8 Αυγούστου 1997: Στο Macworld Expo, ο Στιβ Τζομπς παρουσιάζει τον κόσμο στο νέο σλόγκαν της Apple, «Σκέψου διαφορετικά». Το ελκυστικό μάρκετινγκ καθησυχάζει τους θαυμαστές ότι η Apple είναι βγαίνει από τη σκοτεινή εποχή στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και για άλλη μια φορά φτιάχνοντας προϊόντα που θα λατρέψουν οι πελάτες.
Είναι η αρχή της πιο εμβληματικής διαφημιστικής καμπάνιας της Apple από τότε αρχική διαφήμιση Macintosh «1984».
Αυτή η ανάρτηση περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Cult of Mac ενδέχεται να κερδίσετε μια προμήθεια όταν χρησιμοποιείτε τους συνδέσμους μας για να αγοράσετε αντικείμενα.
Η Apple επιστρέφει στο διαφημιστικό γραφείο TBWA Chiat/Day
Το "Think different" ήταν μια επιστροφή στο σπίτι για την Apple με μερικούς τρόπους. Ταν η πρώτη διαφήμιση της Apple που δημιουργήθηκε από την TBWA Chiat/Day σε περισσότερο από μια δεκαετία. Η Apple εγκατέλειψε το διαφημιστικό γραφείο το 1985, μετά την διαβόητη διαφήμιση "Lemmings". (Μια συνέχεια του "1984", αυτή η κακή εκστρατεία έδειξε ότι οι χρήστες υπολογιστών πορεύονται από έναν γκρεμό.)
Στη θέση του TBWA Chiat/Day, η Apple έφερε την αντίπαλη εταιρεία BBDO. Ωστόσο, όταν ο Jobs επανέλαβε τον έλεγχο της Apple, ήθελε να επιστρέψει.
Η φράση «Σκέψου διαφορετικά» προήλθε από τον κειμενογράφο TBWA Chiat/Day Craig Tanimoto. Όπως ανέφερα λεπτομερώς στο βιβλίο μου Η επανάσταση της Apple, μία από τις ιδέες του Tanimoto για μια νέα διαφήμιση της Apple περιελάμβανε ένα ποίημα τύπου Dr. Seuss για υπολογιστές. Δεν ήταν καλό, αλλά του άρεσαν οι δύο λέξεις «σκέψου διαφορετικά» - παρά τη διαβόητη πλέον έλλειψη κατάλληλης γραμματικής.
«Η καρδιά μου άρχισε να χτυπάει γιατί κανένας δεν είχε εκφράσει αυτή την ιδέα για την Apple», μου είπε. «Κοίταξα πάνω [μια εικόνα που είχα σχεδιάσει] του Τόμας Έντισον και σκέφτηκα,« σκεφτείτε διαφορετικά ». ένα μικρό σκίτσο του Αϊνστάιν και έγραψε «σκέψου διαφορετικά» επίσης δίπλα του και σχεδίασε ένα μικρογραφικό λογότυπο της Apple ».
Οι γραμμές "Here's to the crazy ones" για τη διαφήμιση "Think different" γράφτηκαν από άλλους συγγραφείς, Rob Siltanen και Ken Segall. (Σεγκάλ ονομάστηκε επίσης το iMac.)
Σκεφτείτε διαφορετικά: Μια δοκιμαστική εκτέλεση
Παρόλο που η καμπάνια δεν είχε ολοκληρωθεί μέχρι το 1997 στο Macworld Expo, ο Jobs δοκίμασε μια παραλλαγή στις λέξεις μπροστά στο κοινό των θαυμαστών της Apple. Η παρουσίασή του φύτεψε τους σπόρους για τη διαφήμιση, οπότε θα φαινόταν πιο οργανική όταν η Apple έκανε το νέο μάρκετινγκ.
Ο Jobs είπε:
«Θέλω να μιλήσω λίγο για την Apple και τη μάρκα και τι σημαίνει, νομίζω, για πολλούς από εμάς. Ξέρεις, νομίζω ότι έπρεπε πάντα να είσαι λίγο διαφορετικός για να αγοράσεις έναν υπολογιστή Apple. Όταν στείλαμε το Apple II, έπρεπε να σκεφτείτε διαφορετικά για τους υπολογιστές. Οι υπολογιστές ήταν αυτά που είδατε σε ταινίες [που] απασχολούσαν γιγαντιαία δωμάτια. Δεν ήταν αυτά που είχατε στην επιφάνεια εργασίας σας. Έπρεπε να σκεφτείς διαφορετικά γιατί δεν υπήρχε λογισμικό στην αρχή.
Έπρεπε να σκεφτείς διαφορετικά όταν ένας πρώτος υπολογιστής έφτασε σε ένα σχολείο όπου δεν υπήρχε ποτέ πριν, και ήταν ένα Apple II. Νομίζω ότι έπρεπε Πραγματικά σκεφτείτε διαφορετικά όταν αγοράσατε Mac. Wasταν ένας εντελώς διαφορετικός υπολογιστής, που λειτουργούσε με έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο, χρησιμοποιούσε ένα εντελώς διαφορετικό μέρος του εγκεφάλου σας. Και άνοιξε έναν κόσμο υπολογιστών για πολλούς ανθρώπους που σκέφτονταν διαφορετικά… Και νομίζω ότι πρέπει να σκεφτείς διαφορετικά για να αγοράσεις έναν υπολογιστή της Apple ».
Η Apple εξακολουθεί να σκέφτεται διαφορετικά
Η Apple διέκοψε την εκστρατεία «Σκέψου διαφορετικά» με την άφιξη της iMac G4 το 2002 Ωστόσο, ο αντίκτυπος του σλόγκαν εξακολουθεί να γίνεται αισθητός με τον ίδιο τρόπο όπως η διαφήμιση Mac του 1984.
Γνωρίζουμε, για παράδειγμα, ότι ο Tim Cook διατηρεί ένα αντίγραφο ενός από αυτά πρωτότυπες διαφημίσεις «Σκεφτείτε διαφορετικά» στο γραφείο του. Με την Apple πλέον ηγέτη στην αγορά και τους ανταγωνιστές που αντιγράφουν κάθε της κίνηση και στρατηγική, το να σκεφτόμαστε διαφορετικά δεν είναι πάντα εύκολο. Αλλά η εταιρεία Cupertino συνεχίζει να μας εντυπωσιάζει με μερικές από τις τολμηρές της κινήσεις - και η τρέχουσα αποτίμησή της στα 1,8 τρισεκατομμύρια δολάρια είναι απόδειξη ότι τα θετικά πράγματα λειτουργούν.
Θυμάστε τη διαφημιστική καμπάνια της Apple «Σκεφτείτε διαφορετικά»; Πιστεύετε ότι η Apple εξακολουθεί να χαρακτηρίζει αυτήν την κοσμοθεωρία σήμερα; Ποιον υπολογιστή Apple (ή άλλον) είχατε τον Ιούλιο του 1997; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.