Es difícil pensar en dos analistas tan diferentes entre sí como Gene Munster y el analista de KGI Securities Ming-Chi Kuo. Mientras Munster ha estado parloteando tontamente, prediciendo un televisor de alta definición de Apple cada año durante al menos cinco años sin que se haga realidad, Ming-Chi Kuo se basa en fuentes probadas de la cadena de suministro en el Lejano Oriente para hacer predicciones sobre los próximos productos de Apple con casi infalibles. exactitud. Cuando Munster abre la boca, todos se ríen; cuando Kuo abre el suyo, todos escuchan.
Así que es extraño estar escribiendo una historia en la que las predicciones de Ming-Chi Kuo y Gene Munster se alinean para un cambio, pero es un mundo extraño. En una nota reciente, Kuo argumenta que no solo llegará un Apple TV con tecnología A7 el próximo año, sino que Apple ingresará a la sala de estar con un televisor de alta definición adecuado en 2015.
En los últimos tres años, Apple se ha atrevido a ser aburrida.
Durante los mejores años de Apple, entre 2007 y 2010, Apple presentó el primer iPhone y el primer iPad, dos productos que cambian el mundo y que ahora definen a la empresa (y aportan la mayor parte de sus ingresos). Estos productos, junto con sus interfaces táctiles y tiendas de aplicaciones, fueron un shock para la industria.
Eso es genial, Apple. Pero, ¿qué has hecho por mí últimamente?
Aquí hay una teoría sobre cómo funciona Apple: la empresa encuentra una experiencia de consumo de contenido horrible. Ellos descubren cómo la experiencia puede ser maravillosa. Trabajan en los productos hasta que están listos, tanto desde la perspectiva de la calidad como del precio del producto. Luego lo envían y pasan los próximos años refinando y perfeccionando la visión original.
Si esa simplificación excesiva sobre cómo funciona Apple es precisa, entonces Apple no tiene realmente el control total de cuándo se envían sus nuevos e innovadores productos. Tienen que esperar a que la tecnología, como Bluetooth Low Energy (BLE), o que varias industrias lleguen a hacer una masa crítica de ofertas de contenido.
En los últimos tres años, cada anuncio de Apple ha estado precedido por especulaciones y rumores de que Apple anunciar por última vez un iWatch, un conjunto de iTV y otros productos que marcarían una nueva y radical categoría de productos para Manzana. Y cada anuncio terminó en decepción. Cada anuncio se refería al refinamiento de productos antiguos, en lugar de lanzamientos audaces de nuevos productos.
¿Apple volverá a entrar en nuevos mercados, incluidos los que se rumorea constantemente?
Yo digo que lo harán. El hecho de que no hayan enviado el iWatch o iTV de los que se rumorea desde hace mucho tiempo, por ejemplo, tiene mucho sentido desde una perspectiva de preparación.
De hecho, creo que los próximos tres años serán dos veces más asombrosos que los años del iPhone-iPad, en el sentido de que Apple se dividirá en cuatro nuevos negocios. ¿Por qué? Porque las ofertas de tecnología y contenido se concretarán durante este tiempo.
Esto es lo que creo que va a pasar.
¿Sabías que la nueva “nave espacial” Apple Campus 2 es más ancha que la altura del Empire State Building? También costará 60 veces más de lo que costaba el Pentágono en 1943. Demonios, podrá abarrotar hasta 35 aviones de pasajeros llenos de pasajeros en sus confines redondeados sin sudar.
El Ayuntamiento de Cupertino por unanimidad aprobó los planes de Apple para la empresa de tecnología hace un par de semanas, después de una larga y sincera sesión de comentarios públicos.
Pensamos que sería genial, entonces, echar un vistazo a algunos de los detalles del nuevo campus, cuya construcción está programada para terminar en 2016.
los propuesto Apple Campus 2 es enorme. Apple planea instalar un gimnasio de 100,000 pies cuadrados, 11,000 espacios de estacionamiento, 2,000 espacios para estacionar bicicletas, 2,8 millones de pies cuadrados de espacio para oficinas y un laboratorio de 100,000 pies cuadrados. Ah, y un restaurante. Todo esto en cuatro pisos, albergando a 12.000 empleados.
El Pentágono, por el contrario, que a su vez estaba completado en 1943, tiene 3.7 millones de pies cuadrados de espacio para oficinas, tiene siete pisos de altura y alberga a 25,000 personas.
El Apple Campus 2 tendrá un diámetro de 1,522 pies, lo que significa que el Empire State Building podría recostarse cómodamente en algún lugar dentro de su enorme huella circular. Diablos, un superpetrolero de clase T1 también podría caber allí, con su longitud de 1,246 pies, y tendrías que moverte por ahí. siete u ocho ballenas azules, el mamífero más grande conocido en la Tierra, solo para cruzar la mitad del diámetro del nuevo Apple Campus. Eso es mucho krill.
El campus de la nave espacial tiene planes para albergar a 12.000 empleados dentro de sus salas sagradas de tecnología ecológica que utilizan paneles solares, que llenarían algo así como 160 autobuses de dos pisos o 35 aviones Boeing 747. La gente de Apple lo tendrá más fácil, ya que al menos podrán conseguir buena comida allí y una vista mucho menos brumosa en Cupertino que en Londres.
Por supuesto, ningún vistazo a nada relacionado con la tecnología está completo sin una comparación con una nave estelar ficticia, y desde que lo llamamos el campus de la nave espacial desde que Steve Jobs presentó el diseño hace dos años, parecía apropiado ver cómo se compara con el USS Empresa. Desafortunadamente para los trekkies, el nuevo Apple Campus 2 tiene un diámetro un poco más grande que la creación original de Gene Roddenberry.
La propia ciudad de Cupertino, hogar no solo de los fundadores de Apple, Woz y Jobs, sino también del autor Raymond. Carver y el actor Aaron Eckhart, solo tienen alrededor de cinco veces la población que trabajará en Apple. Campus 2. Curiosamente, el ingreso medio de los empleados de Apple con sede en Cupertino es un poco más bajo que el de Cupertino en general, pero quizás eso sea solo una función de cuánto más grande es la ciudad que el edificio. Lo cual, para ser honesto, no parece ser una gran noticia. Sin embargo, es gracioso que un edificio de .27 millas cuadradas pueda causar el tipo de atascos de tráfico que más preocupa a la ciudad de 11.26 millas cuadradas.
Imagen: Ciudad de Cupertino
Apple todavía está avanzando para construir su sede en Cupertino “nave espacial” Campus 2 de $ 5 mil millones y 176 acres, que se espera que abra en tres años.
Los críticos lo han estado atacando desde que Steve Jobs lo propuso por primera vez al Ayuntamiento de Cupertino.
Y desde ese momento conmovedor, que fue la última aparición pública de Jobs, el proyecto del campus ha evolucionado y cambiado y, mientras escribo esto, los viejos edificios de HP en la propiedad están siendo demolidos.
Esto es lo que sabemos sobre el campus de la nave espacial hasta ahora, y también lo que han estado diciendo los críticos.
La propiedad podrá albergar a 14.200 empleados. Unos 12.000 de ellos estarán en el edificio circular de la nave nodriza, y el resto en 600.000 pies cuadrados de oficinas, edificios de investigación y desarrollo a lo largo de una de las calles adyacentes. Debido al aumento de los costos, los edificios extraños se han retrasado para la fase 2 del proyecto, que vendrá más adelante. Por lo tanto, el proyecto inicial incluirá solo el bagel gigante y la infraestructura de apoyo a un costo estimado actualmente en $ 5 mil millones.
El edificio de la nave espacial tendrá cuatro pisos de altura, pero continuará bajo tierra. El radio de la parte subterránea será mucho más ancho que la parte aérea visible. De hecho, gran parte del campus, el estacionamiento, los túneles subterráneos y las instalaciones serán subterráneos que los camiones retirarán la tierra las 24 horas del día, los 7 días de la semana durante seis meses para hacer espacio para estas estructuras.
El edificio principal será una maravilla de innovación en calor y energía. El techo tendrá 700.000 pies cuadrados de paneles solares montados en el techo. Esa fuente de energía, más una instalación de gas natural, proporcionará la mayor parte de la electricidad del campus. Combinado con los contratos de energía solar y eólica, el edificio alcanzará un estado de energía neta cero, lo que significa que consumirá la misma cantidad que produce.
Debido a que las paredes exteriores del edificio serán todas de vidrio, un loco sistema de control de temperatura computarizado abrirá y cerrará persianas y ventanas gigantes. “Solatubes”Canalizará la luz del sol por toda la estructura para reducir la necesidad de luces eléctricas.
El campus tendrá un garaje de cuatro pisos que es enormemente más grande que la estructura de estacionamiento más grande de la ciudad de San Francisco: el uno en Moscone Center, donde Apple dejará de realizar anuncios a favor de un anfiteatro subterráneo de 1,000 asientos en el nuevo campus. El campus total apoyará 10,980 espacios de estacionamiento.
El edificio de la nave espacial gigante era originalmente blanco. Desde entonces se ha actualizado a negro (todavía no se ha propuesto ninguna opción "dorado" o "champán").
Como enfatizó Jobs en su anuncio de producto en el Ayuntamiento, el edificio contará con un uso de vidrio sin precedentes en la historia. El edificio tendrá casi 4 millas de vidrio curvo, fabricado y doblado en Alemania, luego enviado a California en láminas de 40 pies por 26 pies. Estos cristales se fabrican con un proceso muy sofisticado que los dobla en frío y los lamina para evitar que se empañen.
En el lanzamiento del Ayuntamiento, Jobs dijo: "Es un círculo, por lo que tiene una curva en todos los sentidos. Como sabes, si construyes cosas, esta no es la forma más barata de construir algo. No hay una sola pieza de vidrio en este edificio, todo es curvo. Y ahora hemos utilizado nuestra experiencia en la construcción de edificios comerciales en todo el mundo, y sabemos cómo fabricar las piezas de vidrio más grandes del mundo para uso arquitectónico ".
Lo que dicen los críticos
El neoyorquino sugirió que los planes de Apple son una señal de "arrogancia imperial, "Una" versión del Pentágono del siglo XXI ".
Gizmodo dijo que será "ridículamente lujoso.”
Y un inversor de Apple dijo públicamente: "Sería necesario convencerme para entender por qué $ 5 mil millones es el número correcto para un proyecto como este.”
Estos resumen claramente la crítica. Básicamente, lo que están diciendo es que es demasiado asombroso, de demasiado alcance, demasiado ambicioso y demasiado caro. Sería mejor construir otro conjunto de edificios aburridos que arruinen el paisaje de Silicon Valley.
A estos críticos les digo: están equivocados.
Por qué los críticos necesitan calmarse
Los críticos de este proyecto están completamente equivocados y por cuatro razones.
1. La utopía alimenta el genio. Al crear una asombrosa maravilla arquitectónica, Apple inspirará a sus empleados. Ya sabes, las personas que son la única fuente de todo lo que Apple imagina y construye. Un buen ejemplo de este fenómeno es Google, que crea inteligentemente campus corporativos que son a partes iguales, Disneyland y City of Tomorrow.
2. La utopía construye la marca. Apple es una marca con aspiraciones. La asombrosa sede de la nave espacial de Apple se convertirá en parte de la naturaleza icónica de la marca Apple, impulsando las ventas solo por su existencia. Cuando Apple anuncie nuevos productos, la prensa invitada se quedará boquiabierta ante la maravilla de todo, y esto encenderá su adoración efusiva sobre todo lo que Apple anuncie. Y la buena prensa es un buen negocio.
3. El nuevo campus rinde homenaje a Steve Jobs. El campus de la nave espacial era de Jobs ultima vision para la empresa, uno destinado a durar. Si bien su dirección y aportes al iPad se desvanecerán rápidamente, para ser reemplazados por una toma de decisiones democrática y posiblemente un paso hacia la mediocridad, el campus servirá como un recordatorio del visionario intransigente que hizo de Apple lo que es hoy dia. ¿Quién le negaría esto a Jobs, en realidad, especialmente a los inversores, cuyas billeteras están abrumadas por la visión del hombre? Además, si no desea participar en una empresa visionaria, venda sus acciones de Apple y compre Exxon Mobile.
4. Un campus visionario atrae a los mejores talentos. Es muy difícil contratar y retener a los mejores talentos de ingeniería y diseño en Silicon Valley. La sede de Apple proporcionará un incentivo adicional para que las mejores personas se queden con Apple.
El presupuesto del Campus 2 de Apple se ha disparado de $ 3 mil millones a $ 5 mil millones y, ¿adivinen qué? Probablemente crecerá hasta los $ 10 mil millones.
¿Y qué?
Esta es una empresa con $ 150 mil millones en efectivo, todo generado por los ejecutivos y empleados, muchos de los cuales trabajarán en este campus. El nuevo campus es bueno para el negocio de Apple, bueno para el medio ambiente y bueno para Silicon Valley.
Es hora de que los críticos de la nave espacial Campus 2 de Apple se calmen y se maravillen con el último e impresionante regalo visionario de Steve Jobs.
