La decisión de Apple de nombrar su nuevo producto insignia como "iPhone XS Max" ha critica dibujada. Pero ninguno tan duro como el de Ken Segall, quien trabajó en estrecha colaboración con el cofundador de Apple, Steve Jobs, en marketing durante más de una década.
Dice que siente "una sensación de pavor" antes de cada evento de prensa de iPhone porque "cuando se trata de nombrar el iPhone, Apple parece librar una guerra contra el sentido común".
Ken Segall no es el típico ejecutivo de publicidad. Hace años, trabajó en la agencia de Apple, TBWA \ Chiat \ Day, donde cooperó con Steve Jobs. Él poner la "i" en iMac y trabajó en la famosa campaña "Piensa diferente".
Detén la S "locura"
Segall aconseja a Apple que deje de agregar una S a cualquier otro nombre de iPhone. “Esta práctica solo refuerza la percepción errónea popular de que los modelos S representan" años inactivos ", cuando solo llegan mejoras incrementales.
"Esto está lejos de la realidad, ya que algunas de las actualizaciones más importantes del iPhone llegaron en los años S (procesamiento de 64 bits, Siri, Touch ID)", afirma.
en su última publicación de blog.Deja de mezclar números romanos y arábigos
La pronunciación correcta del "iPhone X" es "iPhone diez" porque es un número romano, no una letra. Ha pasado un año y "los clientes siguen confundidos acerca de la cosa X-o-diez", según Segall. Y agregar una letra al número romano en el iPhone XS solo lo empeora.
“En general, los números romanos y las letras no son una buena combinación. Claramente no es un paso en falso que acaba con el producto, pero tampoco es un excelente ejemplo de perfección de nombres ”, escribió el publicista.
¿Qué significa R?
Junto con los modelos de iPhone XS, Apple anunció el iPhone XR.
Segall se quejó: "La R no solo confunde cuando se combina con una X pronunciada como diez, también confunde por sí sola. Específicamente, ¿qué diablos significa esa R? "
Algunos cumplidos
Tuvo algunos comentarios positivos sobre los nombres de los modelos 2018. A Segall le gusta que todos tengan un identificador común: la X.
Y está satisfecho con el fin del iPhone SE. No por sus especificaciones técnicas sino porque parecía un acrónimo que no significaba nada. Como él mismo dijo, "Quién sabe qué significaba el" SE "".
Esta no es la primera vez que Segall critica a Apple. Más recientemente, le aconsejó a Tim Cook que dejara de hacer publicidad aburrida.