8 Αυγούστου 1997: Στο Macworld Expo, ο Στιβ Τζομπς παρουσιάζει τον κόσμο στο νέο σλόγκαν της Apple, «Σκέψου διαφορετικά». Το ελκυστικό μάρκετινγκ καθησυχάζει τους θαυμαστές ότι η Apple είναι βγαίνει από τη σκοτεινή εποχή στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και για άλλη μια φορά φτιάχνοντας προϊόντα που θα λατρέψουν οι πελάτες.
5 Αυγούστου 1997: Η Apple έρχεται σε ανακοπή με το Power Computing, έναν κατασκευαστή κλώνων Macintosh. Σηματοδοτεί την αρχή του τέλους για τη στρατηγική της Apple στα μέσα της δεκαετίας του ’90 για την αδειοδότηση του λειτουργικού συστήματος Mac.
"Εάν η πλατφόρμα [Mac] κλείσει, τελείωσε", προβλέπει ο CEO της Power Computing Joel J. Kocher της στρατηγικής της Apple. «[Είναι] πλήρης καταστροφή. Το φιλί του θανάτου ». Φυσικά, τα πράγματα δεν εξελίσσονται ακριβώς σαν αυτό…
27 Ιουλίου 1955: Η Joanna Hoffman, η οποία θα ενταχθεί στις αρχικές ομάδες Macintosh και NeXT και θα γίνει η πρώτη δεξιά γυναίκα του Steve Jobs, γεννήθηκε στην Πολωνία.
Έξι μήνες νεότερος από τον Τζομπς, το στέλεχος μάρκετινγκ είναι ένα από τα λίγα άτομα που είναι πρόθυμα και ικανά να αντισταθούν στον συχνά-άγριο συνιδρυτή της Apple κατά το πρώτο μέρος της καριέρας του.
22 Ιουλίου 1997: Η Apple παρουσιάζει το λειτουργικό της σύστημα νέας γενιάς, το Mac OS 8, το πρώτο μεγάλο ανανέωση λειτουργικού συστήματος για Macintosh από την κυκλοφορία του System 7 το 1991.
Το Mac OS 8 εισάγει ευκολότερη περιήγηση στο διαδίκτυο, νέα τρισδιάστατη εμφάνιση και άλλες δυνατότητες. Παίρνει εξαιρετικές κριτικές - αλλά φτάνει σε μια πολύ δύσκολη στιγμή για την Apple.
13 Ιουλίου 2006: Η Apple κυκλοφορεί το πρώτο της tracker δραστηριοτήτων, το Nike+iPod Sport Kit, το οποίο συνδυάζει τη δημοφιλή συσκευή αναπαραγωγής μουσικής του Cupertino με ένα έξυπνο βηματόμετρο.
Το προϊόν σηματοδοτεί το πρώτο βήμα της Apple προς το είδος των πρωτοβουλιών παρακολούθησης υγείας για κινητά που θα ακολουθήσει την επόμενη δεκαετία-κυρίως μέσω της Εφαρμογή iOS Health και το Apple Watch.
11 Ιουλίου 2008: Πωλείται το iPhone 3G. Οι προσδοκίες για τη συνέχεια του smartphone είναι υψηλές και η Apple προσφέρει με την προσθήκη GPS, δεδομένα 3G και κατασκευή υψηλότερης ποιότητας.
Για να γίνουν τα πράγματα ακόμη καλύτερα, το δεύτερο smartphone της Apple λειτουργεί με νέο λειτουργικό σύστημα για κινητά. Το iPhone OS 2 εισάγει μια καλύτερη εφαρμογή αλληλογραφίας, πλοήγηση ανά στροφή και κάτι που ονομάζεται App Store.
4 Ιουλίου 1985: Ο Στιβ Τζομπς επισκέπτεται τη Μόσχα για πρώτη φορά, με στόχο να πουλήσει Mac στους Ρώσους.
Κατά τη διάρκεια του διήμερου ταξιδιού του, ο Τζομπς δίνει διαλέξεις σε φοιτητές πληροφορικής στη Σοβιετική Ένωση, παρακολουθεί ένα πάρτι στις 4 Ιουλίου στην αμερικανική πρεσβεία και συζητά το άνοιγμα ενός εργοστασίου Mac στη Ρωσία. Επίσης φέρεται να προσβάλλει σχεδόν την KGB επαινώντας τον δολοφονημένο μαρξιστή επαναστάτη Λέον Τρότσκι.
18 Μαΐου 2006: Ο κόσμος-και, πιο συγκεκριμένα, ο τύπος παρακολούθησης της Apple-παίρνει την πρώτη του ματιά στο υπέροχο νέο κατάστημα Apple της Πέμπτης Λεωφόρου στην πόλη της Νέας Υόρκης.
Κρυμμένο πίσω από μαύρο πλαστικό περιτύλιγμα κατά τη διάρκεια της ανάπτυξης, όλα αλλάζουν μια μέρα πριν από το μεγάλο άνοιγμα του καταστήματος. Οι εργαζόμενοι αφαιρούν το κάλυμμα, αποκαλύπτοντας ένα γυάλινο κύβο 32 ποδιών στολισμένο με ένα πλωτό, λευκό λογότυπο της Apple. Στις 10 το πρωί, τα μέλη του Τύπου κάνουν μια αποκλειστική ξενάγηση στον νέο χώρο.
11 Μαΐου 1998: Ως μέρος του αποστολή να ανατρέψει την Apple, Ο Στιβ Τζομπς εκθέτει τη στρατηγική της εταιρείας για το λειτουργικό σύστημα Mac στο μέλλον.
Η εταιρεία θα αποστείλει Mac OS 8.5 και την πρώτη κυκλοφορία πελατών ενός λειτουργικού συστήματος που ονομάζεται Rhapsody το φθινόπωρο, λέει στο Worldwide Developers Conference της Apple στο Σαν Χοσέ της Καλιφόρνια. Τα μεγάλα νέα, ωστόσο, είναι ότι η Apple εργάζεται σκληρά για τη δημιουργία ενός σημαντικού νέου λειτουργικού συστήματος που ονομάζεται OS X.
28 Απριλίου 2003: Η Apple ανοίγει το iTunes Music Store, φέρνοντας επανάσταση στη μουσική βιομηχανία και την ψηφιακή διανομή περιεχομένου.
Σε μια εποχή που η λήψη διαδικτυακής μουσικής σημαίνει κυρίως παράνομες λήψεις από πειρατικές υπηρεσίες όπως το Napster, το iTunes αποδεικνύει γρήγορα ότι οι πελάτες θα πληρώσουν για τραγούδια - με την προϋπόθεση ότι η υπηρεσία είναι αρκετά καλή.