The Dawn of Apple's Dominance: Digital Hub Strategy, revisitada.

Esta es mi última oportunidad de decir algo antes de que el gran y terrible Steve sostenga su tableta en alto (e incluso entonces, rlos umormongers podrían haberlo golpeado hasta el final), así que permítanme darles una perspectiva de vista a largo plazo, algo que generalmente se omite cuando discutimos si veremos un panel LCD de 10 u 11 ″ en el dispositivo.

Verá, he estado pensando mucho en Apple y su loca racha de éxito durante los últimos nueve años. Considere esto: en 2001, los ingresos de Apple fueron de alrededor de $ 6.5 mil millones. En 2009, esos ingresos fueron de $ 42,3 mil millones. Básicamente, la empresa creció más del 550 por ciento en ocho años. ¿Cómo es eso posible exactamente? ¿Fueron los grandes productos? Parcialmente. ¿Gran liderazgo? Seguro. ¿Marketing asesino? No hay duda. Pero más que todos esos combinados, el secreto del éxito de Apple fue que definió y siguió la estrategia correcta y la era correcta. Steve Jobs es el rey del mundo en este momento porque se le ocurrió la idea del Digital Hub.

Si nunca ha escuchado este término antes, o su significado se ha desvanecido, vuelva a mirar el video en la parte superior de este artículo. Es el momento más importante de la era moderna de Apple. No es el día en que se anunció el iPod, no es cuando el iPhone descendió de los cielos, y no. En cambio, es el día en que Steve Jobs definió lo que significaría la informática en la próxima década.

Era el 9 de enero de 2001. Era el aniversario de plata de Apple y los periódicos estaban llenos de historias sobre la desaparición de la computadora personal. Habían surgido muchos dispositivos digitales que se adaptaban a tareas individuales que hacían realmente bien, desde cámaras digitales hasta reproductores de DVD, DVR y CD. reproductores a videocámaras a PDA. Muchos pensaron que reemplazaríamos nuestras computadoras multiuso, pero a menudo ineficientes, con un montón de computadoras altamente efectivas. para una sola tarea. Pero no Jobs. Como dejó en claro, el punto fuerte de una computadora era su capacidad para controlar e integrar todos estos dispositivos digitales. En resumen, una Mac podría servir como el centro digital que une esos puntos dispares en su vida digital. Puede ver la diapositiva clave a las 5:13.

En ese momento, la mayoría de la gente asumió que esta era una explicación bastante elaborada de por qué Apple estaba lanzando iTunes, iDVD y grabadoras de DVD y CD. Pero como han demostrado los siguientes 9 años, en realidad fue más o menos una hoja de ruta para todo lo que Apple haría en el futuro cercano. Hemos visto software para casi todos los radios en ese centro, desde iPhoto hasta GarageBand, sí, pero también hardware. El iPod derribó tanto el reproductor de mp3 como el reproductor de CD en el mapa de Digital Hub. El iPhone ha desplazado a la Palm Pilot. El AppleTV ha intentado reemplazar al reproductor de DVD, aunque mal. Se podría decir que el iPod touch está luchando contra la Nintendo DS y la PlayStation Portable, ninguno de los cuales estaba en el antiguo mapa de Hub, pero seguramente podría haberlo estado si se hubiera hecho un poco más tarde. Incluso se podría argumentar que el iPhone 3GS hizo un esfuerzo por deshacerse de la humilde videocámara, o que sus sucesores lo harán.

Al enfocar su innovación en dos áreas: hubs (Macs) y radios (software y hardware para estilos de vida digitales), Apple ha corrido la mesa durante la última década y ha ganado mucho dinero en el proceso. Hasta este momento, el enfoque de Steve había estado en reactivar la base de fans de Apple existente con el iMac y otros productos bien diseñados. Pero las cosas no despegaron hasta que la empresa volvió su mirada hacia el ecosistema.

Y lo que quizás sea más sorprendente de esto es que Steve les dijo a todos sus competidores que esto era exactamente lo que pretendía hacer. Si vuelve a esta nota clave, la totalidad de la estrategia de Digital Hub se presentó públicamente. Cualquiera podría haberlo ejecutado, pero solo Apple lo hizo, y el resto de la industria se pone al día.

Todo lo cual nos lleva al día de hoy y a la tremenda especulación sobre la Tableta. Por primera vez en casi una eternidad, Apple presenta un producto que no parece encajar en el Digital Hub como antes. Parece centrado en la lectura, la navegación web, la música, los videos, los juegos y, probablemente, curar a los cojos y enfermos. Aunque podría verse como un reemplazo para el Kindle, el mercado de lectores electrónicos es lo suficientemente débil como para disparar peces en un barril, y esto será genial porque será nuevo.

Cuanto más miro el mapa de Steve, todo lo que puedo concluir es que no cabe en uno de los radios del Digital Hub porque no es un radio. Es un nuevo centro y el primer esfuerzo para reemplazar la PC desde, bueno, la Mac. Recuerde mis palabras, esto no será un accesorio para su computadora, será el nuevo centro de su vida digital. Solo espere hasta que vea que puede hacerlo cuando esté conectado a su televisor.