La gran historia de ayer por la noche fue un informe un tanto críptico de El periodico de Wall Street ese Apple quiere construir su propio servicio de transmisión de música, a la Pandora. Una vez que te alejas del "hey, ¿no sería genial"? extraño reporte. Pero puede que no sea del todo loco. De hecho, probablemente tenga mucho sentido.
Los servicios de transmisión de música aún no son rentables ...
¿Por qué es un informe extraño? Bueno, una gran parte tiene que ver con el hecho de que el negocio de la transmisión de música no es muy rentable. Por ejemplo, echemos un vistazo a la empresa que supuestamente Apple intenta emular, Pandora. Son la empresa de transmisión de música mejor establecida que existe, pero todavía tienen que obtener ganancias, citando los crecientes costos de licencias de transmisión de música.
Los servicios de transmisión de música, en el mejor de los casos, no son muy rentables. En el peor de los casos, son líderes en pérdidas.
Es la misma historia en todas partes. Spotify dice que no solo no son rentables, sino que
la rentabilidad no es una prioridad y la cuestión de cuándo serán rentables es "irrelevante". (¿Qué?) MOG se vendió recientemente a Dr. Dre's Beats por un miserables $ 14 millones, que es simplemente deprimente. No pude encontrar ningún dato sobre Rdio, que no tiene un servicio gratuito, pero me sorprendería que hubiera muchas diferencias.Por lo tanto, los servicios de transmisión de música, en el mejor de los casos, no son muy rentables. En el peor de los casos, son líderes en pérdidas. Apple no hace nada a menos que crea que puede convertirlo en un negocio rentable de miles de millones de dólares al año. Entonces, ¿qué está pensando Cupertino?
El imperio de los medios de Apple se basa, en última instancia, en las descargas. Así es como Apple gana miles de millones en sus medios de comunicación. Apple quiere que hagas clic en un enlace "Comprar en iTunes" para que pueda desviar un recorte de treinta centavos por dólar. Entonces, ¿por qué Cupertino se arriesgaría a interrumpir su negocio de descargas a favor de configurar un clon de Pandora líder en pérdidas? ¿Por qué regalar música a la gente cuando ya estás ganando miles de millones de dólares para que la gente pague por ella? ¿No existe un serio peligro de que Apple se sabotee a sí misma, intercambiando un imperio de descargas rentables por un servicio de transmisión no rentable?
Cómo Apple pudo cambiar todo ...
Tal vez no. Warner Music Group, uno de los actores más importantes de la industria de la música, lanzó su resultados del tercer trimestre el mes pasado. ¿Sus hallazgos? Si bien Pandora, Spotify y Rdio no pueden generar ganancias, Warner ahora obtiene el 25% de todo su dinero con la transmisión.
Pero aquí está la parte interesante. A pesar de que un número cada vez mayor de usuarios utiliza a la carta servicios de transmisión de música como Pandora y Spotify, ventas digitales a través de servicios como iTunes no están disminuyendo. De hecho, por primera vez, las ventas digitales están creciendo más rápido que la pérdida de ventas físicas.
Por primera vez en la historia, las ventas digitales están creciendo más rápido que la pérdida de ventas físicas.
El hecho es que los servicios de popularidad como Spotify, Rdio, Pandora y MOG están llevando a las personas a comprar más música en línea a través de iTunes. Tiene sentido: mientras más música estés expuesto, más probabilidades tendrás de comprar esa música. Como anécdota, puedo decir que no solo he gastado mucho más en música en línea desde que obtuve una cuenta de Rdio, dejaron de piratear música todos juntos.
Apple seguramente es consciente de esto. Eso significa que si Apple lanzó un servicio similar a Pandora, podría valer la pena para Apple si el aumento en las descargas digitales es mayor que el dinero perdido en transmisiones de licencias de transmisión Pero Apple no es el tipo de empresa a la que le gustan los líderes en pérdidas, incluso si están beneficiando a la empresa como un entero. Entonces, ¿cómo podría Apple rentabilizar un servicio de transmisión de música?
Cómo Apple puede tener éxito donde Pandora ha fallado ...
La respuesta es que Apple tiene armas secretas en su arsenal que Pandora, Spotify, Rdio y más no tienen y que le dan una ventaja importante sobre la competencia.
Por un lado, si Apple creara un servicio similar a Pandora, podrían instalarlo instantáneamente en cientos de millones de dispositivos. Todos los iPhone, iPad, iPod touch y Mac vendidos lo obtendrían instantáneamente, ya sea a través de una actualización del sistema operativo o como una actualización de iTunes. Eso significa que Apple no tendrá que luchar por una cuota de mercado: de la noche a la mañana se convertiría en el servicio de transmisión de música más grande del mundo.
Apple no tendrá que luchar por una cuota de mercado: de la noche a la mañana se convertiría en el servicio de transmisión de música más grande del mundo.
Apple también tiene una gran cantidad de datos de millones de usuarios de iTunes existentes sobre el tipo de música que les gusta, cuáles son sus canciones, artistas y géneros favoritos, cuánto dinero gastan en música digital cada mes, etc. No se trata solo de datos que Apple puede vender a compañías discográficas, son datos que pueden aprovechar para mejorar las recomendaciones y asegurarse, desde el momento en que inicias la versión similar a Pandora de Apple, que sus usuarios escuchan canciones que no solo les gustan, sino que también probable que compre.
Un servicio de transmisión de música también resuelve un pequeño problema para Apple. Cuando las personas compran un nuevo iPhone, iPad, iPod o Mac, tienen que ponerle música: no viene con nada. Si Apple comienza a enviar dispositivos con un servicio de transmisión de música, no solo pueden comercializar ese hecho para vender más dispositivos y ganar dinero promocionando artistas y álbumes a través del servicio, pero pueden lubricar la entrada de neófitos en la compra de descargas digitales a través de iTunes.
El futuro del streaming ...
Así que imagina esto. El año que viene, compras un iPhone 5S y viene con una aplicación de Música actualizada que tiene una nueva pestaña "Radio". Esto lanza el nuevo servicio de clonación de Pandora de Apple, que reproduce listas de reproducción de música generadas por Genius usando su historial pasado de iTunes, si está disponible. Si le gusta lo que está escuchando, comprar la canción a través de iTunes está a solo un clic de distancia. E incluso si no compra canciones con el servicio, Apple puede ganar dinero vendiendo espacios promocionales a la industria de la música y mostrando iAds en cientos de millones de dispositivos (este último punto es importante tener en cuenta, ya que Apple ha estado luchando por convertir iAd en una importante empresa de miles de millones de dólares por derecho propio: un servicio de transmisión de música en todos los dispositivos con iAd en el núcleo podría contribuir en gran medida a aumentar la relevancia de iAd en el empresa.)
Por supuesto, incluso el Wall Street Journal sólo dijo que Apple estaba "reflexionando" sobre un servicio de música en tiempo real. Hemos recorrido este camino antes. Cuando todo el mundo susurraba sobre la iniciativa iTunes in the Cloud de Apple, que resultó ser iTunes Match, se habló mucho de que el servicio era un rival de Spotify o Pandora. En cambio, fue el ingenioso método de Apple para monetizar MP3 existentes que ya estaban en iTunes de los usuarios. bibliotecas, ya sean compradas previamente a Apple, descargadas ilegalmente o compradas sin DRM de otros servicios.
Por lo tanto, es muy posible que Apple tenga otros planes que se están perdiendo en la transmisión aquí. Sin embargo, tomaría este rumor en serio. Hace un año, probablemente habría dicho que Apple lanzar un servicio de transmisión de música no tenía ningún sentido, porque pondría en peligro el negocio de descargas de Apple. Este año, con datos que muestran que las descargas digitales son un negocio más grande que nunca gracias a los servicios de transmisión de música, creo que bien podría ser el futuro.
