El golpe de genialidad del podcasting de Apple

El lanzamiento de iOS 6 para desarrolladores de Apple creó un misterio instantáneo: ¡Faltan podcasts en la aplicación iTunes! ¿Quién no?

Al menos, ese es el falso meme que surgió. De hecho, las referencias a "Podcasts" están ahí. Se han reorganizado las cosas y se ha restado importancia a los podcasts. Algo está pasando.

los rumor y / o especulación es que Apple convertirá los podcasts en una aplicación separada (pero la mantendrá en la versión de escritorio de iTunes). Esta predicción está respaldada tanto por negocios divertidos en la aplicación como por información privilegiada de fuentes anónimas "cercanas a la empresa".

La predicción de que los Podcasts obtendrán su propia aplicación parece razonable. Pero la parte interesante es: ¿Por qué?

¿Por qué Apple pondría música, películas y programas de televisión en una sola aplicación, pero crearía una aplicación completamente separada para podcasts?

Suena tonto, ¿verdad?

De hecho, si Apple está haciendo lo que creo que está haciendo, es un golpe de genialidad.

Este único cambio podría alinear la organización de servicios de Apple en iOS con múltiples objetivos estratégicos a la vez. Esto es lo que creo que Apple pretende lograr.

Convierta los "iPodcasts" en una marca

Apple ha mantenido una curiosa relación con la palabra "podcast". La empresa no lo usa como marca, como en el Podcast con una P mayúscula. Apple no tiene un producto llamado "Podcast". Sin embargo, Apple persigue a las empresas que utilizan "pod" o "podcast" en su nombre, citando confusión con la marca "iPod" de Apple.

La palabra "podcast" es un término genérico basado en una marca, pero no como las palabras kleenex o curita. En esos casos, el término genérico es idéntico al nombre de la banda. "Kleenex" y "Band-Aid" son "epónimos patentados" que son exactamente iguales a las versiones genéricas, excepto en mayúsculas.

En el caso de "podcast", es un término genérico que se basa más libremente en la marca registrada iPod de Apple.

Simplemente no hay forma de que Apple pueda entrar y registrar la palabra “podcast” en este punto, aunque la palabra se basa en su propia marca.

Sin embargo, Apple podría registrar "iPodcasts". Para hacer eso, necesitarían un producto llamado "iPodcasts".

Una aplicación, por ejemplo.

El registro exitoso de "iPodcasts" le daría a Apple más jugo legal para perseguir a las empresas que intentan sacar provecho de las marcas basadas en "pod".

De hecho, Apple intentó registrar "iPodcast" hace años. Ese intento no tuvo éxito.

Además, tendría sentido lógico. La aplicación "iTunes" significa música. La aplicación "iPodcasts" sería lo mismo, pero hablando en lugar de música.

Haga que el podcasting sea más importante (o menos importante)

Darle a los podcasts su propia aplicación cambia el énfasis. En este momento, los podcasts se presentan como la fea hermanastra de la música descargable. Los podcasts se muestran de forma incómoda en iTunes como una forma de música, o al menos como una categoría de audio de tercera categoría de dos bits.

Este hecho irrita a las personas como yo que aman los podcasts más que la música.

Si Apple es desvergonzado y codicioso, le dará a los podcasts su propia aplicación y no la pondrá a disposición. como una de las aplicaciones predeterminadas para favorecer las categorías de contenido de audio que generan ingresos de. Hicieron eso con iTunes U, pero ese movimiento tenía sentido ya que las conferencias universitarias son claramente una subcategoría que atrae a un segmento limitado de usuarios.

Eliminar los podcasts del conjunto predeterminado de aplicaciones en iOS, obviamente, disminuiría la importancia de los podcasts.

Si Apple es heroico y respetuoso con los usuarios, le darán a los podcasts su propia aplicación y la convertirán en una de las aplicaciones predeterminadas en iOS.

Esto aumentaría la importancia de los podcasts. Y creo que esto es lo que van a hacer.

Reemplazar Audible.com

Lo más extraño de iTunes no es la existencia de los podcasts, sino la existencia del contenido de Audible.com.

Audible.com es una gran empresa y he sido usuario y cliente durante más de una década. Años antes de que Apple lanzara el iPod, Audible.com en realidad hizo y vendió su propio reproductor dedicado. (De hecho, incluso demostré este dispositivo en el programa de Regis y Kathie Lee a fines de la década de 1990).

Aquí está la cosa: Audible.com ha sido una subsidiaria de Amazon.com desde 2008.

Amazon.com es la empresa más agresiva que desafía directamente a Apple por contenido descargable. Apple está envuelta en una guerra sangrienta con Amazon por los libros electrónicos. Amazon utiliza el modelo de Apple, aproximadamente, de ofrecer una tableta como caballo de Troya en los hogares de las personas para favorecer su contenido descargable. Amazon es probablemente el segundo enemigo de Apple después de Google.

Entonces, ¿por qué Apple promovería activamente la subsidiaria de libros de audio de Amazon?

Creo que han decidido dejar de hacerlo.

Existe una buena posibilidad de que la nueva aplicación de podcasts incluya audiolibros, como parte de la primera etapa de Apple para hacerse cargo de ese negocio de Audible y Amazon.

Reemplazar la radio del coche

Como he descrito muchas veces antes en este espacio, la competencia principal de Apple es encontrar experiencias de consumo de contenido comunes pero horribles y reemplazarlas con experiencias increíbles diseñadas por Apple.

Uno de los escenarios más grandes para el consumo de contenido común pero horrible es la radio del automóvil. Cualquiera que se acostumbre a escuchar podcasts y música descargable tiene problemas incluso para escuchar la radio del automóvil. Los comerciales cursis. La falta de control sobre la selección. Es horrible.

Millones de personas ya están reemplazando la radio en vivo con contenido de audio descargable mientras conducen. Lo hacen con enchufes compatibles con iPhone, dispositivos de radio FM y, para automóviles más antiguos, incluso adaptadores especiales de cinta de casete que se conectan a iPhones y otros teléfonos.

En el discurso de apertura de la WWDC de Apple, Apple indicó su intención de integrar los comandos de Siri en los controles del automóvil, incluidos los botones en los volantes.

Entonces, ¿qué le va a decir la gente a Siri?

Indicaciones paso a paso con Apple Maps, sin duda. Llamadas telefónicas y mensajes de texto controlados por voz, obviamente. Pero también las alternativas en MP3 a la música de radio asquerosa y la radio hablada.

El enfoque de todo esto es que te suscribes a tus podcasts favoritos y los nuevos episodios se descargan automáticamente desde la nube a tu teléfono. Cuando estás en tu auto, le dices a Siri: "Reproduce mis podcasts", Siri los reproducirá en orden cronológico inverso o en orden de clasificación de usuarios (según tus preferencias).

Durante su viaje diario, escuchará "programas de radio". Pero en lugar de grupos desesperados de idiotas poco divertidos tratando de imita a Howard Stern o programas de tipo NPR para ponerlo a dormir, escuchará los podcasts que ha seleccionado entre miles disponible.

Creo que la nueva aplicación iPodcasts funcionará de manera muy parecida a Stitcher, pero controlable por Siri.

Como ENORME fanático de los podcasts, estoy realmente entusiasmado con lo que Apple ha planeado para los podcasts en iOS 6.

Es probable que los grandes perdedores sean las empresas que utilizan "pod" en su marca comercial, Audible.com y la radio.

Los ganadores serán…. todos los demás. Al hacer un gran esfuerzo para aumentar el "consumo" de contenido de audio hablado, Apple aprovechará su poder de mercado para hacer del mundo un lugar mejor.

Al menos, eso es lo que creo que van a hacer.

(Imagen cortesía de psdGraphics)