Coincidiendo con el regreso de Steve Jobs al ojo público la próxima semana, Penguin Portfolio está reeditando mi libro Dentro del cerebro de Steve con un nuevo capítulo sobre cómo afrontará Apple sin su director ejecutivo dinámico.
Publicado en abril de 2008, Dentro del cerebro de Steve era un New York Times best-seller y éxito internacional (traducido a 15 idiomas y best-seller en Brasil e Italia). Pero el libro fue escrito antes del reciente trasplante de hígado de Jobs, por lo que el editor me pidió que lo actualizara para una segunda edición.
Jobs subirá al escenario la próxima semana en el evento especial de prensa de Apple para mostrar a la prensa los nuevos iPods navideños. Tiene que: si no se presenta el sept. 9, habrá una tormenta de mierda en los medios y las acciones de Apple se hundirán.
La última aparición pública de Jobs ocurrió exactamente hace un año. El pasado septiembre El 9 de noviembre, presidió un evento similar de iPod en el mismo lugar. Bloomberg había publicado accidentalmente el obituario de Jobs, y cuando apareció en el escenario mostró una diapositiva con la famosa frase de Mark Twain: "Los informes de mi muerte son muy exagerados".
En efecto. Después de un trasplante de hígado, Jobs todavía está con nosotros, gracias a Dios. Pero habrá un momento en el que Apple tendrá que prescindir de su líder supremo, y como explico en el nuevo capítulo de Dentro del cerebro de Steve, la compañía estará muy jodida y totalmente bien cuando suceda lo inevitable.
Hace mucho tiempo en las brumas de la historia antigua, tenía un dispositivo Palm y amaba al pequeño.
Una de mis aplicaciones favoritas para Palm fue AvantGo (ahora no existente): Una enorme base de datos de contenido gratuito de periódicos y revistas que el dispositivo descargaría cada vez que sincronizara la Palm con su computadora de escritorio.
Solía pasar largos viajes en tren poniéndome al día con las noticias de la BBC, Wired y un montón de otras publicaciones. La mayor parte era texto completo, no había anuncios (no que yo recuerde, de todos modos, esto fue hace mucho tiempo), fue rápido y fácil. Magnífico.
Esta semana me di cuenta La nueva aplicación de la revista Time, y comencé a hurgar en otra parte de la sección de noticias de la App Store. En particular, quería ver qué estaban haciendo los medios de comunicación del Reino Unido.
Cuanto más juego con Snow Leopard, más parece que está diseñado para ejecutar la próxima tableta de Apple.
Mirar Exponer en el muelle - la nueva función que revela todas las ventanas abiertas de una aplicación cuando haces clic y mantienes presionado el ícono de la aplicación. Está hecho a medida para los dedos. Aún más convincente es Pilas en el muelle. Presiona el ícono de una carpeta en el dock y aparece la carpeta y todos sus archivos. Cada ícono es un gran objetivo para su dedo, y la ventana tiene un control deslizante grande y grueso para desplazarse hacia arriba y hacia abajo (no más flechas pequeñas y complicadas en la parte superior o inferior). Ambos ajustes de la interfaz de usuario gritan "pantalla táctil".
Y luego, hoy descubrí una característica inédita que, en el momento en que la vi, pensé: “¡Se acabó el juego! Esta es una prueba sólida de que Snow Leopard está diseñado para pantallas táctiles. Este es un sistema operativo de tableta ".
Apple decide abrir puertas en Milán - recientemente nombrado más de moda que Nueva York - por lo que uno pensaría que sería un lugar en el que los Pradamaton delgados como un látigo de la ciudad querrían que los vieran desfilando.
En cambio, Apple abrirá su primera tienda en Milán este sábado en un lugar llamado Carugate. Está a 15 km del centro de la ciudad, un lugar más conocido por los lugareños porque Ikea también lo llama hogar.
Estará en un centro comercial - observe la foto de arriba de una mujer con un carrito de supermercado - y con suerte el diseño interior es un poco más interesante que el escaparate. Y en lugar de tener acceso las 24 horas del día, los 7 días de la semana, como muchos centros comerciales italianos, generalmente está cerrado los domingos.
Se rumoreaba que la primera tienda de Apple en Milán sería una antigua tienda Stefanel en Corso Vittorio Emanuele, una Zona peatonal de compras favorecida por lugareños y turistas que pasean desde la Catedral hasta la Piazza San Babila.
La próxima vez que necesite algo, me dirigiré al distribuidor de la elegante zona de Brera, que se utiliza como telón de fondo de la sesión de moda y donde el personal usa camisetas de “Steve Jobs for Mayor”.
Personas: ubicación, ubicación, ubicación.
Vía Corriere della Sera
ACTUALIZAR:Nack proporciona más información, retrocede, indicando "Resulta que el equipo de Photoshop ha probado Photoshop CS3 en Snow Leopard y, a nuestro leal saber y entender, PS CS3 funciona bien en Snow Leopard". Mmm. Esto contradice rotundamente lo que he escuchado de los diseñadores de contratación que trabajaron con CS3 en versiones muy recientes de Snow Leopard. Supongo que descubriremos la verdad real durante la próxima semana.
Adobe está lanzando sus preguntas frecuentes sobre Snow Leopard, y Publicación de John Nack ofrece un doozy:
Apple y Adobe han trabajado en estrecha colaboración (como siempre con las nuevas versiones del sistema operativo) para probar la compatibilidad. En cuanto a CS4, todo está bien, a excepción de las actualizaciones automáticas de los paneles Flash (que te garantizo que no estás usando *) y Adobe Drive / Version Cue (que no funciona en este momento en 10.6). CS3 y versiones anteriores no se han probado. Consulte las preguntas frecuentes para obtener información adicional.
(Mi énfasis.)
En el pasado, me encantaba el software de Adobe. Infierno, Todavía quiero amar el software de Adobe y utilizo Photoshop casi todos los días, pero la empresa se lo está poniendo muy difícil. Parece que la informática se ha centrado más en ceñirse a los cronogramas de respuesta que en la innovación, y hay una tendencia horrible a utilizar la próxima versión para solucionar problemas importantes, en lugar de solucionarlos aquí y ahora.
Por lo que he escuchado, tanto en foros como directamente de profesionales que ejecutan versiones beta de 10.6, hay algunas problemas con CS3 y Snow Leopard, de modo que la actualización de Apple simplemente no es segura en misiones críticas que dependen de Adobe Ambientes. Esto significa que una gran cantidad de profesionales de la industria no invertirán 30 dólares en la dirección de Apple y no actualizarán sus Mac al nuevo sistema operativo. ¿Pero seguramente esto es solo temporal? Es de suponer que Adobe no dejará a todo el mundo drogado y seco.
Nack de nuevo:
Nadie dijo nada acerca de que CS3 “no sea compatible” con Snow Leopard. El plan, sin embargo, no es quitar recursos de otros esfuerzos (por ejemplo, portar Photoshop a Cocoa) para modificar un software de hace 2.5 años en respuesta a los cambios que Apple realiza en la base del sistema operativo.
Bonito. Una pieza de shareware de 2,5 años que se está suspendiendo para concentrarse en la versión actual, está bien. Pero, ¿una suite enormemente cara que la gente usa como profesional, que cuesta cientos (o miles, según la opción que elija) de dólares en primer lugar?
Y te debe encantar la zanahoria colgada; es probable que CS3 no se arregle, debido a que Photoshop se ha adaptado a Cocoa. (Por curiosidad, Adobe, ¿va a deshacerse de su sistema de ventanas patentado y roto, o permanecer en su lugar?) Sé que las finanzas del mundo están jodidas, pero seguramente cuidar de sus clientes existentes es ¿importante? Supongo que no importa si tienes casi el monopolio de las aplicaciones creativas.
Gah.
Como dije, solía amar Adobe, y realmente quiero que regrese ese sentimiento de emoción y pasión con respecto a sus aplicaciones, pero este tipo de cosas simplemente me cabrean. Los comentarios de Nack dan la impresión de que la gente está pidiendo algo increíblemente estúpido: apoyo para productos anticuados. Pero no es como si la gente se estuviera enojando porque un antiguo software ha sido eliminado; están molestos porque una suite enormemente cara que fue todavía a la venta recientemente y reemplazado hace menos de un año va a tener problemas importantes en el nuevo sistema de Apple.
¿Es esto totalmente culpa de Adobe? No. (De hecho, si el comentario de Nack "en respuesta a los cambios que Apple realiza en la base del sistema operativo" es indicativo de la actitud de Adobe en general, "en absoluto" es presumiblemente el pensamiento de la empresa). Pero ¿Podría Adobe estar haciendo más para ayudar en esta situación, aparte de decirnos que dejemos de lloriquear, que abramos nuestras billeteras una vez más, que nuestras tarjetas de crédito griten de dolor y comamos frijoles horneados para los próximos días? ¿meses? Dígame usted.
Así es como funcionará la tableta de Apple y por qué será un cambio de paradigma. Usar los dedos como dispositivo de entrada es extremadamente intuitivo y hará que el mouse y el teclado parezcan tan anticuados como las tarjetas perforadas.
En las siguientes páginas hay una galería de diseños conceptuales creados por Jon Doe, un estudiante de posgrado anónimo de Georgia que ha pensado MUCHO sobre cómo funcionará la tableta de Apple.
Doe ha hecho un trabajo extraordinario para resolverlo. En el transcurso de un año, Doe ha imaginado cómo podría funcionar el dispositivo, qué gestos podría admitir y cómo Apple podría adaptar su popular software iLife para que funcione en un entorno multitáctil. Ha creado un blog para mostrar sus ideas y una serie de videos de YouTube. Hay tanto que ver, voy a publicar varias publicaciones en los próximos días.
“El problema es que la interfaz de PC actual (PC como en Mac, Windows y Linux) está desactualizada”, dice Doe. "Estamos llegando al límite de lo que podemos hacer con un mouse y un teclado".
Vea el video y la galería después del salto para ver por qué la tableta de Apple será un dispositivo tan emocionante.
Philip Schiller, vicepresidente senior de Apple y recientemente la cara pública de la compañía en los eventos de lanzamiento de productos y conferencias magistrales, está en racha. De hecho, algunos podrían concluir que ha reemplazado a una parte significativa del departamento de relaciones públicas de Apple, dado la prensa que ha recibido últimamente por abordar personalmente problemas con la muy difamada aplicación iTunes Tienda.
Primero, por supuesto, vino su respuesta por correo electrónico ampliamente reimpresa a John Gruber de Daring Fireball, aclarando al blogger en la cadena de eventos que rodean el camino de la aplicación de diccionario para iPhone Ninjawords hacia la aprobación de la App Store.
Y aunque Schiller no respondió personalmente, hasta donde sabemos, al escritor de Tech Crunch Michael Arrington abandono publico del iPhone, lo hizo llegar personalmente a Steven Frank, el desarrollador y cofundador de gran prestigio de Pánico, que había hecho previamente sus propias frustraciones con Apple y la App Store de conocimiento público.
Cuando era El hombre En Apple, se sabía que Steve Jobs enviaba a la gente correos electrónicos personales de vez en cuando, y ese correo inevitablemente hacía su camino a la atención del público y, la mayoría de las veces, obteniendo la inestimable atención y promoción promocional de Jobs y Apple. voluntad. Fue un método por el cual la empresa creció hasta su estado actual como una de las dos o tres empresas de tecnología. las mayores marcas de potencia manteniendo la sensación de ser más pequeño de lo que realmente era, de ser personal y accesible incluso cuando, de hecho, no era ninguno de los dos.
El hecho de que Schiller continúe con la estrategia debe verse, en cualquier caso, como una buena señal, una indicación de que, como lo puso en su correo electrónico a Frank, "estamos escuchando sus comentarios". Y aunque, como Frank escribió sobre su intercambio con Schiller, "técnicamente, nada específico ha cambiado visiblemente", la La buena voluntad que cultiva Apple es invaluable cuando un vicepresidente senior se acerca personalmente a las personas que se quejan públicamente de la empresa.
Las últimas y mejores palabras al respecto también pueden ser las de Frank: "la comunicación resolverá este problema, no el silencio".
