Aunque la plataforma de publicidad móvil de Apple iAd debutó en junio con el 0 por ciento del mercado, los anuncios interactivos que se encuentran en las aplicaciones para la plataforma iOS pronto tendrán una participación de mercado del 21 por ciento, vinculado con los esfuerzos de Google para dispositivos móviles. Las ganancias de Apple se obtienen a expensas de Google y otros anunciantes en línea más establecidos, sugiere un nuevo informe.
Según estimaciones de IDC publicadas por Bloomberg Businessweek, La participación de Google en publicidad móvil caerá al 21 por ciento en diciembre, frente al 27 por ciento en diciembre de 2009. Yahoo también se verá afectado, cayendo al 9 por ciento, desde el 12 por ciento. (Yahoo La directora ejecutiva Carol Bartz pronosticó recientemente que la plataforma publicitaria de Apple "se derrumbaría". Asimismo, las cifras de mercado de Microsoft se reducirán al 7 por ciento, desde el 10 por ciento. En cuanto a Nokia, su cuota de publicidad móvil casi desaparece de la pantalla del radar al 2 por ciento.
A pesar del recorte esperado de cuota de mercado, Google intentó sonar optimista en el Businessweek artículo. Google está "experimentando un rápido crecimiento" en 2010, según un portavoz de Mountain View, California. empresa. "Si estamos perdiendo participación, este mercado está creciendo más rápido que cualquiera que hayamos visto", dijo el director de dispositivos móviles de Google para las Américas, Jason Spero.
Sin embargo, la estimación de IDC no coincide con las expectativas iniciales de Apple. Cuando se lanzó iAd en junio, el CEO Steve Jobs se jactó de que iAd obtendría el 50 por ciento del mercado de anuncios móviles para la segunda mitad de 2010. A pesar del crecimiento más lento, tanto los desarrolladores como los anunciantes tienen motivos para regocijarse. Los desarrolladores de aplicaciones iOS obtienen el 60 por ciento de los ingresos obtenidos de los anuncios, mientras que los anunciantes informan que el interés de los consumidores es mayor de lo habitual. Unilever, fabricante de Dove, informó que el 20 por ciento de los consumidores que ven el anuncio regresan nuevamente.
La plataforma iAd no está exenta de críticos, además de Bartz. Los anunciantes dijeron al Wall Street Journal la creación de una campaña publicitaria para iAd podría llevar dos meses o más debido a De Apple insistencia en participar en cada paso.
Incluso con el comienzo accidentado, Apple parece comprometida con el crecimiento de su plataforma publicitaria más nueva. Según se informa, iAd comenzará a aparecer en el iPad cuando se lance iOS 4.2 en noviembre.
[Fortuna, AppleInsider, BusinessWeek]