“En febrero, Volvo acordó pagar $ 60,000 por un patrocinio de seis meses del podcast mensual de Autoblog de Weblog Inc., así como publicidad en el sitio mismo. Durante ese período, el programa se descargó 150.000 veces.
Debido a que el número de oyentes cambia rápidamente, un patrocinio de tarifa plana puede terminar siendo una ganga o un fracaso. KCRW, la estación de radio pública de Santa Mónica, hizo un trato con los concesionarios Lexus del sur de California para un patrocinio este verano, cuando la estación recibía 20.000 descargas a la semana. Desde entonces, el número se disparó a 100.000. Cuando finalice el acuerdo de Lexus, KCRW planea cobrar $ 25 por cada mil oyentes. "Una vez que salgamos de este trato amoroso, nuestro objetivo es lanzar nuestra red lo más amplia posible", dice Jacki K. Weber, director de desarrollo de KCRW.
Las tarifas que obtienen los podcasters están atrayendo la atención. Aunque no hay cifras confiables para todo el campo, los $ 25 por cada mil oyentes que KCRW planea cobrar parecen estar en el promedio de los podcasts populares. Eso es bastante elevado, considerando que un programa de radio matutino de la ciudad de Nueva York cobra entre $ 12 y $ 15.
… Los podcasters están experimentando con formas de obtener dinero sin publicidad. This Week In Tech, un podcast independiente con más de 200.000 oyentes, solicita donaciones de 2 dólares al mes y recauda alrededor de 10.000 dólares al mes ".
