| Cult of Mac

8 Αυγούστου 1997: Στο Macworld Expo, ο Στιβ Τζομπς παρουσιάζει τον κόσμο στο νέο σλόγκαν της Apple, «Σκέψου διαφορετικά». Το ελκυστικό μάρκετινγκ καθησυχάζει τους θαυμαστές ότι η Apple είναι βγαίνει από τη σκοτεινή εποχή στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και για άλλη μια φορά φτιάχνοντας προϊόντα που θα λατρέψουν οι πελάτες.

Είναι η αρχή της πιο εμβληματικής διαφημιστικής καμπάνιας της Apple από τότε αρχική διαφήμιση Macintosh «1984».

6 Αυγούστου 1997: Σε μια από τις πιο διάσημες στιγμές στην ιστορία της Apple, ο Steve Jobs αποκαλύπτει ότι η Microsoft επένδυσε 150 εκατομμύρια δολάρια στον αντίπαλό της.

Αν και συχνά παρουσιάζεται ως μια ανεξήγητη χειρονομία καλής πίστης από την πλευρά του αφεντικού της Microsoft, Μπιλ Γκέιτς, η έγχυση μετρητών στην Apple ωφελεί πραγματικά και τις δύο εταιρείες.

5 Αυγούστου 1997: Η Apple έρχεται σε ανακοπή με το Power Computing, έναν κατασκευαστή κλώνων Macintosh. Σηματοδοτεί την αρχή του τέλους για τη στρατηγική της Apple στα μέσα της δεκαετίας του ’90 για την αδειοδότηση του λειτουργικού συστήματος Mac.

"Εάν η πλατφόρμα [Mac] κλείσει, τελείωσε", προβλέπει ο CEO της Power Computing Joel J. Kocher της στρατηγικής της Apple. «[Είναι] πλήρης καταστροφή. Το φιλί του θανάτου ». Φυσικά, τα πράγματα δεν εξελίσσονται ακριβώς σαν αυτό…

29 Ιουλίου 1993: Η Apple κυκλοφορεί το Macintosh Centris 660av, έναν υπολογιστή γεμάτο με καινοτόμα οπτικοακουστικά χαρακτηριστικά. Αυτά περιλαμβάνουν μια οθόνη AppleVision με μικρόφωνο και ηχεία και μια θύρα που μπορεί να λειτουργήσει ως μόντεμ με προσαρμογέα τηλεπικοινωνιών. Έρχεται επίσης με το πρώτο λογισμικό της Apple που αναγνωρίζει και συνθέτει την ομιλία.

Στη σχετικά χαμηλή τιμή των $ 2.489, αυτό ήταν ένα από τα πρώτα εξαιρετικά προσιτά Mac πολυμέσων.

27 Ιουλίου 1955: Η Joanna Hoffman, η οποία θα ενταχθεί στις αρχικές ομάδες Macintosh και NeXT και θα γίνει η πρώτη δεξιά γυναίκα του Steve Jobs, γεννήθηκε στην Πολωνία.

Έξι μήνες νεότερος από τον Τζομπς, το στέλεχος μάρκετινγκ είναι ένα από τα λίγα άτομα που είναι πρόθυμα και ικανά να αντισταθούν στον συχνά-άγριο συνιδρυτή της Apple κατά το πρώτο μέρος της καριέρας του.

22 Ιουλίου 1997: Η Apple παρουσιάζει το λειτουργικό της σύστημα νέας γενιάς, το Mac OS 8, το πρώτο μεγάλο ανανέωση λειτουργικού συστήματος για Macintosh από την κυκλοφορία του System 7 το 1991.

Το Mac OS 8 εισάγει ευκολότερη περιήγηση στο διαδίκτυο, νέα τρισδιάστατη εμφάνιση και άλλες δυνατότητες. Παίρνει εξαιρετικές κριτικές - αλλά φτάνει σε μια πολύ δύσκολη στιγμή για την Apple.

18 Ιουλίου 1994: Η Apple λανσάρει τους Quadra, Performa και LC 630 Macintoshes, τρεις παρόμοιους υπολογιστές με μικρές διαφορές προσαρμοσμένες στην επαγγελματική, οικιακή και εκπαιδευτική αγορά.

Οι αγοραστές μπορούν να διαμορφώσουν τη νέα σειρά Mac 630 για λιγότερο από $ 2.000. Σήμερα, η ιδέα της απόκτησης ενός αξιοπρεπούς υπολογιστή πολυμέσων για $3,667 (προσαρμοσμένο για τον πληθωρισμό) ακούγεται εντάξει, αλλά το 1994 αυτά τα νέα Mac έμοιαζαν με ολική κλοπή.

15 Ιουλίου 1998: Η Apple αναφέρει το τρίτο κερδοφόρο τρίμηνο μετά την επιστροφή του Steve Jobs, συνεχίζοντας την αξιοσημείωτη ανατροπή της εταιρείας.

Η Apple κερδίζει 101 εκατομμύρια δολάρια για το τρίμηνο, κυρίως χάρη στην επιτυχία του Power Mac G3. Το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, η Apple έχασε 56 εκατομμύρια δολάρια. Αυτό σηματοδοτεί την πρώτη φορά σε τρία χρόνια που ο Cupertino διαχειρίζεται τρία συνεχόμενα κερδοφόρα τρίμηνα.

14 Ιουλίου 1995: Η μορφή αρχείου MP3 λαμβάνει το επίσημο όνομά της καθώς η νέα επέκταση αρχείου .bit αλλάζει σε .mp3. Η τεχνολογία επιτρέπει τη συμπίεση ενός τυπικού αρχείου CD .wav στο ένα δέκατο του αρχικού του μεγέθους, χάρη σε μερικούς έξυπνους αλγόριθμους.

Η μορφή θα φέρει επανάσταση στη μουσική βιομηχανία - και θα βάλει την Apple στο δρόμο προς την παγκόσμια κυριαρχία.

8 Ιουλίου 1997: Ο Steve Jobs ξεκινά την πορεία του για να γίνει διευθύνων σύμβουλος της Apple, μετά τον πρώην CEO Gil Amelio αποχωρεί από την εταιρεία λόγω της μαζικής τριμηνιαίας ζημίας. Επίσης, αποχωρεί από την Apple η Έλεν Χάνκοκ, εκτελεστική αντιπρόεδρος τεχνολογίας.

Για την εκτέλεση των καθημερινών λειτουργιών της Apple, ο CFO Fred Anderson αναλαμβάνει μέχρι να βρεθεί νέος CEO. Η Jobs, εν τω μεταξύ, μεταβαίνει από στρατηγικό σύμβουλο σε «έναν πιο διευρυμένο ρόλο με το διοικητικό συμβούλιο και την εκτελεστική ομάδα της Apple ». Η ανατροπή ξεκίνησε!