Σε ενάμιση χρόνο, το Apple TV+ παραμένει κάτι σαν μαύρο κουτί. Από τότε που ξεκίνησε η υπηρεσία ροής βίντεο τον Νοέμβριο του 2019, ο Cupertino αρνήθηκε να αποκαλύψει σκληρά δεδομένα σχετικά με το πόσο καλά πάει το Apple TV+.
Από κάποιες απόψεις, το μέλλον φαίνεται ελπιδοφόρο. Το Apple TV+ συνεχίζει να προσθέτει έργα υψηλού προφίλ στην ουρά παραγωγής του. Οι εκπομπές και οι ταινίες Apple TV+ συνεχίζονται κερδίστε βραβεία. Και τα επερχόμενα πρωτότυπα σαν μια επική προσαρμογή επιστημονικής φαντασίας Του Ισαάκ Ασίμοφ θεμέλιο και το δεύτερη σεζόν έκπληξη Τεντ Λάσο δημιουργούν βουητό.
Επιπλέον, με το πρωτότυπο λήξη δωρεάν δοκιμών ενός έτους - και νέα δωρεάν Οι δοκιμές του Apple TV+ μειώθηκαν σε μόλις τρεις μήνες -η υπηρεσία ροής 4,99 $ το μήνα φαίνεται όλο και πιο σίγουρη για την αξία της για τους θεατές.
Παρόλα αυτά, η βιβλιοθήκη της Apple TV+ συνεχίζει να νικάει από αντιπάλους όπως το Netflix και η Disney+.
Τι προβλέπει λοιπόν το μέλλον; Και πώς φαίνεται η «επιτυχία» για το Apple TV+ ούτως ή άλλως;
Cult of Mac ρώτησε το Strategy Entertainment Guy, ένα ψευδώνυμο στέλεχος ψυχαγωγίας που γράφει για την επιχείρηση, πώς είναι το Apple TV+ και τι να περιμένει στη συνέχεια. Οι απαντήσεις του έχουν επεξεργαστεί ελαφρά για λόγους σαφήνειας.Αριθμοί συνδρομητών Apple TV+
Φωτογραφία: EntertainmentStrategyGuy
Ε: Η Apple δεν έχει ακόμη δώσει ακριβή στοιχεία σχετικά με τους αριθμούς συνδρομητών και, εντός αυτού, τους πραγματικούς συνδρομητές που πληρώνουν. Ποια είναι η άποψή σας για το πώς λειτουργεί το Apple TV+ μέχρι τώρα;
Α: Συνολικά, νομίζω ότι βρίσκονται στην χαμηλότερη βαθμίδα ροής από πραγματικούς συνδρομητές που πληρώνουν. Ας ξεκινήσουμε από τις ΗΠΑ. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις μου, το Netflix είναι το Νο 1 με περίπου 65 εκατομμύρια συνδρομητές. Η Disney, η Prime Video, η Hulu και το HBO Max είναι μια στενή δεύτερη βαθμίδα, η καθεμία με περίπου 30 εκατομμύρια συνδρομητές. Στη συνέχεια, υπάρχει μια ομάδα εταιρειών στην επόμενη βαθμίδα, μεταξύ 2 και 10 εκατομμυρίων συνδρομητών. Το Apple TV+ ανήκει σε αυτήν την τελευταία ομάδα σύμφωνα με εύλογες εκτιμήσεις.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, δεν νομίζω ότι τα νούμερα είναι, ειλικρινά, πολύ καλύτερα. Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου της Apple παράγεται στις ΗΠΑ, επομένως δεν θα ταξιδέψει τόσο καλά όσο σε άλλες εκπομπές. Επιπλέον, δεν έχουν βιβλιοθήκη για να προσελκύσουν άλλους πελάτες. Δεδομένης της έλλειψης σταθερών αναφορών για την πρόσληψη της Apple, πρέπει να βασιστούμε σε εταιρείες τρίτων. Και δεν έχει σημασία ποιος το μετρά, το Apple TV+ σίγουρα καθυστερεί στον αριθμό των συνδρομητών.
Δημιουργία βιβλιοθήκης με πρωτότυπο βίντεο
Ε: Η Apple διαθέτει τους νομισματικούς πόρους για να ελέγχει τη ροή βίντεο, είτε μέσω εξαγορών είτε μέσω προϋπολογισμών παραγωγής. Το γεγονός ότι το Apple TV+ υστερεί υποδηλώνει ότι κάτι δεν πάει καλά.
Α: Θα έλεγα ότι δύο πράγματα λειτουργούν εδώ - ένα που δεν μπορούν να ελέγξουν και ένα μπορούν. Η δημιουργία ενός κινηματογραφικού στούντιο από την αρχή απαιτεί χρόνο. Πρέπει να αναπτύξετε τα συστήματα, τις διαδικασίες και τις θεσμικές γνώσεις για την παραγωγή τηλεοπτικών εκπομπών και ταινιών. Ακόμα κι αν προσλάβετε πολλά στελέχη του Χόλιγουντ, η δημιουργία θεσμικών γνώσεων είναι μια διαδικασία που απαιτεί χρόνο. Έχουμε δει πολλούς λόξυγγες σε μέρη όπως το Netflix και το Amazon Prime Video, αλλά αυτά έγιναν πριν από πέντε έως οκτώ χρόνια τώρα για τους αρχικούς ροείς.
Το πράγμα που η Apple θα μπορούσε να ελέγξει - που σας δίνει το χρόνο να δημιουργήσετε πρωτότυπο περιεχόμενο - είναι να έχετε μια βιβλιοθήκη περιεχομένου για να βλέπουν οι πελάτες πέρα από τα πρωτότυπα. Για οποιονδήποτε λόγο, οι εκτελεστές του Apple TV+ αποφάσισαν ότι δεν θα το επιδιώξουν. Η εικασία μου είναι ότι βλέπουν τους υπόλοιπους streamers στο Apple TV [τη συσκευή, όχι την υπηρεσία ροής] ως το περιεχόμενο της βιβλιοθήκης τους. Φαίνεται στρατηγικό λάθος.
Στρατηγική Apple TV+
Φωτογραφία: Apple TV+
Ε: Η Apple έχει ένα διαφορετικό, ελαφρώς πιο πολύπλοκο επιχειρηματικό μοντέλο από, για παράδειγμα, το Netflix όταν πρόκειται για μια υπηρεσία ροής. Το Netflix βγάζει τα χρήματά του πουλώντας συνδρομές Netflix. Η Apple πωλεί επίσης συνδρομές, αλλά βγάζει τα περισσότερα χρήματα από υλικό. Εάν η διαθεσιμότητα του Apple TV+ κάνει κάποιον 5% πιο πιθανό να επιλέξει μια συσκευή Apple, αυτό θα μπορούσε να το κάνει αξιόλογο για την εταιρεία, ακόμη και αν δεν είναι εγγυημένος μακροπρόθεσμος συνδρομητής. Πώς αλλάζει αυτό τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να αξιολογούμε την επιτυχία του Apple TV+; Σκέφτομαι πολύ τι σημαίνει επιτυχία για την Apple;
Α: Δεν το σκέφτεστε υπερβολικά και δεν κάνετε λάθος. Αλλά θα διευκρινίσω ότι έχω δει μερικές μπερδεμένες συνομιλίες γύρω από τις επενδύσεις βίντεο της Apple. Διάβασα μερικούς να λένε ότι το Apple TV+ είναι απλώς ένας οδηγός για περισσότερες πωλήσεις συσκευών - όπως η πώληση περισσότερων κινητών τηλεφώνων. Αλλά τότε άλλοι άνθρωποι λένε ότι η Apple στρέφεται προς τη δημιουργία περισσότερων εσόδων από «υπηρεσίες», όπως παραδείγματος χάριν από την Πακέτα Apple One.
Αλλά δεν μπορείτε να έχετε και τα δύο, έτσι δεν είναι; Εάν χάνετε χρήματα για υπηρεσίες πώλησης συσκευών, αλλά οι πωλήσεις συσκευών επιβραδύνονται, τότε δεν μπορείτε να αναφέρετε τις αυξανόμενες πωλήσεις συσκευών ως λογική. Πραγματικά στοιχηματίζω ότι ο στόχος του [CEO της Apple] Tim Cook είναι και οι δύο: Θέλει να έχει περισσότερα έσοδα από την πώληση υπηρεσιών, αυξάνοντας παράλληλα τον αριθμό των τηλεφώνων που πουλάει ταυτόχρονα.
Από τη μία πλευρά, πιθανότατα δεν θα μάθουμε ποτέ αν η στρατηγική της Apple λειτουργεί από οικονομική άποψη. Απλά δεν θα έχουμε δεδομένα. Πιθανότατα η Apple θα μπορεί να πει - δεν θα μας το πουν ποτέ. Τούτου λεχθέντος, δεν έχει σημασία. Εάν η στρατηγική λειτουργεί, θα είναι μόνο επειδή η υπηρεσία τους είναι πραγματικά πολύτιμη. Και αν είναι πολύτιμο, θα έχουν πολλούς συνδρομητές.
Αναζήτηση για επιτυχίες
Ε: Όπως αναφέρετε, η Apple γενικά αποφεύγει να αγοράσει υπάρχοντα ακίνητα. Αυτό φαίνεται έξυπνο από την άποψη της κατοχής της αρχικής πνευματικής ιδιοκτησίας. Αλλά σημαίνει επίσης ότι πρέπει να φτιάξουμε τον κατάλογό του από την αρχή. Είναι λάθος;
Α: Εξαρτάται από το χρονικό σας πλαίσιο. Χρειάζεται χρόνος και απαιτεί ακόμη περισσότερο μάρκετινγκ για να ξεπεράσει κανείς σε ένα πολύ - και ολοένα - γεμάτο τοπίο προβολής. Μακροπρόθεσμα, όμως, η κατοχή αυθεντικών εκπομπών και ταινιών εξ ολοκλήρου μειώνει το κόστος σας. Η Disney είναι ο κύριος δικαιούχος, αυτή τη στιγμή, από οκτώ δεκαετίες πρωτότυπων κυρίως ιδιοκτησίας.
Πολλά πρωτότυπα πρωτότυπα Netflix ανήκαν και ανήκουν σε άλλες εταιρείες. Αυτό σημαίνει ότι μια μέρα, για παράδειγμα, θα δούμε Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο σε άλλο streamer, [αφού] ανήκει στη Lionsgate. Η Apple το αποφεύγει αυτό. Αλλά χωρίς βιβλιοθήκη, αυτό καθιστά την έλλειψη περιεχομένου αυτή τη στιγμή ακόμη πιο κραυγαλέα.
Ε: Τι πιστεύετε ότι θα μπορούσε να κάνει η Apple για να βελτιώσει την επιτυχία του Apple TV+;
Α: Περισσότερες εκπομπές είναι η απάντηση, μέσω αγοράς βιβλιοθήκης. Αυτός είναι ο καλύτερος άμεσος αντίκτυπος, αν και αμφιβάλλω ότι θα συμβεί. Φαίνεται σαφές ότι ο στόχος τους είναι να επικεντρωθούν στη συσκευή Apple TV και το TV+ ως δέλεαρ για να φέρουν πελάτες. Υπό αυτή την έννοια, η εστίαση στο TV+ είναι πιθανώς λιγότερο επιρρεπής από το να κάνετε το Apple TV (διαβάστε: το πλαίσιο ροής) μια πραγματικά, πραγματικά ποιοτική συσκευή που οι άνθρωποι θέλουν να χρησιμοποιήσουν.
ΕΡ.: Πώς βλέπετε τους πολέμους ροής να παίζονται τα επόμενα δύο χρόνια; Θα δούμε κάποιες μεγάλες τάσεις που αλλάζουν τη βιομηχανία ή αλλαγές στον "πίνακα κατάταξης" κατά την άποψή σας;
Α: Οι πόλεμοι ροής θα είναι όλο και πιο ανταγωνιστικοί. Νομίζω ότι το δεύτερο επίπεδο streamers - Disney, Amazon, HBO, ίσως Peacock, ίσως Paramount+ - θα πλησιάσει πιο κοντά στο Netflix. Οι πελάτες θα έχουν μερικούς διαφορετικούς streamers, [συμπεριλαμβανομένων] των δωρεάν streamers, οπότε η προσοχή τους θα χωριστεί. Αυτό θα μπορούσε να βλάψει την τιμή της μετοχής του Netflix, αλλά θα είναι η μεγαλύτερη ροή για το άμεσο μέλλον.