Con el lanzamiento de dos nuevos iPhones, el principal diseñador de Apple, Jonathan Ive, otorgó raras ocasiones consecutivas entrevistas con EE.UU. Hoy en día y Bloomberg Businessweek.
Habiendo leído todo lo que ha dicho en la preparación de mi libro sobre él (vence a mediados de noviembre), Reconocí los puntos de conversación habituales de Jony Ive; el esfuerzo por la simplicidad, la importancia del cuidado, etc.
Pero hay un par de párrafos en USA Today que especialmente me dieron un fuerte sentido de Deja vu.
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Aquí está Jony Ive hablando de los nuevos iPhones, explicando por qué Apple no está promocionando los megapíxeles de la cámara:
Es más fácil hablar sobre los atributos del producto que se pueden medir con un número. Concéntrese en el precio, el tamaño de la pantalla, eso es fácil. Pero hay un camino más difícil, y es hacer mejores productos, aquellos en los que tal vez no pueda medir su valor empíricamente.
Esto es tremendamente importante y está en el centro de lo que hacemos. Nos importa cómo diseñar el interior de algo que nunca verá, porque creemos que es lo correcto.
Y aquí está 1998, hablando del Bondi-Blue iMac:
[La industria de la computación] es una industria en la que existe una obsesión por los atributos del producto que se pueden medir empíricamente. ¿Qué tan rápido es? ¿Qué tan grande es el disco duro? ¿Qué tan rápido es el CD? Es un espacio muy cómodo para competir porque se puede decir que ocho es mejor que seis.
“También es muy inhumano y muy frío. Debido a la obsesión de la industria con los absolutos, ha habido una tendencia a ignorar los atributos del producto que son difíciles de medir o de hablar. En ese sentido, la industria se ha perdido los atributos del producto más emotivos y menos tangibles. Pero para mí, es por eso que compré una computadora Apple en primer lugar. Por eso vine a trabajar para Apple. Es porque siempre he sentido que Apple deseaba hacer más que lo mínimo. No solo iba a hacer lo que era funcional y empíricamente necesario. En las primeras cosas, tuve la sensación de que se tenía cuidado incluso en los detalles, duros y blandos, que la gente tal vez nunca descubra ".
En ambos casos, Ive estaba discutiendo la filosofía de Apple de diseñar no productos, sino experiencias. Es un concepto escurridizo y difícil de entender porque lo que cree que está comprando es un producto concreto, como un iPhone 5s dorado.
Pero al diseñar el producto, Jony Ive y su equipo se centran en la experiencia de usar el producto, y eso guía sus decisiones de diseño. Entonces, por ejemplo, como explica en la entrevista, no eligen un sensor porque tenga más megapíxeles, sino porque ofrece mejores imágenes.
Apple intentó articular esto en el reciente "Diseñado por Apple”Campaña publicitaria, que comienza:“ Esto es lo que importa. La experiencia de un producto ".
La campaña Diseñado por Apple es una actualización directa de la famosa campaña "Piensa diferente" de Apple. Con Think Different, Steve Jobs estaba enviando un mensaje al personal de Apple sobre lo que importaba: regresar a las raíces de la invención y la innovación de Apple. Fue una declaración de los valores de la empresa. Diseñado por Apple es un intento posterior a Steve Jobs de hacer exactamente lo mismo; articular impulsa la cultura interna de Apple.
El nuevo libro de Leander sobre Jony Ive y el estudio de diseño de Apple saldrá a la venta en noviembre. Jony Ive: El genio detrás de los mejores productos de Apple está disponible para reservar en Amazon.
EE.UU. Hoy en día: Jony Ive: el hombre detrás de la cortina mágica de Apple
Bloomberg Businessweek: Los jefes de Apple discuten la estrategia, la participación de mercado y los nuevos iPhones
Imagen: Apple
