| Cult of Mac

8 Αυγούστου 1997: Στο Macworld Expo, ο Στιβ Τζομπς παρουσιάζει τον κόσμο στο νέο σλόγκαν της Apple, «Σκέψου διαφορετικά». Το ελκυστικό μάρκετινγκ καθησυχάζει τους θαυμαστές ότι η Apple είναι βγαίνει από τη σκοτεινή εποχή στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και για άλλη μια φορά φτιάχνοντας προϊόντα που θα λατρέψουν οι πελάτες.

Είναι η αρχή της πιο εμβληματικής διαφημιστικής καμπάνιας της Apple από τότε αρχική διαφήμιση Macintosh «1984».

28 Σεπτεμβρίου 1997: Η Apple παρουσιάζει την εμβληματική τηλεοπτική διαφήμισή της «Think different», ευθυγραμμίζοντας την προβληματική εταιρεία υπολογιστών με μερικούς από τους πιο διάσημους επαναστάτες της ελεύθερης σκέψης της ιστορίας.

Το πιο διάσημο σενάριο στην ιστορία της Apple, «Σκέψου διαφορετικά» δεν εκφράζει μόνο πώς διαφέρει ο Cupertino από τους ανταγωνιστές του. Επισημαίνει επίσης πώς η Apple, υπό την ηγεσία του Steve Jobs, θα σφυρηλατήσει ένα μέλλον πολύ διαφορετικό από τις άτακτες μέρες που χάνει χρήματα στις αρχές της δεκαετίας του 1990.

Η Apple Card που ανακοινώθηκε αυτή την άνοιξη δεν είναι μια νέα ιδέα. πρωτοεμφανίστηκε καλά πριν από μια δεκαετία. Αυτό ήρθε ως πρόταση του τότε διευθύνοντος συμβούλου Steve Jobs που είχε γίνει πολύ καιρό πριν και θα προσέφερε στους χρήστες ανταμοιβές με τη μορφή δωρεάν μουσικής iTunes για φόρτωση στα iPod τους.

Γρήγορα, ποιο είναι το διαφημιστικό σλόγκαν που χρησιμοποιεί η Apple για το iPhone X; Τι θα λέγατε για το iPad; Ποιο ήταν το θέμα της τελευταίας διαφήμισης της Apple που είδατε;

Αν σηκώσατε τους ώμους σας σε όλες αυτές τις ερωτήσεις, τότε θα καταλάβετε γιατί ένας πρώην διαφημιστής της Apple βλέπει προβλήματα με την τρέχουσα διαφημιστική στρατηγική της εταιρείας.

Το τρομακτικό κωδικό όνομα του πρώτου iMac ήταν ένα αστείο που αντανακλούσε τον σεβασμό του Steve Jobs για τη Sony.

Το όνομα εργασίας - "MacMan" - ήταν τόσο φρικτό που θα "πήξει το αίμα σας", σύμφωνα με τον Ken Segall, ο εκτελεστής της Apple που τελικά κατέληξε στο όνομα "iMac". Σχεδόν 20 χρόνια μετά την Apple έστειλε το iMac G3, τώρα έχουμε μια εξήγηση για το ραγδαίο εσωτερικό όνομα - ευγενική προσφορά του Phil Schiller, του άντρα που το σκέφτηκε.

Ετοιμαστείτε για το Worldwide Developers Conference 2016 της επόμενης εβδομάδας! Σας δίνουμε μια ματιά για το τι να περιμένετε στην κεντρική παρουσίαση της Apple τη Δευτέρα στο Σαν Φρανσίσκο. Επιπλέον, ο έφηβος κερδίζει υποτροφία στο WWDC δημιουργώντας τη δική του εφαρμογή ειδήσεων.

Ακούστε τον πρώην διαφημιστή της Apple Ken Segall - ο οποίος έβαλε το "i" στο iMac - συζητήστε τι έμαθε σε 12 χρόνια συνεργαζόμενος με τον Steve Jobs Cult of Mac’s ολοκαίνουργιο podcast Kahney’s Korner.

Όλα αυτά, και πολύ περισσότερα, στο Περιοδικό Cult of Mac, δωρεάν για εσάς τώρα.

Ακολουθούν οι κορυφαίες ιστορίες αυτής της εβδομάδας.

Ο Ken Segall είναι πρώην διαφημιστής της Apple που συνεργάστηκε στενά με τον Steve Jobs για περισσότερα από δώδεκα χρόνια. Ο Segall είναι ο τύπος που έβαλε το "i" στο iMac και εργάστηκε στο διάσημο "Σκέψου διαφορετικά" καμπάνια.

Το μεγάλο μάθημα που πήρε από τον Steve Jobs ήταν να κρατήσει τα πράγματα απλά. Αλλά πιο εύκολο να ειπωθεί παρά να γίνει. Πώς ακριβώς κρατάτε τα πράγματα απλά;

Ο Segall βγήκε και βρήκε 40 επιχειρηματίες που διατηρούν τα πράγματα απλά. Το νέο του βιβλίο βασισμένο σε αυτές τις συνεντεύξεις ονομάζεται Σκεφτείτε απλά: Πώς οι έξυπνοι ηγέτες νικούν την πολυπλοκότητα.

Σε νέο podcast, Kahney’s Korner, Ο Segall μιλά για μερικά από αυτά τα μαθήματα, για το πώς ο Steve Jobs κράτησε τα πράγματα ακομπλεξάριστα και για το πώς περνάει η Apple αυτές τις μέρες χωρίς αυτόν.

Αυτό το επεισόδιο του Kahney's Korner υποστηρίζεται από το TunnelBear, μια βραβευμένη υπηρεσία που σας προσφέρει γρήγορη και ιδιωτική πρόσβαση στο διαδίκτυο.

Ο πρώην γκουρού μάρκετινγκ της Apple Ken Segall βοήθησε στην κυκλοφορία της σειράς i-συσκευών της Apple, αλλά τώρα λέει ότι το η εταιρεία έχει χάσει τον δρόμο της από την απλότητα πρόσφατα και δεν υπάρχει πιο ξεκάθαρο σημάδι από το μπερδεμένο σχέδιο ονοματοδοσίας του iPhone.

Σε μια πρόσφατη δημοσίευση που ισχυρίζεται ότι οι μέρες απλότητας της Apple μπορεί να έχουν πεθάνει με τον φίλο του Steve Jobs, ο Segall παίρνει το προϊόν της Apple τα ονόματα των εργασιών επειδή είναι πολύ περίπλοκα για να μπορούν να παρακολουθούν οι πελάτες, λέγοντας ότι ο Tim Cook έχει δημιουργήσει προϊόντα που βρίσκει μπερδεμένος.

Το περιβόητο iPhone 6 “Κάμψη βίντεο” μπορεί να έχει φτάσει σχεδόν τα 47 εκατομμύρια επισκέψεις στο YouTube, αλλά η Apple έχει φαινομενικά ξεφύγει από το Bendgate χωρίς καμία διαρκή ζημιά - όπως ακριβώς έγινε με κάθε περιστατικό «πύλης» πριν από αυτό.

Σε μια νέα ανάρτηση ιστολογίου με τίτλο “The Joy of Apple Slamming,” Ο πρώην διαφημιστικός εκτελεστής της Apple Ken Segall (ο άνθρωπος που ονόμασε το iMac) εξηγεί πώς ο Jobs δημιούργησε μια εταιρεία ικανή να αντέξει το είδος των επιζήμιων φημών που θα έβλαπταν μόνιμα μικρότερους αντιπάλους.

Το μυστικό? Κάντε τους ανθρώπους να σας αγαπήσουν πραγματικά, πραγματικά.

Από βιβλία έως τηλέφωνα, η Apple ονόμασε τα πάντα με το ίδιο όνομα «i» από το 1998. Ωστόσο, με το Apple Watch και το Apple Pay, φαίνεται ότι αυτή η σύμβαση πρόκειται να αλλάξει.

Ο Cult of Mac προσέγγισε το Κεν Σέγκαλ - ο πρώην υπάλληλος της Apple που ξεκίνησε την παράδοση με το αρχικό iMac - για την εκπληκτική του αντίδραση στην Apple που έχασε τη σύμβαση ονοματοδοσίας του για νέες κατηγορίες προϊόντων.