se niega a darle al cantante Johnny Fontane un papel en una película importante en la que están trabajando.
La "oferta que no puede rechazar" se hace en la forma en que se mata al preciado caballo de carreras de ese jefe de estudio y se coloca la cabeza en la cama de su propietario mientras duerme.
La "oferta" representa una comunicación muy clara e inconfundible. Aquí está la oferta: "Si hace lo que queremos que haga, no lo mataremos".
Bastante difícil de rechazar, ¿verdad?
Es la misma oferta que Cook está haciendo a los estudios de televisión de Hollywood: "Si haces lo que queremos que hagas, no te mataremos".
Los estudios tienen muchas opciones para a quién licencian su propiedad intelectual y bajo qué condiciones. Y, de hecho, estos acuerdos de licencia constituyen todo su negocio. De ahí viene el dinero. Desde la perspectiva de un estudio, el trabajo creativo de hacer programas de televisión es simplemente el medio por el cual realizan los acuerdos de licencia más ventajosos.
Sin embargo, Apple es única entre todos estos posibles licenciatarios. Apple vale más de $ 500 mil millones y tiene más de $ 122 mil millones en efectivo.
Apple por sí sola vale mucho más y tiene mucho más efectivo que Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony y todos los demás estudios de cine y televisión de Hollywood juntos.
Cuando el director ejecutivo de una empresa que es más grande y más poderosa que toda su industria dice que va a reinventar su industria, preste atención.
Y cuando dice que todos los demás posibles licenciatarios, con los que actualmente está haciendo negocios, están obsoletos y que su empresa es la futuro, no hay forma de interpretarlo como algo más que una oferta del padrino que no puedes rechazar: si quieres un futuro, si quieres vivir, haz cosas nuestra manera.
Por supuesto, los planes de Apple para la reinvención de la televisión implican nueva tecnología, nuevas interfaces y nuevos diseños de hardware y software. Pero también deben incluir una nueva forma de descubrir, navegar, comprar, alquilar, recibir, grabar y ver contenido de televisión. Y esas nuevas formas de interactuar con el contenido requieren tipos totalmente nuevos de contratos de licencia con los estudios.
Así que ahora lo sabemos: cuando Apple se acerca a los estudios de Hollywood para hablar sobre los acuerdos de licencia y los términos bajo los cuales la TV Los programas y películas están disponibles para iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV e iTV de Apple del futuro, aquí está Apple oferta:
“Vamos a reinventar la televisión. Nuestra versión de TV es el futuro. La versión actual de TV no tiene futuro. Si desea tener un futuro, firme aquí ”.
Es una oferta que no pueden rechazar.
Imagen cortesía de Paramount Pictures
