Swatch triunfa sobre Apple en la batalla judicial por "Tick different"
Foto: Swatch
Un tribunal suizo falló a favor de Swatch en una batalla de marcas registradas con Apple por el uso que Swatch hizo del eslogan "Tick different".
Si bien "Piensa diferente" es una frase sinónimo de Apple, los abogados de Swatch argumentaron que no era lo suficientemente conocida en Suiza como para justificar la protección legal. El Tribunal Administrativo Federal del país estuvo de acuerdo con ellos.
Apple vs. Muestra de tela
Apple demandó a Swatch por la marca registrada en 2017. Swatch comenzó a usar el eslogan en 2015, justo antes del lanzamiento del Apple Watch. Se utilizó para anunciar los relojes Bellamy de Swatch, que contaban con conectividad NFC incorporada para realizar pagos móviles.
Esta no fue la primera vez que Swatch aparentemente tomó fotos de Apple con una solicitud de marca registrada. En 2015, poco después del debut del Apple Watch, Swatch presentó una marca comercial para "
Una cosa más. " Esta frase fue utilizada memorablemente por Steve Jobs al final de las notas clave de Apple antes de desvelar una gran sorpresa."Piensa diferente" es un eslogan que Apple utilizó durante unos cinco años, entre 1997 y 2002. Fue desarrollado por la agencia de publicidad TBWA \ Chiat \ Day, con el objetivo de establecer el estatus de forastero genial de Apple. Fue la campaña que les dio a los fanáticos el icónico anuncio "Crazy Ones", que se ve a continuación.
Si bien puede parecer obvio que "Tick different" fue una estafa de Apple, las cosas no son tan simples. Swatch argumentó que el eslogan se inspiró en el eslogan “Siempre diferente, siempre nuevo” que utilizó el relojero en la década de 1980. "Think Different" también fue un riff de Apple sobre "Think", un lema utilizado durante años por el rival de Apple, IBM.
Fuente: Reuters